青島啤酒調(diào)研報(bào)告

1、青島啤酒(600600.SH)研究報(bào)告目錄一、企業(yè)的行業(yè)環(huán)境................................................................................31、現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)：............................................................32、潛在競(jìng)爭(zhēng)者正逐步進(jìn)入行業(yè).....................

2、...................................33、目前的市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r....................................................................4二、企業(yè)的管理結(jié)構(gòu)................................................................................41、公司治理模式：.....

3、.......................................................................42、人力資源管理：............................................................................53、產(chǎn)品質(zhì)量管理：.....................................................

4、.......................54、市場(chǎng)管理：....................................................................................5三、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、戰(zhàn)略概覽............................................................61、企業(yè)兼并：......................

5、..............................................................62、企業(yè)戰(zhàn)略：....................................................................................63、技術(shù)專利優(yōu)勢(shì).........................................................

6、.......................7四、企業(yè)的財(cái)務(wù)績(jī)效................................................................................71、盈利能力........................................................................................72、債務(wù)增長(zhǎng).....

7、...................................................................................8五、swot 分析青島啤酒 ...........................................................................8六、企業(yè)的成長(zhǎng)前景.....................................

8、...........................................91、青啤“WCB1”認(rèn)股權(quán)證行權(quán)募集資金。.................................9始逐步關(guān)注到了高端市場(chǎng)帶來的廣闊前景，青島啤酒想要在高端市場(chǎng)一展拳 腳，就要謹(jǐn)防其他高端市場(chǎng)啤酒龍頭將自己的品牌邊緣化。從生產(chǎn)能力、盈利來說，2009 年燕京啤酒產(chǎn)銷量已經(jīng)達(dá)到 467 萬千升，進(jìn)入世界啤酒產(chǎn)銷 量前八名，銷售收入達(dá)到 133

9、.08 億元，2009 年華潤(rùn)雪花啤酒產(chǎn)銷量超過 720 萬千升，更是取得了令人矚目的成績(jī)。啤酒行業(yè)中，需要很大的時(shí)間和費(fèi)用來建立自己的品牌服務(wù)，一旦建立了自己的品牌和信譽(yù)，擁有了忠誠(chéng)的客戶群，就能占有較大的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，國(guó)產(chǎn)名牌啤酒在消費(fèi)者心目中的地位也是很鞏固。2、潛在競(jìng)爭(zhēng)者正逐步進(jìn)入行業(yè)啤酒行業(yè)有著各式各樣的啤酒種類，從常見的生啤酒、熟啤酒、干啤酒到新奇的果味啤酒、低醇和無醇啤酒、運(yùn)動(dòng)啤酒、咖啡啤酒、保健啤酒等，啤酒行業(yè)每時(shí)每刻都涌

10、入著新的血液。這首先是因?yàn)橹袊?guó)目前的啤酒市場(chǎng)仍 有很大的利潤(rùn)空間，其次是啤酒行業(yè)準(zhǔn)入壁壘比較低，再就是生產(chǎn)資源比較易于獲得，技術(shù)更新相對(duì)緩慢，消費(fèi)者的需求是多元化的，單一品種的啤酒類型是滿足不了消費(fèi)者的日益需求，這些條件使得許多與啤酒相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也正在試圖涉足啤酒行業(yè)。3、目前的市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r從 2003 年開始，中國(guó)取代美國(guó)成為全球最大、也是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)，加入 WTO 之后，進(jìn)一步開放的中國(guó)市場(chǎng)逐漸融入到了世界經(jīng)濟(jì)的均衡游戲中。隨著外

11、資收購(gòu)速度的加快，中國(guó)啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正在發(fā)生變化從最初的 1000 多家啤酒企業(yè)，經(jīng)過一系列的兼并、收購(gòu)，如今啤酒企業(yè)已經(jīng)銳減了大半。中國(guó)啤酒市場(chǎng)現(xiàn)在全球最大，而歐美多數(shù)市場(chǎng)已經(jīng)飽和甚至萎 縮，中國(guó)市場(chǎng)顯然是國(guó)際資本的一個(gè)理想目標(biāo)，國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)不但要抗衡外來資本，還要應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和整合，可為任重而道遠(yuǎn)。從消費(fèi)的檔次來看，目前在中國(guó)啤酒市場(chǎng)上，低端啤酒仍然是消費(fèi)市場(chǎng)的主體，這不僅是啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的結(jié)果也是中國(guó)啤酒商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度偏低的

12、表現(xiàn)，近幾年，中高檔啤酒消費(fèi)需求所占的份額呈不斷上升的趨勢(shì)。從消費(fèi)檔次來說，消費(fèi)者對(duì)于大眾化的普通啤酒、鮮啤酒需求基本上是穩(wěn)定保持在一定水平，而純生、保健啤酒（人參啤酒、枸杞啤酒、靈芝啤酒、菊花啤酒）成為了新的追求亮點(diǎn)，人們?cè)诤绕【频耐瑫r(shí)也希望擁有健康 和享受。雖然并無可靠數(shù)據(jù)顯示保健、純生啤酒的需求數(shù)據(jù)，但是這類啤酒的確有很大的市場(chǎng)空間。二、企業(yè)的管理結(jié)構(gòu)青島市人民政府或有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)為青島啤酒集團(tuán)有限公司的唯一股東和實(shí)際控制人