新媒介環(huán)境下農(nóng)村居民消費意見領(lǐng)袖的角色研究——以安徽省周集鎮(zhèn)若干鄉(xiāng)村的春節(jié)消費為例

1、獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究_ 1 1 作及取得的研究成果．據(jù)我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得安徽大學(xué)或其他教育機構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料．與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了咀確的說明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名：何花 簽字日期．2 口形幸鄉(xiāng)月弓。舊學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解安徽大學(xué)有關(guān)保

2、留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱．本人授權(quán)安徽大學(xué)可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)削手段保存、．匯編學(xué)位論文。( 保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書)學(xué)位論文作者搟：／f 誚簽字日期：伽I r 年籮月扣日導(dǎo)師簽名：簽字日期： 旬日揮作用的。首先分析消費意見領(lǐng)袖在消費信息傳播網(wǎng)絡(luò)中的位置關(guān)系；接著分析其信息源和接受方式的不同

3、特征，新媒介使用程度越深的意見領(lǐng)袖，與信息源的關(guān)系越復(fù)雜；然后分析各種消費意見領(lǐng)袖傳遞意見的渠道，包括人際傳播、大眾傳播、群體傳播不同組合。傳統(tǒng)型消費意見領(lǐng)袖傳播流向是差序格局下的以血緣、地緣為半徑的同心圓圈層。傳播模式的特點是一對一，或小范圍的一傳多，多傳多，逐級反饋，信息失真較快，層級較短，且意見領(lǐng)袖本身不注重信息反饋環(huán)節(jié)。新興型消費意見領(lǐng)袖傳播流向是形成以血緣、地緣、業(yè)緣、趣緣和利益等為圈層的多領(lǐng)域的有差別的網(wǎng)狀圈層。傳播模式特點

4、是一對多，多對多，可越級進(jìn)行反饋，層級相對較多，意見領(lǐng)袖本身比較重視受傳者的反饋，互動性較強。網(wǎng)絡(luò)型消費意見領(lǐng)袖是以信息價值為基礎(chǔ)、信息需求為導(dǎo)向的無規(guī)則的網(wǎng)狀圈層，傳播層級多且復(fù)雜，農(nóng)村受傳者處于傳播網(wǎng)的不顯眼位置，反饋意愿性不強；最后分析不同意見領(lǐng)袖傳遞的不同內(nèi)容形式，并分析出內(nèi)容真實性隨網(wǎng)絡(luò)使用的深入而更加難以辨別。第四，從“作用結(jié)果”看“角色”，分析不同消費意見領(lǐng)袖的影響力變遷。包括對消費形式的影響，消費行為過程的影響，以及消費