mba論文考慮渠道競爭和成員風險的綠色產(chǎn)品供應鏈定價決策研究pdf

1、考慮渠道競爭和成員風險的綠色產(chǎn)品供應鏈定價決策研究考慮渠道競爭和成員風險的綠色產(chǎn)品供應鏈定價決策研究Research on Pricing Decision of Green ProductSupply Chain Considering Channels Competition andMembers’ Risks領 域：管理科學與工程作者姓名：朱孟彥指導教師：李波 教授天津大學管理與經(jīng)濟學部二零一五年十一月中文摘要近年來， 隨著環(huán)境問

2、題不斷惡化， 越來越多的人開始重視綠色生產(chǎn)和綠色生活。由此，連接生產(chǎn)和消費的供應鏈領域也逐步向綠色供應鏈方向發(fā)展，并已經(jīng)被許多企業(yè)在實踐中應用。一方面, 隨著電子商務的快速發(fā)展和消費者對綠色產(chǎn)品接受度的不斷增加， 許多制造商開設了網(wǎng)絡渠道銷售綠色產(chǎn)品， 形成了以雙渠道為背景的綠色供應鏈。 顯然， 網(wǎng)上銷售綠色產(chǎn)品可以幫助制造商大大增加她們的需求，進而增加收益。然而，引入直銷渠道會加劇制造商和零售商之間的利益沖突。另一方面, 由于綠色供應

3、鏈管理是一種新興的運作方式，企業(yè)通過創(chuàng)新生產(chǎn)的綠色產(chǎn)品將面臨未知的消費者態(tài)度， 這增加了綠色供應鏈成員的風險關注程度。 與此同時， 市場需求的不確定性和綠色產(chǎn)品的高成本可能使供應鏈決策者具有很強的風險規(guī)避行為。 本文將研究制造商開設直銷渠道的綠色供應鏈和零售商具有風險規(guī)避行為的綠色供應鏈決策問題。首先， 本文考慮一個雙渠道綠色供應鏈， 其中制造商出于環(huán)保意識生產(chǎn)綠色產(chǎn)品。 在一致定價策略下， 文章采用斯坦伯格模型分別討論了集中模式和分散

4、模式中供應鏈成員的定價和綠色策略。 接著， 通過比較單渠道和雙渠道供應鏈的結論，發(fā)現(xiàn)當綠色成本大于一個閾值時，供應商將不會選擇開設直銷渠道。然而，當顧客對零售渠道的偏好程度以及綠色成本滿足一定的條件時， 雙渠道供應鏈將會存在。 有趣的是， 研究還發(fā)現(xiàn)集中式綠色供應鏈中的零售價大于分散式綠色供應鏈中的零售價，這與“雙重邊際化”效應正好相反。此外，本文還提出了一個契約來協(xié)調(diào)分散決策下的雙渠道綠色供應鏈。最后，對一致定價策略做了擴展，也得到了

5、一些不同的結果和結論。進一步, 本文在環(huán)保型綠色產(chǎn)品面臨隨機需求的前提下，采用 CVaR 方法，研究了具有風險規(guī)避型零售商參與的綠色供應鏈最優(yōu)決策問題。 首先， 從集中決策模式下研究了風險規(guī)避型綠色供應鏈的最優(yōu)決策， 并分析了零售商風險規(guī)避行為和綠色成本對決策的影響。然后，通過建立 Stackelberg 博弈模型討論了分散決策模式下風險規(guī)避型綠色供應鏈的最優(yōu)決策， 也分析了零售商風險規(guī)避行為對鏈成員決策的影響。 研究發(fā)現(xiàn)零售商的風險規(guī)