mba論文農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力評價研究pdf

1、學(xué)校代碼：1 0 2 2 5學(xué) 號：S 1 3 4 3 8學(xué)位論文農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力評價研究指導(dǎo)教師姓名：申請學(xué)位級別：論文提交日期：授予學(xué)位單位：宋麗影李德立副教授東北林業(yè)大學(xué)碩士 學(xué)科專業(yè)： 統(tǒng)計學(xué)2 0 1 3 年0 4 月 論文答辯日期： 2 0 1 3 年0 6 月東北林業(yè)大學(xué) 授予學(xué)位日期： 2 0 1 3 年0 6 月答辯委員會主席：論文評閱人：春宣參櫛景大學(xué)摘要摘要隨著市場經(jīng)濟的高速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品競爭越來越表現(xiàn)為品牌的競

2、爭。由于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的區(qū)域性與資源依賴性，使農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌在激烈的市場競爭中，更顯示出它的競爭優(yōu)勢。通過農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力的研究，能夠幫助品牌建設(shè)主體在獲取和提升品牌競爭力方面做到有的放矢。本文在對區(qū)域品牌理論和農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力理論進行梳理的基礎(chǔ)上，研究了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力的內(nèi)涵、特征、形成機理和來源。根據(jù)理論分析并結(jié)合前人研究成果，借助A M O S l 9 ．0 軟件構(gòu)建了包含品牌資源力、品牌基礎(chǔ)力、品牌支撐力、品牌發(fā)展力和農(nóng)產(chǎn)品

3、區(qū)域品牌競爭力5 個潛變量和2 0 個觀察變量的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力結(jié)構(gòu)方程模型。該模型不僅驗證了假設(shè)條件，還指出品牌支撐力是影響農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力最主要的因素，其次為品牌發(fā)展力、品牌基礎(chǔ)力和品牌資源力，其中，政府財政支持力度、品牌忠誠度、人力資本和企業(yè)家以及自然資源是相應(yīng)潛變量中載荷系數(shù)最大的觀察變量。根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力結(jié)構(gòu)方程模型建立了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力評價數(shù)學(xué)模型，并選擇建三江大米、慶安大米、方正大米、延壽大米、泰來大米