地理標(biāo)志提高農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力實(shí)證研究.pdf

1、眾所周知,在當(dāng)今的市場(chǎng)環(huán)境下,產(chǎn)品的生命力已經(jīng)越來越需要品牌的支持。在這種背景下,地理標(biāo)志品牌化的研究也成為學(xué)者關(guān)注的焦點(diǎn)。本文從品牌競爭力的角度對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)展開研究,深入探討了地理標(biāo)志對(duì)提高農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力的影響。具體內(nèi)容有:
　　首先,結(jié)合地理標(biāo)志理論、消費(fèi)者行為理論、品牌理論,以市場(chǎng)營銷學(xué)的視角介紹地理標(biāo)志這種形式的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。其次,本文運(yùn)用SPSS18軟件,采用K-Means聚類法進(jìn)行分析,將國內(nèi)各省市的地理標(biāo)

2、志進(jìn)行分類,劃分出各個(gè)省市地理標(biāo)志資源所處的類別,得出浙江在地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品方面發(fā)展?fàn)顩r最優(yōu)的結(jié)論。同時(shí)采用PEST分析工具對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品所處宏觀環(huán)境進(jìn)行分析,尤其側(cè)重于商標(biāo)法的修改背景。在借鑒國內(nèi)外已有的研究成果的基礎(chǔ)上,對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力和相關(guān)消費(fèi)者的影響因素進(jìn)行分析,提出地理標(biāo)志可以提高農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力以及消費(fèi)者購買地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品影響因素的假設(shè),并建立相應(yīng)的實(shí)證研究模型,從而為進(jìn)一步的實(shí)證研究提出理論支撐框架。然后,通過對(duì)