網(wǎng)易新聞編輯策略研究

1、分類號(hào)： 密級(jí)：U D C ： 學(xué)號(hào)：416917314063南 昌 大 學(xué) 專 業(yè) 學(xué) 位 碩士 研 究 生學(xué) 位 論 文網(wǎng)易新聞編輯策略研究 網(wǎng)易新聞編輯策略研究Study on The Editorial Strategy Of NetEase News鄔啟高培養(yǎng)單位（院、系） ：新聞與傳播學(xué)院指導(dǎo)教師姓名、職稱：許亞荃 副教授 王少君 正高專業(yè)學(xué)位種類：新聞與傳播專業(yè)領(lǐng)域名稱：新聞與傳播論文答辯日期：2016 年 5 月 22

2、日答辯委員會(huì)主席：衷淑英評(píng)閱人： 朱玉華胡曉軍2016 年 5 月摘要II摘 要在移動(dòng)互聯(lián)和新聞客戶端興盛的背景下，網(wǎng)絡(luò)用戶的注意力從 PC 端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。門戶網(wǎng)站式微，流量下滑導(dǎo)致進(jìn)入“寒冬”期。在新浪、搜狐對(duì)門戶網(wǎng)站的新聞編輯作出裁員決定的大環(huán)境下，網(wǎng)易新聞在 PC 端的發(fā)展呈現(xiàn)出生命力。本文將網(wǎng)易新聞（特指 PC 端的網(wǎng)易新聞）作為研究對(duì)象，指出網(wǎng)易與新浪、搜狐在新聞生產(chǎn)上具有共同特征外，網(wǎng)易新聞在“有態(tài)度”理念的指引下堅(jiān)持著自

3、身所特有的編輯策略。本文進(jìn)一步分析網(wǎng)易新聞編輯策略形成的原因， 指出作為兼具產(chǎn)業(yè)屬性與媒體屬性的網(wǎng)易新聞，一開始復(fù)制的美國(guó)門戶網(wǎng)站已經(jīng)成型的模式，也深受西方新聞專業(yè)主義理念的影響， 但是網(wǎng)易新聞?dòng)直仨氃谥袊?guó)新聞體制下開展經(jīng)營(yíng)。網(wǎng)易新聞的盈利能力取決于用戶的點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)換而來(lái)的廣告收入，過(guò)分追求流量往往會(huì)與新聞職業(yè)道德背道而馳， 如何權(quán)衡流量考核與社會(huì)責(zé)任之間的關(guān)系，也是擺在網(wǎng)易新聞面前的一個(gè)痛點(diǎn)。在移動(dòng)互聯(lián)興起與門戶網(wǎng)站衰落的大背景下，網(wǎng)易

4、新聞承受著更大的壓力。在種種壓力之下，網(wǎng)易新聞不可避免的出現(xiàn)失范的現(xiàn)象。包括各界對(duì)其標(biāo)題黨的控訴，網(wǎng)易新聞的侵權(quán)問(wèn)題，低俗新聞與假新聞的泛濫等等，這些對(duì)網(wǎng)易新聞而言都是一個(gè)極大的考驗(yàn)。針對(duì)以上問(wèn)題， 本文就如何加強(qiáng)受眾黏性和提升品牌認(rèn)可度提出兩個(gè)針對(duì)性的建議。首先就是發(fā)展和豐富網(wǎng)易“有態(tài)度”的內(nèi)涵，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中主打差異性。其次是網(wǎng)易新聞應(yīng)該實(shí)現(xiàn)與新聞客戶端的合流，完善用戶體系，達(dá)到 PC 端和移動(dòng)端的協(xié)調(diào)發(fā)展。關(guān)鍵詞： 關(guān)鍵詞：網(wǎng)