新媒體環(huán)境下hs果業(yè)品牌傳播策略優(yōu)化研究

1、I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I IJ 0 13 16 7 5分類號：C 9 3 9密級： 公開學校代碼： 1 0 6 9 7學 號： 2 0 1 4 3 1 6 1 9J c 龍喜N o r t h w e s t U n i v e r s i t y碩士專業(yè)學位i 人文D i s s e r t a t i o nf o r t h e P r o f e s s i o n a

2、l D e g r e e o fM a s t e r新媒體環(huán)境下H S 果業(yè)品牌傳播策略優(yōu)化研究學科名稱： 工商管理專業(yè)學位類別： 工商管理碩士作 者： 楊洋 指導(dǎo)老師：林建華副教授西北大學學位評定委員會二。一七年摘要摘要農(nóng)業(yè)是立國之本，強國之基。加快發(fā)展農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，是我國在新的歷史階段對于農(nóng)業(yè)發(fā)展的新要求。然而在國民經(jīng)濟快速發(fā)展、老百姓餐桌日益豐富的背后，食品安全問題卻時有發(fā)生，消費者對食品企業(yè)的信心不斷受挫。想要解決食品安全

3、問題，除了企業(yè)自律和政府有關(guān)部門的監(jiān)管，更多的應(yīng)從企業(yè)自身經(jīng)營做起，可以說只有將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)做出農(nóng)業(yè)品牌，才是令廣大消費者重新堅定對國產(chǎn)食品信心的唯一途徑。陜西H S 果業(yè)公司成立于1 9 9 7 年，在創(chuàng)業(yè)之初就確立了“要成為中國最大的鮮蘋果供應(yīng)商和中國鮮蘋果第一品牌”的遠大目標。企業(yè)長期作為鮮果出口企業(yè)為陜西出口創(chuàng)匯做出了巨大貢獻。2 0 0 8 年企業(yè)在確保海外市場的同時，開始進行國內(nèi)市場拓展，但作為傳統(tǒng)出口型企業(yè)，H S 品牌所積累

4、的良好口碑在國內(nèi)市場銷售中卻遇到品牌老化、品牌認知度低的情況。企業(yè)為了解決此類問題亦通過不同方式進行了品牌傳播活動，但收效甚微。本文以陜西H S 果業(yè)公司為研究案例，通過對其品牌發(fā)展歷史和目前品牌傳播現(xiàn)狀的梳理，從管理學、營銷學、傳播學的角度對其中出現(xiàn)的問題進行深入剖析，結(jié)合新媒體、品牌傳播、互動式整合營銷傳播理論，旨在提出有針對性的品牌傳播優(yōu)化對策，使H S 果業(yè)在新媒體環(huán)境下通過品牌傳播實現(xiàn)企業(yè)品牌的升級換代，改變原先陳舊形象，樹立