提升我國出口型企業(yè)品牌競爭力對策研究——以青島海奇玻璃制品有限公司為例

1、青島理工大學(xué)碩士學(xué)位論文提升我國出口型企業(yè)品牌競爭力對策研究－－以青島海奇玻璃制品有限公司為例姓名：張保星申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導(dǎo)教師：齊德義；陳英毅201006A B S T R A C TW i t ht h ed e v e l o p m e n to fs c i e n c ea n dt e c h n o l o g ya n dt h e i n c r e a s i n gc o m p e t i t

2、 i o n , t h ep r o d u c th o m o g e n e i t yi n c r e a s i n g l yh i g hd e g r e e ，t h ec o m p e t i t i o nb e t w e e ne n t e r p r i s e sI Sm a i n l yf o r ‰c o m p e t i t i o nb e t w e e n b r a n d 。b

3、r a n dc o m p e t i t i v e n e s s a l r e a d y b e c o m et h e o u t w a r dm a n i f e s t a t i o no f t h ec o r ec o m p e t i t i v e n e s so f e n t e r p r i s e s ．I n t h eg l o b a l m a r k e t ，w h e t

4、h e r h a v e m ei n t e H l a t i o n a lf a m o u sb r a n do rn o t ，a n dh a v em a n y i n t e r n a t i o n a lw e l l —k n o w nb r a n d ，h a sb e c o m ea l l i m p o r t a n t s y m b o l o ft h e s t r e n g t

5、 h o f t h e n a t i o n a l e c o n o m i cs t r e n g t h a n d i n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i v e n e s s ．O u r e x p o r t ．o r i e n t e de n t e r p r i s e sw a n t t om a k e a d i f f e r e n c ei n

6、t h ei n t e r n a t i o n a lm a r k e t ，m u s t p a y a t t e n t i o nt ot h eb r a n d b u i l d i n g ，a n dg r a d u a l l y e n h a n c e b r a n dc o m p e t i t i v e n e s s ．E s p e c i a l l yt h ei n t e r

7、n a t i o n a l f i n a n c i a lc r i s i s ，l e t t h ee x p o r t —o r i e n t e de n t e r p r i s e sm o r ec l e a r l yr e c o g n i z e t h ei m p o r t a n c eo ft h eb r a n d ，a n dt h en e c e s s i t yo fc r

8、 e a t e b r a n da n d e n h a n c et h ec o m p e t i t i v e n e s s o f t h e b r a n d ．B a s e d o nt h et h e o r yo f b r a n da n dt h ec o n d i t i o no f o u re x p o r t —o r i e n t e de n t e r p r i s eb

9、r a n dm a n a g e m e n t ，t h i s a r t i c l e a n a l y z e dt h e m a i np r o b l e m so fo u re x p o r t —o r i e n t e d e n t e r p r i s e st op r o m o t e t h eb r a n d c o m p e t i t i v e n e s s ．B a s

10、e d o n t h i s ，i tp r o p o s e d t h e s p e c i f i c n l e a s u r e s o fp r o m o t i n g t h ee x p o r t - o r i e n t e d e n t e r p r i s eb r a n d c o m p e t i t i v e n e s s ．A n dt a k eQ i n g d a oH a

11、 i q ig l a s sp r o d u c t s C o ．，L T D ．f o r e x a m p l e ，w h i c he x p o r t p r o d u c t sw i t h t h e i n d e p e n d e n tb r a n d ．T h ec o m p a n y ' s b r a n do p e r a t i o ni s a n a l y z e d

12、，e x p e c t e dt oh a v ea ni m p o r t a n ts i g n i f i c a n e ef o ro t h e re x p o r t - o r i e n t e d e n t e r p r i s e t op r o m o t e b r a n dc o m p e t i t i v e n e s s ．T h e t e x ti sd i v i d e di

13、 n t of i v ep a r t s ．T h ef i r s tp a r ti st h ei n t r o d u c t i o n , w h i c hi n t r o d u c e dt h eb a c k g r o u n da n d s i g n i f i c a n c eo f t h er e s e a r c h , t h er e l a t e d1 i t e r a t u

14、 r er e v i e wa n de s s a ys t r u c t u r e ．T h e s e c o r l dp a r tr e v i e w e dt h eb r a n d a n dt h eb r a n dc o m p e t i t i v e n e s s ，a n a l y z e dt h er e l a t i o n s h i pb e t w e e n t h eb r

15、a n dc o m p e t i t i v e n e s sa n d c o r ec o m p e t i t i v e n e s s ，a n da n a l y z e dt h es o u r c e so f t h eb r a n dc o m p e t i t i v e n e s s ．T h e t h i r d p a r ta n a l y z e dt h ef o r m a t

16、i o n a n dc u l t i v a t i n go ft h eb r a n dc o m p e t i t i v e n e s s ， s h o u l d c u l t i v a t e b r a n d c o m p e t i t i v e n e s s f r o m i n t e r n a l a n d e x t e r n a le n v i r o n m e n t o

17、f e n t e r p r i s e ．T h e f o u r t h p a r t i n t r o d u c e d t h e c u r r e n t s i t u a t i o n o f O l a fe x p o r t ．o r i e n t e de n t e r p r i s e b r a n dc o m p e t i t i v e n e s s ，a n da n a l y

18、 z e d t h e p r o b l e m so f e x p o r t - o r i e n t e de n t e r p r i s e s b r a n d c o m p e t i t i v e n e s s ．T h ef i f t hp a r ti st h eb a s i ci d e a sa n d w a y so fe n h a n c i n gt h eb r a n dc

19、o m p e t i t i v e n e s so f o u re x p o r t - o r i e n t e de n t e r p r i s e ，w h i c h s h o u l d c o n s i d e r e df r o mt h eg o v e r n m e n t a n d e n t e r p r i s e sl e v e l ．T h es i x t h p a r t

20、i st h ec a s ea n a l y s i s ，t h r o u g ht h ea n a l y s i so f t h ec a s e g o t m o r e i n f o r m a t i o nf o r e x p o r t - o r i e n t e de n t e r p r i s e s t op r o m o t e t h eb r a n d c o m p e t i