我國(guó)cba賽事品牌構(gòu)建研究——基于文化軟實(shí)力理論視角

1、一隰 讖： 、論文題目我國(guó)C B A 賽事品牌構(gòu)建研究一一基于文化軟實(shí)另理論視角“j _研 究 生：一。指導(dǎo)教．師：培養(yǎng)單位：一級(jí)學(xué)科：二級(jí)學(xué)科：二完成時(shí)。間：答辯時(shí)間：摘要摘要在全球化背景的當(dāng)下，體育賽事品牌成為各國(guó)綜合國(guó)力衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。對(duì)比國(guó)內(nèi)外大量賽事品牌的構(gòu)建，N B A 賽事無(wú)疑是最成功的典型實(shí)例之一。相較來(lái)說(shuō)，我國(guó)C B A 賽事品牌在構(gòu)建中就存在大量的不足，和優(yōu)秀賽事品牌構(gòu)建的差距還有一段路要走。針對(duì)這種現(xiàn)象，本文基于文化

2、軟實(shí)力視角，以我國(guó)C B A 賽事品牌構(gòu)建為研究對(duì)象，依據(jù)對(duì)文化的分析以及對(duì)照成功賽事品牌N B A ，采用文獻(xiàn)研讀法、對(duì)比分析法、歸納演繹法以及案例分析法等研究方法，運(yùn)用品牌學(xué)、傳播學(xué)、體育學(xué)、文化軟實(shí)力等相關(guān)理論對(duì)我國(guó)C B A 賽事品牌構(gòu)建這一研究對(duì)象進(jìn)行多層次、多角度的剖析和解讀。全文共分為六個(gè)部分：第一部分簡(jiǎn)述了本選題的研究背景與研究意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀與趨勢(shì)、研究思路、研究方法、研究創(chuàng)新和不足之處。第二部分對(duì)文化、軟實(shí)力和硬

3、實(shí)力、文化軟實(shí)力、品牌、體育賽事品牌等相關(guān)概念進(jìn)行了闡述和界定，并闡釋了文化軟實(shí)力與賽事品牌的內(nèi)在關(guān)系。第三部分主要是分析了我國(guó)C B A 賽事品牌的構(gòu)建的歷程，主要包括C B A 賽事品牌的內(nèi)涵與特征、賽事以及賽事品牌的歷史以及發(fā)展現(xiàn)狀的描述。第四部分總結(jié)了文化軟實(shí)力視域下我國(guó)C B A賽事品牌構(gòu)建中的產(chǎn)業(yè)文化缺失，品牌個(gè)性不足；品牌定位模糊，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱；形象塑造不佳；包裝修飾粗劣；品牌傳播不良，策略開(kāi)發(fā)欠佳；管理理念落后，認(rèn)同培養(yǎng)

4、不夠等問(wèn)題，揭示了問(wèn)題存在的原因。第五部分路徑把脈：對(duì)文化軟實(shí)力視域下我國(guó)C B A 賽事品牌的構(gòu)建給出了建議和對(duì)策。包括建構(gòu)良好形象，優(yōu)化品牌識(shí)別；發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，讓品牌走出去；挖掘核心資源，打造核心競(jìng)爭(zhēng)；全面?zhèn)鞑ベ愂拢霌P(yáng)品牌文化；重構(gòu)文化符號(hào)，提高品牌認(rèn)知的優(yōu)化路徑。。第六部分品牌延伸：對(duì)文化軟實(shí)力視域下我國(guó)C B A 賽事價(jià)值的開(kāi)發(fā)思路提出了自己的想法。第七部分結(jié)語(yǔ)中主要對(duì)文章論點(diǎn)進(jìn)行了總結(jié)與反思。本文的結(jié)論可以概括為：一、在文化