廣西龍獅競(jìng)賽活動(dòng)資本注入多元化研究

1、i l Y l l l l l l 3 l l lJ ／2 l l l l f l f 6 l l l l l l l l f l f l 2 J J I ／1 7 l l [ 1 [ 2 l l l IJ I I I單位代碼 J 0 6 0 2學(xué) 號(hào) 2 0 1 4 0 1 0 8 3 7分類號(hào) G 8 5 2密 級(jí) 公開(kāi)國(guó)屋由叩銃尤謦＼i ：：／ G U A N G X I N o R N I A _ L U N I V E 愛(ài)S

2、l T Y碩士學(xué)位論文廣西龍獅競(jìng)賽活動(dòng)資本注入多元化研究R e s e a r c ho nt h ec a p i t a li n j e c t i o nd i v e r s i f i c a t i o no f G u a n g x i d r a g o nl i o nc o m p e t i t i o n學(xué) 院：專 業(yè)：研究方向：年 級(jí)：研究生：指導(dǎo)教師：完成日期：體育學(xué)院民族傳統(tǒng)體育學(xué)武術(shù)理論與實(shí)踐2 0

3、1 4 級(jí)董艷張智副教授2 0 1 7 年6 月I I I I I I I I I I I n 1 111 1 1 1 1 I I 1 1 1 1 I l l l l I I I I IY 3 2 6 1 2 7 2廣西龍獅競(jìng)賽活動(dòng)資本注入多元化研究姓名：董艷 導(dǎo)師：張智副教授 年級(jí)：2 0 1 4 級(jí)學(xué)科專業(yè)：民族傳統(tǒng)體育學(xué) 研究方向：武術(shù)理論與實(shí)踐摘 要體育賽事的資金問(wèn)題是體育市場(chǎng)能否興起和發(fā)展的基本要素之一，資金注入直接影響了體育

4、賽事能否順利進(jìn)行且完美展現(xiàn)在眾人面前。自中國(guó)與東盟開(kāi)展全面合作的頭十年( 2 0 0 4 年- - 2 0 1 3 年) ，在中國(guó)政府和廣西各級(jí)政府、機(jī)構(gòu)的努力下，廣西的體育傳播活動(dòng)得到了全速發(fā)展，雙方在各個(gè)領(lǐng)域之問(wèn)的合作更是曰益加深，交流甚是密切。與此同時(shí)，近些年，廣西龍獅運(yùn)動(dòng)由從一項(xiàng)長(zhǎng)期在民間開(kāi)展的體育活動(dòng)，開(kāi)始朝著科學(xué)化、制度化、規(guī)范化、國(guó)際化的軌道前行，成為了一項(xiàng)具有一定社會(huì)特色性、影響性的競(jìng)技體育項(xiàng)目。但是，隨著廣西龍獅競(jìng)賽的

5、不斷開(kāi)展與資本注入嚴(yán)重短缺的矛盾曰益突出，僅僅依靠單一的資本注入已不能維持廣西龍獅賽事的發(fā)展需要，摸索資本注入多元化渠道便成為一個(gè)必然選擇。本文采用文獻(xiàn)資料法、訪談法、實(shí)地調(diào)研法和邏輯分析法對(duì)廣西近三年來(lái)龍獅競(jìng)賽資本注入的實(shí)際情況進(jìn)行思考和梳理，在總結(jié)多元化資本注入對(duì)廣西龍獅賽事開(kāi)展實(shí)際情況的基礎(chǔ)上，剖析目前廣西龍獅競(jìng)賽活動(dòng)資本注入過(guò)程中存在的主要問(wèn)題，在此基礎(chǔ)上，通過(guò)查閱資料從經(jīng)濟(jì)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等多視角對(duì)龍獅贊助的概念、現(xiàn)狀、存在問(wèn)題、必

6、要條件等方面為完善廣西龍獅贊助提出了相應(yīng)的理論依據(jù)，有針對(duì)性的提出廣西龍獅競(jìng)賽活動(dòng)資本注入多元化策略。主要觀點(diǎn)如下：第一、廣西龍獅競(jìng)賽活動(dòng)資本注入多元化是指第三方以實(shí)物或者資金的形式向賽事的組織方提供資助，通過(guò)對(duì)廣西舉辦的龍獅競(jìng)賽活動(dòng)資本注入來(lái)源途徑、資金分配及使用、資金注入取得的成績(jī)進(jìn)行分析研究。發(fā)現(xiàn)廣西龍獅競(jìng)賽資本注入多元化存在途徑單一、金額有限、吸引贊助難度大、運(yùn)作不合理、缺乏長(zhǎng)效管理機(jī)制等問(wèn)題，最終導(dǎo)致贊助商對(duì)龍獅賽事活動(dòng)贊助的

7、積極性不高。第二、廣西龍獅競(jìng)賽活動(dòng)資本注入多元化發(fā)展的必要條件：國(guó)家政策的出臺(tái)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承，體育表演市場(chǎng)需求擴(kuò)大，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，蓬勃的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體的宣傳為資本注入提供了機(jī)遇。第三、針對(duì)廣西龍獅競(jìng)賽活動(dòng)資本注入多元化研究應(yīng)采取以下策略： ( 1 ) 依托地方政策，推動(dòng)龍獅賽事繁榮發(fā)展； ( 2 ) 依托社會(huì)力量，營(yíng)造龍獅競(jìng)賽市場(chǎng)氛圍； ( 3 ) 依托龍獅競(jìng)賽，開(kāi)發(fā)少數(shù)民族旅游市場(chǎng)； ( 4 ) 依托運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，