國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫玩具的研究與深層比較

1、分類號(hào)：密級(jí)：( 秘密、機(jī)密、絕密)學(xué)校代碼：1 0 0 5 7研究生學(xué)號(hào)：0 9 8 2 0 0 0 1國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫玩具的研究與深層比較R e s e a r c h o n a n d d e e pc o m p a r i s o n o f a n i m a t i o n t o ya th o m e a n da b o a r d專業(yè)名稱：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)指導(dǎo)教師姓名：靳桂芳教授研究生姓名：付騰飛申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：文學(xué)碩士論文提

2、交目期：2 0 1 1 年1 2 月論文課題來源：自選項(xiàng)目學(xué)位授予單位：天津科技大學(xué)摘 要伴隨著我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，依托在玩具制造上的成本優(yōu)勢(shì)，動(dòng)漫玩具被認(rèn)為是容易造就大型動(dòng)漫或玩具企業(yè)的不二法寶。然而多年過去，國(guó)內(nèi)真正形成動(dòng)漫、玩具良性互動(dòng)之勢(shì)的品牌仍屈指可數(shù)。盈利模式的不清晰、宣傳推廣的不到位、生產(chǎn)要素的不完備和產(chǎn)業(yè)環(huán)境的不成熟共同造成了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫玩具發(fā)展的瓶頸，國(guó)內(nèi)大部分市場(chǎng)空間只能被貼著“中國(guó)制造”標(biāo)簽的國(guó)外品牌所占據(jù)。鑒于此

3、，本文以提煉國(guó)內(nèi)外成功動(dòng)漫玩具品牌的一般盈利模式和提高國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力作為本次研究的目的。本文具體研究?jī)?nèi)容分為兩個(gè)大的方面，一方面針對(duì)動(dòng)漫玩具做出了系統(tǒng)的分析和研究，其中明確了動(dòng)漫玩具的概念、動(dòng)漫玩具區(qū)別于傳統(tǒng)玩具的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)、主流動(dòng)漫玩具的分類，分析了國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫玩具的開發(fā)方式、動(dòng)漫和玩具之間的邏輯關(guān)系，探討了動(dòng)漫玩具開發(fā)的意義和價(jià)值，并對(duì)動(dòng)漫玩具品牌現(xiàn)狀、發(fā)展現(xiàn)狀和國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫玩具的研究現(xiàn)狀作出了分析和總結(jié)。另一方面緊緊圍繞國(guó)內(nèi)外

4、典型動(dòng)漫玩具企業(yè)和品牌的盈利模式及影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的宣傳推廣模式、生產(chǎn)要素和產(chǎn)業(yè)環(huán)境進(jìn)行了深層比較，比較過程中總結(jié)了典型案例成敗的共性要素及特征，發(fā)掘了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫玩具發(fā)展中存在的致命問題和不足，最后對(duì)比國(guó)外的成功運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合國(guó)內(nèi)動(dòng)漫玩具的特殊情況，提出了提高國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫玩具品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和增強(qiáng)盈利能力的策略和方法?？偟膩碚f本文認(rèn)為，發(fā)展動(dòng)漫玩具事業(yè)應(yīng)從企業(yè)創(chuàng)新和政府改革兩方面共同努力，即規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、本土化創(chuàng)新、優(yōu)化資源配置、完善融資機(jī)制、優(yōu)化人