品牌傳播中明星合作關系研究

1、暨南大學碩士學位論文 題名（中英對照） ： 品牌傳播中明星合作關系研究 品牌傳播中明星合作關系研究 The research on the cooperation between the brand and the celebrity in brand communication 作者姓名： 莫健敏 莫健敏 指導教師姓名 星亮 星亮 及學位、職稱： 博士 博士 副教授 副教授 學科、專業(yè)名稱：傳播學 傳播學 論文提交

2、日期： 論文答辯日期： 答辯委員會主席： 論文評閱人： 學位授予單位和日期： 暨南大學碩士學位論文 品牌傳播中明星合作關系研究 I 中文摘要 中文摘要 當今娛樂產業(yè)日益蓬勃發(fā)展，電視、電影、演出、經紀、娛樂營銷等等行業(yè)形成了一個規(guī)模上千億的龐大市場，而這些幾乎都是圍繞身價不菲的明星展開。從數十萬到上千萬的明星出場費、 代言費， 對于企業(yè)來說都是一筆

3、不小的品牌傳播費用，故品牌對于明星的合作慎之又慎。有些品牌與明星的合作十分頻繁，讓明星的宣傳充斥在目標消費群的所到之處，有些品牌與明星的合作則比較少，合作方式也比較單一。本文試圖通過對中國廣告投放市場中具有代表性的數十個品牌與不同明星的合作方式、合作案例進行分析，從品牌傳播的角度出發(fā)，劃分不同行業(yè)品牌與明星合作關系，分析不同行業(yè)與明星合作的特點，然后總結歸納出品牌與明星合作的三種關系類型，并梳理不同合作關系類型的特點、行業(yè)分布特征。在此