web2.0時代下的網絡營銷策略研究

1、北京交通大學碩士學位論文Web2.0時代下的網絡營銷策略研究姓名：王秀峰申請學位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導教師：李紅昌20090601A B S T R A C TA B S T R A C T ：W e b 2 ．0i s al a r g e —s c a l e u n i v e r s a l I n t e m e t a p p l i c a t i o n ，w h i c h i sd e v e l o p e

2、d b yI n t e r n e tT e c h n o l o g yt oa c e r t a i ns t a g ea n d i st h e e f f e c t i v ec o m b i n a t i o n o ft e c h n o l o g ya n d d e m a n d ．T h e f e a t u r e so f W e b 2 ．0 a r e p e r s o n a l i

3、 z e d ，w i t h o u tC e n t e r , a n di n t e r a c t i v e ．T h e s ef e a t u r e so f W e b 2 ．0p r o m o t e dt h ed e v e l o p m e n t o f m a r k e t i n g t h e o r y ,m a k e s t h e m a r k e t i n g i d e a

4、sf r o m p r o d u c t —o r i e n t e dt oc u s t o m e r - o r i e n t e d ．N o w a d a y s ．t h eI n t e r a c th a sd e v e l o p e dt o t h eW e b 2 ．0E r a , i tm a k e st h en e t w o r ka p p l i c a t i o n s t o

5、 b ei n c r e a s i n g ，a n d t h en e t w o r k m a r k e t i n gm o d e sh a s b e c o m ew i d e r ,w h i c h i n c l u d e s ：B l o gM a r k e t i n g , P o d C a s tM a r k e t i n g ，R S Sm a r k e t i n g ，S N SM

6、 a r k e t i n g ,A d v e r t i s i n gC r e a t i v eM a r k e t i n g , W o r d - o f - M o u t hM a r k e t i n g , E x p e r i e n t i a l M a r k e t i n g ,F u n M a r k e t i n g ．K n o w l e d g eM a r k e t i n

7、g , I n t e g r a t e dM a r k e t i n ga n d E v e n tM a r k e t i n g ．W es h o u l dh a v e a d e e pu n d e r s t a n d i n g o f t h e s e n e t w o r km a r k e t i n g s t r a t e g i e sa n d w i d e l y n s et

8、h e mt ot h e p r o d u c t p r o m o t i o n a n db r a n d b u i l d i n g w i t ho u r O W l l r e s o u r c e s ．O n e o f t h e m o s ti m p o r t a n ts i g n i f i c a n tn e t w o r k e v e n t so f 2 0 0 8i st h

9、 e p o p u l a t i o no fH a p p y N e t w o r ka m o n g w h i t e - c o l l a rw o r k e r s ．T h r o u g hj n s t o n ey e a rr u n n i n g ，H a p p yN e t w o r kd e v e l o p sq u i c k l y ；i t w o nt h er a n k o

10、f “t h eN o ．1 C h i n e s ec o m p r e h e n s i v eP e r s o n a l sW e b s i t e ”a n db r i n g su pac l a s s i cc a s eo fv i r a l m a r k e t i n g ．I nt h i s p a p e r ，i ts u m m a r i z e st h e s u c c e s s

11、 f u l H a p p yV i r a lM a r k e t i n gN e t w o r ka n dd e s c r i b e s t h eV i r a lM a r k e t i n g M e d i aa n d t h ef i v es t e p so f s p r e a d i n g V i r a lM a r k e t i n g ．T h i sp a p e ra n a l

12、y z e st l l e4 P ，4 Ca n d4 Rm a r k e t i n gt h e o r i e s ．T h e ns h o w s t h en e wn e t w o r k m a r k e t i n gt h e o r yo fW e b 2 ．0e r a - P r e c i s i o n M a r k e t i n gw h i c hw a sd e v e l o p e d

13、f r o mt h et h e o r yo f4 P ．T h e P r e c i s i o nM a r k e t i n gi sb a s e do nt h ea c c u r a t ep o s i t i o n i n g ，t h r o u g ht h ew a yo fb u i l d i n g u p m o d e r ni n f o r m a t i o n t e c h n o

14、l o g y a n d p e r s o n a l i z e dc u s t o m e r c o m m u n i c a t i o n s e r v i c e s y s t e m s t h a t c a l l h e l p e n t e r p r i s e s m e a s u r e t h ea c h i e v e m e n tb y1 0 W ．c o s te x p a n

15、s i o n ．P r e c i s i o nM a r k e t i n gc a r r i e so u tt h ef u n d a m e n t a lc u s t o m e r - o r i e n t e d p r i n c i p l e s a n dr e a l i z e s t h e t h e o r e t i c a l i n n o v a t i o n o f p h i

16、l o s o p h y ，t e c h n o l o g y c o m p a r e d w i t ht r a d i t i o n a lm a r k e t i n g ．R e s e a r c h o n t h e t h e o r y o f W e b 2 ．O ．W e b 2 ．0 t e c h n o l o g i e s a n d t h e n e t w o r km a r k

17、e t i n g m o d e l o fW e b 2 ．0 ，t h ep a p e r p o i n to u tt h a tt h e I n t e r n e t ，O n l i n eM a r k e t i n g h a sb e c o m e a d e c i s i v em e a n si nb u s i n e s s ．C o m p a n i e ss h o u l dt a k

18、eN e t w o r km a r k e t i n g i n t oe f f e c t ，t h en e t w o r k m a r k e t i n gC a ns u c c e s s i t s b r a n d q u i c k l ya n d e f f e c t i v em a n a g e m e n to nt h e n e t w o r k m a r k e t i n g i