2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
已閱讀1頁,還剩49頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

1、1目錄第一章服裝商品企劃立案的說明................................................................................................3一、品牌的啟示...................................................................................................

2、.........................3二、對應(yīng)消費者群體細(xì)分化的商品企劃體系..........................................................................6第二章品牌“XXX”春夏季商品企劃...................................................................................

3、.....7一、目標(biāo)市場設(shè)定........................................................................................................................7(一)目標(biāo)市場設(shè)定的意義.........................................................................

4、.......................7(二)目標(biāo)市場企劃表........................................................................................................8(三)目標(biāo)市場細(xì)分表.......................................................................

5、...............................14(四)目標(biāo)市場戰(zhàn)略表......................................................................................................17二、春夏季理念風(fēng)格設(shè)定..............................................................

6、...........................................18三、春夏季商品構(gòu)成.................................................................................................................36四、春夏季材料構(gòu)成..........................................

7、.......................................................................45五、夏季促銷計劃.....................................................................................................................59第三章品牌“XXX”秋冬季商品企劃...

8、......................................................................................63一、秋冬季商品企劃.................................................................................................................63二、秋冬季理念風(fēng)

9、格設(shè)定.........................................................................................................64三、秋冬季商品構(gòu)成.....................................................................................................

10、............69四、秋冬季材料構(gòu)成.................................................................................................................71五、秋冬季促銷計劃.........................................................................

11、........................................743第一章服裝商品企劃立案的說明一、品牌的啟示生活水準(zhǔn)和消費水平的提高是人類經(jīng)濟(jì)建設(shè)進(jìn)程的必然產(chǎn)物,這也導(dǎo)致了大眾消費群體中悄然分離出另一派系——高感度消費者。這部分消費者的時尚意識較強(qiáng)、對服裝的個性化要求較高,漸漸不滿足于那些針對大眾消費者的品牌商品。這一趨向使得一些以設(shè)計師為主導(dǎo)的本品牌品牌(設(shè)計師品牌和個性化品牌)受到了注目,大眾品牌與高感度品牌之間

12、的競爭由此展開。為了將設(shè)計師的時尚理念在賣場中充分表現(xiàn)出來,本品牌品牌的經(jīng)營者逐漸放棄了以展銷會為主要渠道的傳統(tǒng)營銷方式,將目光轉(zhuǎn)向了直營專賣店或特許經(jīng)營店。正是這種變革,使得設(shè)計師品牌一直受到消費者、尤其是高感度消費者的追隨和支持。在本品牌品牌漸趨興盛這時,由于經(jīng)濟(jì)一體化趨勢的影響,意大利、法國、美國的強(qiáng)勢品牌紛紛出現(xiàn)在國內(nèi)市場上,更加劇了競爭。高感度消費者在選擇商品時,不僅僅注重商品的實用性和價格高低,更多的是關(guān)注商品的個性、感性和

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論