經(jīng)典媒介投放案例

1、案例精選案例精選案例一：可口可樂新創(chuàng)意案例一：可口可樂新創(chuàng)意飲料也能玩混搭飲料也能玩混搭將可樂和雪碧兌在一起喝？小時候的你一定做過這樣的事情。最近，可口可樂公司推出了的CocaColaFreestyle的飲料調(diào)制機能夠幫你重溫兒時的這段回憶。可口可樂推自動混搭販賣機可口可樂推自動混搭販賣機FreestyleFreestyle可口可樂推出的自動販賣機Freestyle，不過冰箱大小的一臺機器，卻集結了可口可樂旗下所有品牌。消費者只要自行組

2、合各式碳酸、運動飲料、檸檬水，就可以變化出125種口味，讓每次消費都充滿驚喜。目前美國與可口可樂合作的54家商鋪，共有超過1500臺Freestyle，估計到2011年底，可口可樂會有超過80個合作伙伴，在知名速食連鎖店溫蒂漢堡、漢堡王、TacoMac，都能發(fā)現(xiàn)Freestyle的蹤影。FreestyleFreestyle工作原理工作原理Freestyle由法拉利的設計團隊──Bsquare所設計，甚至運用量測癌癥用藥劑量的技術，來縮小

3、販賣機的體積。不像速食店的傳統(tǒng)飲料機，將滿滿幾加侖的糖水塞進機器，導致外型笨重，F(xiàn)reestyle里面裝的，是超高濃度、不含任何水分的「原料粉」。當消費者在觸控式螢幕上選好了想要的組合，販賣機就會從各個裝了原料粉的小匣子，取出需要的配料，再透過機器內(nèi)的無線射頻辨識系統(tǒng)(RFID)，確保配料分毫不差的放進容器里，為消費者做出特調(diào)的口味?？煽诳蓸房煽诳蓸稦reestyleFreestyle營銷策略營銷策略案例二：花開為女人，朵唯柔婉至美的品

4、牌傳播之道案例二：花開為女人，朵唯柔婉至美的品牌傳播之道朵唯，花開為女人。如何把握女性消費者的購買心理和消費行為，從競爭激烈的手機市場中脫穎而出，是朵唯面臨的最大挑戰(zhàn)。一擊即中，精準俘獲女性群體一擊即中，精準俘獲女性群體女人是感性的，她們天生對“愛與美”有著強烈的需求。在媒介偏好方面，女性消費者拒絕生硬粗魯?shù)膹V告形式，鐘情時尚類、情感類和娛樂類的節(jié)目。朵唯抓住女性消費者的這種特質(zhì)，迎合女性觀眾的收視習慣，鎖定女性愛看的電視節(jié)目，如200

5、9年湖南衛(wèi)視《百科全說》、2010年江蘇衛(wèi)視《幸福晚點名》安徽衛(wèi)視《浪漫夏日風》劇場，2011年湖南衛(wèi)視《我們約會吧》浙江衛(wèi)視《愛情連連看》，等等，實現(xiàn)了高度精準的品牌傳播。特別是朵唯連續(xù)兩年冠名了與“朵唯女性手機，時刻裝扮你的美麗”的品牌內(nèi)涵不謀而合的，全國第一美容時尚節(jié)目——旅游衛(wèi)視《美麗俏佳人》，有效觸達時尚女性，成為朵唯品牌精準傳播的首選。潤物細無聲，有效到達的秘密武器潤物細無聲，有效到達的秘密武器由于人們對于媒體的態(tài)度日益成熟

6、，廣告接受度降低，單一的電視廣告片形式已經(jīng)無法打動觀眾，我們借鑒了時尚雜志的軟硬結合的植入類廣告形式，在電視媒體上嘗試多種形式的品牌植入式傳播，“潤物細無聲”的將朵唯品牌植入到節(jié)目中。在電視綜藝節(jié)目中的軟性植入在電視綜藝節(jié)目中的軟性植入2009年底，朵唯品牌創(chuàng)立不久即攜手當下最火的養(yǎng)生脫口秀節(jié)目——湖南衛(wèi)視《百科全說》短信互動合作，以節(jié)目壓屏和短信互動VCR的形式，在節(jié)目時間里曝光品牌信息。避開容易換臺的廣告時間，打破傳統(tǒng)廣告形式，讓觀