手機新品上市網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行方案

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2、寫,30-46歲對手寫功能便利性要求高,禮品采購,性價比高的數(shù)碼禮品需求,www.bupinla.com,www.chzsep.cn,貧血,成都別墅裝修,成都室內(nèi)裝修,室內(nèi)裝修公司,成都裝修公司,網(wǎng)絡(luò)所承擔的傳播任務(wù)——,新品上市告知，通過精準的媒介選擇與目標受眾直接對話，提升產(chǎn)品認知度；建立輿論和口碑引導，提升產(chǎn)品關(guān)注度和偏好度；激發(fā)目標受眾與品牌互動，提升產(chǎn)品購買動機,任務(wù)細分,新品上市：4月初產(chǎn)品上市，使用廣告+公關(guān)的方式，

3、將產(chǎn)品上市的消息廣為傳播主題活動：4月下旬——6月中旬主題活動 酷派S100場景酷配PS大賽 傳播，充分借助web 2.0特性，增強用戶互動，實現(xiàn)全網(wǎng)傳播，拉近產(chǎn)品與消費者的距離,新品上市,① 常規(guī)媒體banner 畫中畫等② 客戶端軟件彈出,廣告,產(chǎn)品功能詮釋,產(chǎn)品上市創(chuàng)意,廣告,活動推廣,① 常規(guī)廣告曝光②客戶端軟件彈出③ 線上互動專區(qū),病毒傳播,MSN表情包,① 功能篇軟文② IT垂直媒體專題,電子雜志,特殊形式

4、廣告,4.1－4.25,4.25－6.20,網(wǎng)絡(luò)公關(guān),論壇博客炒作,主題活動,時尚人士 數(shù)碼愛好者產(chǎn)品關(guān)注者 廣大年輕網(wǎng)民,S100場景酷配PS大賽,,推廣節(jié)奏,廣告,不同話題炒作,,上市軟文功能篇；專題建立MSN表情,,新品上市,論壇博客炒作,,,,活動推廣,公關(guān),多角度評測網(wǎng)友分享,活動報道；在線互動,,,,IT垂直,客戶端,產(chǎn)品專題,,,評測 圖賞,論壇炒作,,,,常規(guī)廣告?zhèn)鞑?賣點詮釋,話題傳播,,,產(chǎn)品網(wǎng)站,,

5、傳情動漫,新品上市,4.1－4.25,網(wǎng)站,www.bupinla.com,www.chzsep.cn,貧血,成都別墅裝修,成都室內(nèi)裝修,室內(nèi)裝修公司,成都裝修公司,常規(guī)廣告?zhèn)鞑?,,IT網(wǎng)站首頁、手機頻道banner、文章頁畫中畫等高曝光位置,客戶端廣告?zhèn)鞑?,,,,客戶端rich button，文字鏈,產(chǎn)品評測和專題,建立專題，關(guān)鍵字：時尚、商務(wù)、迷你,MSN傳情動漫,設(shè)計一系列目標人群喜歡的傳情動漫場景，用酷派S100做背景，屏幕

6、顯示問候短信和彩信動畫，如“你今天很酷啊”“忙什么呢”“晚上去哪HAPPY”等,推廣策略： 1、匹配100個博客、論壇相關(guān)版塊，鎖定目標人群 2、專業(yè)策劃主題，親切的文字，自然植入產(chǎn)品 3、專業(yè)團隊配合炒作，全面?zhèn)鬟f產(chǎn)品口碑,,推廣目標： 提高酷派在社區(qū)論壇中的信息量 幫助消費者信息收集 引導網(wǎng)友討論交流，提高產(chǎn)品關(guān)注度和口碑， 進而影響消費者的 購買決策,論壇炒

7、作,熱門論壇,垂直社區(qū),特定社區(qū),+,+,主流媒體論壇 數(shù)碼、娛樂、商務(wù),IT網(wǎng)站論壇 手機論壇,商務(wù)網(wǎng)站 女性網(wǎng)站,,,,覆蓋大眾網(wǎng)民,覆蓋IT愛好者,覆蓋特定人群,傳播渠道,,,04.15,04.25,05.15,06.01,06.30,,,,,品牌信息,,,,,產(chǎn)品體驗+活動告知,參賽體驗,持續(xù)影響,100家論壇全程維護,感受傳播,八卦延續(xù),品牌滲透,活動帶入,傳播行程,,電子雜志,,論壇炒作,,,,活動建立,創(chuàng)意傳播,話題

8、傳播,,,活動網(wǎng)站,,博客,,,IT垂直,客戶端,,活動MINISITE,4.25－6.20,S100場景酷配PS大賽,活動網(wǎng)站,參賽者主動傳播,活動說明,你見過一款手機，能使商務(wù)人士變得時尚，時尚人士又透著商務(wù)氣質(zhì)嗎？最具時尚氣質(zhì)的迷你PDA手機——酷派S100，在燦爛的初春綻放了！發(fā)揮你豐富的想象力，將這款商務(wù)時尚新寵安排進你任何一個生活場景中，無論是旅途、休閑、辦公、家庭活派對，配上你想擁有她的理由，就有機會獲得豐富大獎，更有

9、機會免費獲得一部酷派S100噢！快來感受酷派S100的神奇力量吧！,活動流程,作品集,,,投票,2009.4.25-2009.5.30：初賽階段，參賽選手上傳自己的作品；2009.6.1-2009.6.20：復(fù)賽階段，公布20幅入圍作品，初賽階段票數(shù)清零，重新對入圍作品投票；2009.6.25：結(jié)合網(wǎng)友投票，活動評委組評選出最終獲獎作品 獲獎公布2009.6.26-2009.7.26：獎品領(lǐng)取,評獎辦法及獎項設(shè)置,·

10、;最佳搭配獎(3名) 酷派S100一部·最佳作品獎(5名) 價值￥299元雙肩背包·最佳人氣獎(10名) 價值￥100元U盤·幸運獎(50名) 紀念品,·最佳人氣獎：在初賽階段由網(wǎng)友投票產(chǎn)生；·最佳搭配獎、最佳作品獎：由評委組依據(jù)復(fù)賽階段的網(wǎng)友投票數(shù)、作品創(chuàng)意、視覺效果及說明文字等綜合評定產(chǎn)生；,評獎辦法,獎項設(shè)置,www.bupinla.com,www.chzsep.cn,貧血

11、,成都別墅裝修,成都室內(nèi)裝修,室內(nèi)裝修公司,成都裝修公司,媒介策略,,,,媒介策略,頻道選擇,首頁、手機、論壇等,前期以通欄等大尺寸廣告為主，充分吸引目標受眾眼球后期采用文字鏈、button等保證持續(xù)性露出,廣告形式選擇,IT垂直媒體（50%）,客戶端（40%）,精準EDM（10%）,,,,1. 直接關(guān)注媒體,2. 桌面直達,3. 受眾精準,聊天窗口,EDM,具體資源選擇——垂直網(wǎng)站,IT垂直媒體選擇：中關(guān)村在線和太平洋電腦網(wǎng)

12、作為推廣陣地；是IT垂直中非常有影響的媒體,,具體資源選擇——IM客戶端,IM類媒體已成為眾多網(wǎng)民上網(wǎng)的第一落腳點。隨著即時通訊軟件的普及，即時通訊用戶受眾群體逐漸擴大，并形成了以用戶為基礎(chǔ)的新型網(wǎng)絡(luò)營銷平臺及互動平臺。,選擇占據(jù)主要份額的騰訊QQ和MSN,具體資源選擇——電子雜志,電子雜志選擇：POCO作為推廣陣地；POCO覆蓋熱愛生活，追求快樂健康生活的各類目標人群9700萬，活躍用戶950萬，高流量資源強勢推廣產(chǎn)品和活動信息

13、，引導目標人群參與，POCO手機拍客頻道，精確覆蓋時尚年輕人群，利用站內(nèi)資源和EDM調(diào)動上傳作品熱情提升用戶對活動好感度,,費用預(yù)算,行程分配,新品上市,,,,,4.1 4.15 5.1 5.15 6.1 6.15 6.30,,,,活動推廣,中關(guān)村在線,MSN,太平洋電腦網(wǎng),建站,QQ,18w,9w,7