畢業(yè)論文-中國網絡營銷市場的發(fā)展及前景分析

1、中國網絡營銷市場的發(fā)展及前景分析中國網絡營銷市場的發(fā)展及前景分析摘要：經濟高速發(fā)展的今天，網絡營銷迅速發(fā)展，隨著中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的建立與發(fā)展，我國的網絡營銷頗具規(guī)模，也有了一定的法律監(jiān)管機構，下面且看我國的網絡營銷發(fā)展前景，根據前景分析一些目前我國網絡營銷的市場機會。關鍵詞關鍵詞：市場；網絡營銷；電子商務人類正步入網絡經濟時代，未來經濟發(fā)展的一大特點就是網絡化。當今世界，由于網絡技術的進步，帶動了網絡經濟的迅猛發(fā)展。特

2、別是互聯網的出現深刻地影響了人類生活的方方面面。以互聯網為平臺，憑借網絡將“天涯”變“咫尺”，打破了傳統的產業(yè)界限，創(chuàng)造了全新的商業(yè)生態(tài)系統，為企業(yè)提供了進入全球化領域施展的商機，成為企業(yè)開創(chuàng)未來的強大的競爭力和新的生存方式。網絡營銷就是以客戶需求為中心的營銷模式，是市場營銷的網絡化。網絡營銷可以使企業(yè)的營銷活動始終和三個流動要素(信息流、資金流和物流)結合并流暢運行，形成企業(yè)生產經營的良性循環(huán)。一、網絡營銷概述（一）網絡營銷的定義網絡

3、營銷是通過有效地利用計算機網絡這一現代技術，最大程度地滿足顧客需求，以達到開拓市場，增加盈利能力，實現企業(yè)市場目標的過程，這一定義包括幾個含義，第一，這一過程不是網上銷售，它不涉及送貨和支付。第二，網絡營銷并非僅僅是在互聯網上做廣告。除了網絡廣告，網絡營銷還包括網上調查、目標市場選擇、網絡公關、網絡宣傳、網站策劃、網絡分銷等許多內容。第三網絡營銷的實質是顧客需求管理，即利用互聯網對售前、售中、售后各個環(huán)節(jié)進行跟蹤并滿足顧客的需求。即在生

4、產商、分銷商和顧客之間建立一種高效的互動關系，使這三者更緊密地結合在一起。第四，網絡營銷是直接市場營銷的新的有效形式，這里有三層含義：一是企業(yè)通過報刊、郵件、電話、廣播、電視等傳統媒體與顧客進行的溝通是間接的，而通過互聯網與顧客進行的溝通基本上是直接的；二是雖然網絡營銷和網絡交易（銷售）是兩個概念，但二者之間的界限模眾對企業(yè)的認知和認可。網絡品牌價值是網絡營銷效果的表現形式之一，通過網絡品牌的價值轉化實現持久的顧客關系和更多的直接收益。

5、2、網站推廣獲得必要的訪問量是網絡營銷取得成效的基礎，尤其對于中小企業(yè)，由于經營資源的限制，發(fā)布新聞、投放廣告、開展大規(guī)模促銷活動等宣傳機會比較少，因此通過互聯網手段進行網站推廣的意義顯得更為重要，這也是中小企業(yè)對于網絡營銷更為熱衷的主要原因。即使對于大型企業(yè)，網站推廣也是非常必要的，事實上許多大型企業(yè)雖然有較高的知名度，但網站訪問量也不高。因此，網站推廣是網絡營銷最基本的職能之一，是網絡營銷的基礎工作。3、信息發(fā)布網絡營銷的基本思想就

6、是通過各種互聯網手段，將企業(yè)營銷信息以高效的手段向目標用戶、合作伙伴、公眾等群體傳遞，因此信息發(fā)布就成為網絡營銷的基本職能之一?；ヂ摼W為企業(yè)發(fā)布信息創(chuàng)造了優(yōu)越的條件，不僅可以將信息發(fā)布在企業(yè)網站上，還可以利用各種網絡營銷工具和網絡服務商的信息發(fā)布渠道向更大的范圍傳播信息。4、銷售促進市場營銷的基本目的是為最終增加銷售提供支持，網絡營銷也不例外，各種網絡營銷方法大都直接或間接具有促進銷售的效果，同時還有許多針對性的網上促銷手段，這些促銷方

7、法并不限于對網上銷售的支持，事實上，網絡營銷對于促進網下銷售同樣很有價值，這也就是為什么一些沒有開展網上銷售業(yè)務的企業(yè)一樣有必要開展網絡營銷的原因。5、網上銷售網上銷售是企業(yè)銷售渠道在網上的延伸，一個具備網上交易功能的企業(yè)網站本身就是一個網上交易場所，網上銷售渠道建設并不限于企業(yè)網站本身，還包括建立在專業(yè)電子商務平臺上的網上商店，以及與其他電子商務網站不同形式的合作等，因此網上銷售并不僅僅是大型企業(yè)才能開展，不同規(guī)模的企業(yè)都有可能擁有適