卷煙營銷技能鑒定初、中、高級歷年真題

1、姓名:考號:單位:密封線煙草行業(yè)職業(yè)技能鑒定初級卷煙商品營銷職業(yè)技能鑒定試卷初級卷煙商品營銷職業(yè)技能鑒定試卷1考試時間：90分鐘。2.請首先按要求在試卷的標封處填寫您的姓名、考號和所在單位的名稱。3.請仔細閱讀各種題目的回答要求，在規(guī)定的位置填寫您的答案。4.不要在試卷上亂寫亂畫，不要在標封區(qū)填寫無關內容。5書面完成，計算題可使用計算工具，滿分100分。第一部分第二部分第三部分總分總分人得分得分評分人一.市場調查與市場預測（滿分30分）

2、一.市場調查與市場預測（滿分30分）第一題：市場調查（20分）第一題：市場調查（20分）自2008年下半年以來，由美國次貸危機引發(fā)的金融危機波及世界各地，全球經濟陷入衰退。某市地處我國對外開放的前沿，勞動密集型企業(yè)較多受到的沖擊較大，主要表現(xiàn)在：出口低附加價值產品的企業(yè)用工需求下降，失業(yè)率上升，工資水平下滑部分工廠倒閉，大批外來務工人員開始返鄉(xiāng)。某市煙草公司根據經濟形勢的變化準備對卷煙消費需求量和消費結構進行市場調查。根據上述案例回答以

3、下問題:1多項選擇題。（1）消費需求量直接決定市場規(guī)模的大小，消費需求量的調查內容應包括（）。A.社會環(huán)境B.貨幣收入C.人口數(shù)量D.卷煙商品調查（2）卷煙消費結構調查應包括（）方面的內容。A.人口特征B.卷煙價格調查C.收入增長狀況D.卷煙消費者心理2判斷該市卷煙消費需求量將會有怎樣的變化并簡要說明理由。3判斷該市卷煙消費結構可能會產生怎樣的變化并簡要說明理由。試卷編號：09TL720000004010201044000112009年

4、6月姓名:考號:單位:密封線接受信息的部門品牌培育部接受信息的人員丁經理處理意見或結果請專賣稽查大隊對大眾煙店外渠道購進A品牌卷煙的違規(guī)嫌疑進行專賣稽查。處理時間年月日以上信息反饋單的填寫有錯誤，請你找出并填寫正確的信息內容。信息欄目正確的信息內容第二題：維護品牌（10分）第二題：維護品牌（10分）《煙草控制框架公約》對我國煙草行業(yè)的影響是全局性的，其中關于煙草廣義性廣告的限制對煙草企業(yè)有最直接的影響。因為《煙草控制框架公約》規(guī)定，是否

5、煙草廣告將以是否直接或間接鼓勵他人吸煙為其主要判斷標準。且不讓煙草行業(yè)進行禮品、禮券、折扣、競賽等獎勵性促銷和贊助?？梢姟稛煵菘刂瓶蚣芄s》將對卷煙生產者與消費者之間的溝通造成影響，使高品質、低危害的產品信息難以傳遞給消費者，煙草企業(yè)現(xiàn)已較狹窄的宣傳渠道將進一步受到削弱。根據上述案例回答以下問題：1.請問在目前卷煙品牌營銷傳播的常用方式中，《煙草控制框架公約》對哪種傳播方式影響最直接？為什么？試卷編號：09TL7200000040102