傳媒經(jīng)營管理素材

1、第一章第一章一、概念一、概念1.傳媒產(chǎn)業(yè)傳媒產(chǎn)業(yè)傳媒產(chǎn)業(yè)是指傳播各類信息、知識、文化的傳媒實體產(chǎn)業(yè)群，是生產(chǎn)、傳播各類文字、影像、語言等形式的信息產(chǎn)品，并提供增值服務的文化產(chǎn)業(yè)，隸屬于文化產(chǎn)業(yè)。2.影響力經(jīng)濟影響力經(jīng)濟影響力經(jīng)濟是指憑借信息的吸引力及持久程度，對消費群體產(chǎn)生影響，進而獲得商業(yè)利益的經(jīng)濟模式。3.二次銷售二次銷售在市場經(jīng)濟體制下表現(xiàn)為，傳媒機構(gòu)同時經(jīng)營新聞產(chǎn)品和廣告發(fā)布，實行“雙重出售”。既向讀者出售新聞版面內(nèi)容，又向廣告

2、主出售廣告版面位置，這就是報紙的“雙重出售”。4.傳媒經(jīng)營管理傳媒經(jīng)營管理所謂傳媒經(jīng)營管理，簡而言之，就是運用傳媒的人力、財力、物力、信息等資源，以期有效的實現(xiàn)傳媒所設定的目標。5.傳媒領(lǐng)導體制傳媒領(lǐng)導體制傳媒領(lǐng)導體制是指在傳媒組織中，為規(guī)范領(lǐng)導活動范圍和方式而制定的傳媒領(lǐng)導權(quán)限及相應組織機構(gòu)設置的制度體系。6.傳媒管理體制傳媒管理體制傳媒管理體制是指根據(jù)管理權(quán)限的劃分所設置的各級傳媒機構(gòu)所形成的組織系統(tǒng)以及所確定的管理制度和管理體系。

3、傳媒管理體制有雙重內(nèi)涵：一是指國家對整個傳媒業(yè)的管理體制，另外是指傳媒機構(gòu)內(nèi)部的管理體制。7.傳媒組織機構(gòu)傳媒組織機構(gòu)傳媒組織機構(gòu)是指傳媒組織內(nèi)部各構(gòu)成要素以及這些要素之間相互作用的聯(lián)系方式或形式。傳媒組織結(jié)構(gòu)實質(zhì)上是傳媒組織內(nèi)部成員在權(quán)、責、職方面的結(jié)構(gòu)體系。8.傳媒策劃傳媒策劃傳媒策劃為了達到一定的目標，在掌握充分的信息之后對有關(guān)情況進行深刻分析的基礎(chǔ)上，運用科學的方法擬定并評估各種方案，從中選出合理方案的過程。9.媒介控制者媒介控

4、制者媒介控制者是指能夠通過行政手段、法律手段或經(jīng)濟手段對媒介進行控制的組織及個人。10.采編管理采編管理包括對采編人員和采編內(nèi)容的管理，前者是核心和關(guān)鍵，提高人員素質(zhì)，內(nèi)容水到渠成。11.采編合一采編合一采編合一是指一個部門或一個崗位同時承擔采訪和編輯任務（任務管理模式）。12.編輯中心制編輯中心制編輯中心制是指把編輯視為辦報方針的執(zhí)行者，給予編輯對記者的指揮權(quán)，記者承擔版面。13.制片人制片人制片人是指電視節(jié)目制作集體中的總責任者。1

5、4.傳媒生產(chǎn)流程傳媒生產(chǎn)流程傳媒生產(chǎn)流程是指生產(chǎn)傳媒產(chǎn)品所需的步驟。15.傳媒生產(chǎn)組織模式傳媒生產(chǎn)組織模式傳媒生產(chǎn)組織模式主要是指傳媒采取什么樣的部門結(jié)構(gòu)，運用什么樣的方法調(diào)動資源，以此達到產(chǎn)品目標。16.制播分離制播分離原意是指電視播出機構(gòu)將部分節(jié)目委托給獨立制片人或獨立制片公司來制作。受眾對廣播電視節(jié)目的需求越來越高。目前體制下，廣播電視精品節(jié)目少，整體節(jié)目水平長時間在較低水平上重復運轉(zhuǎn)，所以迫切需要廣開渠道，拓寬節(jié)目生產(chǎn)平臺，聚集

6、全社會的力量，即實施制播分離來生產(chǎn)豐富多彩的1.傳媒產(chǎn)業(yè)屬性傳媒產(chǎn)業(yè)屬性1)傳媒以信息、文化、知識為主要產(chǎn)品并提供增值服務的實體產(chǎn)業(yè)2)傳媒產(chǎn)業(yè)作為信息產(chǎn)業(yè)，隸屬于第三產(chǎn)業(yè)范疇3)傳媒產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性是影響力經(jīng)濟2.傳媒經(jīng)營管理層次傳媒經(jīng)營管理層次媒體經(jīng)營管理是一個系統(tǒng)工程，它牽扯到人，財，物，信息等多種要素。1)高層管理屬經(jīng)營戰(zhàn)略決策，是傳媒經(jīng)營管理體系中最為重要的部分，處于統(tǒng)率地位。2)中層管理屬經(jīng)營管理，其任務是將戰(zhàn)略決策和總體目標

7、具體落實到媒體的各個具體領(lǐng)域和組織中去，如進行頻道、版面的企劃和經(jīng)營等。3)基層管理屬作業(yè)管理，包括報道策劃，節(jié)目、欄目策劃，傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)管理以及圍繞產(chǎn)品生產(chǎn)進行的資源調(diào)度、各項工序的具體協(xié)調(diào)等。3.傳媒經(jīng)營管理職能傳媒經(jīng)營管理職能1)決策職能2)計劃職能3)組織職能4)指揮職能5)協(xié)調(diào)職能6)控制職能7)革新職能4.傳媒經(jīng)營特點傳媒經(jīng)營特點1)時效性強。A.這里的時效性來源于新聞規(guī)律B.傳媒產(chǎn)品的便捷性（受眾獲得的）2)空間寬泛。A