探討企業(yè)無形資產(chǎn)管理

1、現(xiàn)代經(jīng)濟信息探討企業(yè)無形資產(chǎn)管理胡燕華常州康美4匕_r有限公司摘要：企業(yè)無形資產(chǎn)是能被重復利用并可增值的無形資源。它可為企業(yè)帶來超額利潤、構建競爭優(yōu)勢、搶占市場。因此，它關系到企業(yè)的收益增長、興衰成敗和長足發(fā)展。但是，企業(yè)能否依靠無形資產(chǎn)實現(xiàn)收益增長和長足發(fā)展，在很大程度上取決于有無高質量的無形資產(chǎn)管理。所以，無形資產(chǎn)的管理將成為企業(yè)未來經(jīng)營管理的重心。全文通過探討企業(yè)無形資產(chǎn)管理中存在的問題，然后找出解決策略。全文對于在企業(yè)無形資產(chǎn)管

2、理方面做一些積極而有益的探討，希望起到拋磚引玉的作用。關鍵詞：企業(yè)；無形資產(chǎn)；策略中圖分類號：F2751文獻標識碼：A文章編號：1001—828X(2010)12—0028—01一、前育隨著社會向信息化發(fā)展，無形資產(chǎn)管理會成為企業(yè)經(jīng)營管理的核心。企業(yè)管理重心由有形資產(chǎn)管理向無形資產(chǎn)管理的轉移是現(xiàn)代企業(yè)管理發(fā)展的必然趨勢?，F(xiàn)在我國企業(yè)正處于改革與發(fā)展的關鍵時期，正確處理企業(yè)管理、改革與發(fā)展的關系。把握企業(yè)管理這種趨勢，加強無形資產(chǎn)管理，對

3、我國企業(yè)改革與發(fā)展具有特別重要的意義。全文通過對當前企業(yè)無形資產(chǎn)管理存在的問題進行分析，然后提出相關策略，希望對企業(yè)提高無形資產(chǎn)管理水平有借鑒意義。二、企業(yè)無形資產(chǎn)管理中存在的問題中國是一個發(fā)展中國家，正在進行著一場由傳統(tǒng)的計劃經(jīng)濟體制向社會主義市場經(jīng)濟體制轉變的經(jīng)濟大變革。隨著市場經(jīng)濟體制的不斷完善，對無形資產(chǎn)的保護、使用、管理都有了很大進展。但是我們也看到，無形資產(chǎn)的使用、管理上還存在著許多問題，具體如下：1忽視人力資本管理。企業(yè)改

4、革推進了十幾年，我國還沒有形成一個完善的企業(yè)家市場，還沒有建立起一套有效的對企業(yè)家的激勵約束機制。我國很多企業(yè)效率低下問題至今沒有得到根本解決，與沒有重視企業(yè)人力資本產(chǎn)權，企業(yè)人力資本產(chǎn)權沒有得到應有的收益，企業(yè)管理者和一般職工沒有得到有效的激勵直接相關。2缺乏品牌意識。我國還有大量的企業(yè)對企業(yè)形象、品牌和商譽沒有清楚地認識，沒有制定科學的形象戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略，面對國外著名跨國公司和著名品牌的強大競爭壓力處境艱難。在某些行業(yè)，國外著名跨國

5、公司和著名品牌的產(chǎn)品所占的我國國內市場份額日益擴大。如在飲料市場，可口可樂、百事可樂在中國的市場占有率為847％，天津市場的外國名牌飲料市場占有率則高達90％。在洗滌品市場。我國原有的f‘余家主要民用洗滌企業(yè)大部分被國際民用洗滌業(yè)的四大著名跨國公司一美國“P無形資產(chǎn)策略中閣分類號F275.t文獻標識碼A義牢編號l001828X(2010)12002801前市隨著社會向信息化發(fā)展，無形資產(chǎn)管理會成為企業(yè)經(jīng)營管理的核心。企業(yè)管理鼓心自有形資

6、產(chǎn)管現(xiàn)向無形資產(chǎn)管理的轉移是現(xiàn)代企業(yè)管理發(fā)展的必然趨勢?，F(xiàn)在我國企業(yè)正處于改革與發(fā)展的關鍵時期，正確處理企業(yè)管理、改2在與發(fā)展的關系，把銀企業(yè)管理這種趨勢，加強無形資產(chǎn)管理.對我罔企業(yè)改革與發(fā)展具有特別l重要的意義。全文通過對當前企業(yè)無形資產(chǎn)管理存在的問題進行分析，然后提出相關策略，希望對企業(yè)提高無形資產(chǎn)管用水平有借鑒1意義。二、企收無形資產(chǎn)管理巾存在的問題中因是一個發(fā)展中間家，正在進行著一場由傳統(tǒng)的計劃經(jīng)濟體制向社會變義市場絞濟體制轉

7、變的級濟大變革。隨著市場絞濟體制的不斷完善，對無形資產(chǎn)的保護、使用、管現(xiàn)都有了很大進展。但是我們也看到，無形資產(chǎn)的使用、管理上還將在著許多問題，只.體如卜.1.忽視人為資本管理。企業(yè)改革推波了十幾年，我國還沒有形成一個完善的企業(yè)家市場，還沒有建立起…套有放的對企業(yè)家的激勵約束機制。我國很多企業(yè)效率低下問題至今沒有得到根本解決，與沒有藍視企業(yè)人力資本產(chǎn)權，企業(yè)人力資本產(chǎn)權沒有得到底有的收益，企業(yè)管理者和一般職工沒有得到有效的激勵直接相關。

8、2.缺乏晶牌黛識。我國還有大戴的企業(yè)對企業(yè)形象、品牌和商譽沒有清楚他認識，沒有制定科學的形象戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略，面對國外著名跨因公詞和著名品牌的強大競爭壓力處境艱難。在某些行業(yè)，國外著名跨聞公司和著名品牌的產(chǎn)品所占的我國國內市場份額日益擴大。如在飲料市場，可口可樂、察J樂在小國的市場占有率為84.7%，天津市場的外因名牌飲料市場占有率則高達90%。在洗滌品市場，我國原有的t余家主要民悶洗滌企業(yè)大部分被國際民用洗梅業(yè)的四大著名跨國公司一美國“

9、P在底藥市場，市場上遭受暢銷的50種藥品有40種是“洋“藥。這一切表明，不注嘉形象管理，樹立品牌意識，在市場競爭過程中，我閔企業(yè)就會…直處于劣勢。3.企業(yè)銀膏管理不替而流失國有無形資產(chǎn)。近年來，由于企業(yè)內部經(jīng)營管理不辭而導致無形資產(chǎn)流失的現(xiàn)象相當嚴票。其主耍表現(xiàn)是:(1)企業(yè)長期虧損，因而聲譽F降，形象扭曲、商譽奇事無形資產(chǎn)價值也隨之自然貶值。(均不少企業(yè)創(chuàng)造發(fā)明的成果，沒有及時申請專利權，任由其他廠家自行仿制，阜立在獲得專利權前畢巳泄

10、露了制作和使用秘密.喪失了這部分專利產(chǎn)品生產(chǎn)、轉讓西H等的收益。(3)沒有尚皮熏視商標的設計和保護。許多國有企業(yè)設計的商標只有圖表符號，沒有與之密切相關的字體、色移平!1組合形式。其畫面又往往過于強調具體閣像，直在得復雜繁瑣，不利于視覺的識別和:(f瞬間給人留下深刻的印象，無法發(fā)揮商標標志所應有的作用。三‘加強企業(yè)無形資產(chǎn)特理的對策熏視企業(yè)無形資產(chǎn)、加強，無形資產(chǎn)管煤作為現(xiàn)代企業(yè)管理的發(fā)展趨勢，對于現(xiàn)階段我國企業(yè)的改革與發(fā)展具有特別重要

11、的意義。具體來說，加強無形資產(chǎn)管理的對策主要有以下幾點:1.贏識人力資本投資，開發(fā)人力資源，促i若我因企業(yè)改革與發(fā)展，實現(xiàn)國民經(jīng)濟的高速增長。自舒爾茨開創(chuàng)人力資本E理論以來，經(jīng)濟學早已證明人力資本投資.具體包插用于教商、保健、勞動力再培訓與周內外流動等方麗的投資，對企業(yè)發(fā)展、閡民經(jīng)濟的高迷增長具有2重要作用。世界銀行的一份研究表明，勞動力受五年教育與不受三年教育相比，能使GDP提高27%，也就是說，在勞動力所受教育的頭五年中，受數(shù)育的平

12、均時間每增加一年，GDP就會增加9%。而在其后勞動力所受的教育作限巾.受教育的平均時間每增加一年，使GDP提高的幅度會衰減，但仍可達4%，也就是說，其后再受三三年教育可使GDP提高12%。閑此，國對我國國有企業(yè)的人力資本現(xiàn)狀，為了促進國有企業(yè)的發(fā)展，加速園民約濟的增長，我因一定要樹立人力資本意識，露視人力資本投資，制定正確的人力資源管現(xiàn)與開發(fā)戰(zhàn)略，培養(yǎng)企業(yè)的人力資本競爭優(yōu)勢，充分發(fā)揮人力資本在企業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟增長中的作用。2.加強無形資產(chǎn)

13、管理，注建企業(yè)形象、商譽和晶牌，科學制定企業(yè)形象戰(zhàn)略及品牌戰(zhàn)略，樹立企業(yè)的長期競爭優(yōu)勢，促進企業(yè)發(fā)展。企業(yè)形象、品牌和商譽作為企業(yè)兀形資產(chǎn)的核心內容之一，是決定企業(yè)競爭力、工業(yè)品國際競爭力乃至國家競爭力的敢要岡素。當前我國很多企業(yè)，特別是中小企業(yè)不樹立名牌意識，不注重知識產(chǎn)權保護，面臨激烈的市場競爭，尤:It是網(wǎng)外企業(yè)的巨大壓力，我間企業(yè)就會喪失競爭優(yōu)勢，對外開放的最終結果可能小丑利用外資，而是外資利用了我們。這一切都表明了我國企業(yè)加強

14、兀形資產(chǎn)管礎，通過精養(yǎng)企業(yè)形象、商譽和品牌樹立企業(yè)長期竟爭優(yōu)勢，促i進企業(yè)發(fā)展的必要性和緊迫性。3嗣加強無形資產(chǎn)管理，防止企業(yè)無形資產(chǎn)流失，保證企業(yè)黯體資產(chǎn)的保值增值，促i毅企業(yè)的發(fā)展。由于無形資產(chǎn)的無形、價值不易確定等特性，再加之我國經(jīng)濟正處于轉軌時期，很多企業(yè)無形資產(chǎn)產(chǎn)權主體不明確、產(chǎn)權邊界不清晰，法律也不健念，造成企業(yè)U:.形資產(chǎn)流失嚴嘉。為了加強企業(yè)無形資產(chǎn)的管現(xiàn)，我們認為應該從以F兒方面加強無形資產(chǎn)的管理:(1)加快企業(yè)產(chǎn)權制

15、度改革，建設現(xiàn)代企業(yè)制服.形成必要的有關企業(yè)元形資產(chǎn)保護的激勵和約束機制。(2)強化法律意識，健全法律體系，確保無形資產(chǎn)產(chǎn)權得到法律保護。(3)在企業(yè)內建立專職的克形資產(chǎn)管理部門，對企業(yè)兀形資產(chǎn)管理提供組織機構上的保證。四、結束前隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，現(xiàn)代企業(yè)制度的確立，加強無形資產(chǎn)管理成為企業(yè)的必然要求。這不僅有利于企業(yè)競爭力的提高，也有利于企業(yè)的長期發(fā)展。相信在未來的企業(yè)管理巾，我閔企業(yè)的無形資產(chǎn)管理也會像國外那樣成為企業(yè)管現(xiàn)的核心，

16、克形資產(chǎn)在企業(yè)發(fā)展中起著越來越蓋耍的作用。婆在號文獻:[1)葉陳極.無形資產(chǎn)管理，上海:復旦大學出版社，2009.[2)王維平主編.企業(yè)無形資產(chǎn)管理.北京:北京大學出版社，2009.[3)于玉林或編.現(xiàn)代無形資產(chǎn)學.北京:經(jīng)濟科學出版社，2009.…28…現(xiàn)代經(jīng)濟信息探討企業(yè)無形資產(chǎn)管理胡燕華常州康美4匕_r有限公司摘要：企業(yè)無形資產(chǎn)是能被重復利用并可增值的無形資源。它可為企業(yè)帶來超額利潤、構建競爭優(yōu)勢、搶占市場。因此，它關系到企業(yè)的收

17、益增長、興衰成敗和長足發(fā)展。但是，企業(yè)能否依靠無形資產(chǎn)實現(xiàn)收益增長和長足發(fā)展，在很大程度上取決于有無高質量的無形資產(chǎn)管理。所以，無形資產(chǎn)的管理將成為企業(yè)未來經(jīng)營管理的重心。全文通過探討企業(yè)無形資產(chǎn)管理中存在的問題，然后找出解決策略。全文對于在企業(yè)無形資產(chǎn)管理方面做一些積極而有益的探討，希望起到拋磚引玉的作用。關鍵詞：企業(yè)；無形資產(chǎn)；策略中圖分類號：F2751文獻標識碼：A文章編號：1001—828X(2010)12—0028—01一、前

18、育隨著社會向信息化發(fā)展，無形資產(chǎn)管理會成為企業(yè)經(jīng)營管理的核心。企業(yè)管理重心由有形資產(chǎn)管理向無形資產(chǎn)管理的轉移是現(xiàn)代企業(yè)管理發(fā)展的必然趨勢?，F(xiàn)在我國企業(yè)正處于改革與發(fā)展的關鍵時期，正確處理企業(yè)管理、改革與發(fā)展的關系。把握企業(yè)管理這種趨勢，加強無形資產(chǎn)管理，對我國企業(yè)改革與發(fā)展具有特別重要的意義。全文通過對當前企業(yè)無形資產(chǎn)管理存在的問題進行分析，然后提出相關策略，希望對企業(yè)提高無形資產(chǎn)管理水平有借鑒意義。二、企業(yè)無形資產(chǎn)管理中存在的問題中國

19、是一個發(fā)展中國家，正在進行著一場由傳統(tǒng)的計劃經(jīng)濟體制向社會主義市場經(jīng)濟體制轉變的經(jīng)濟大變革。隨著市場經(jīng)濟體制的不斷完善，對無形資產(chǎn)的保護、使用、管理都有了很大進展。但是我們也看到，無形資產(chǎn)的使用、管理上還存在著許多問題，具體如下：1忽視人力資本管理。企業(yè)改革推進了十幾年，我國還沒有形成一個完善的企業(yè)家市場，還沒有建立起一套有效的對企業(yè)家的激勵約束機制。我國很多企業(yè)效率低下問題至今沒有得到根本解決，與沒有重視企業(yè)人力資本產(chǎn)權，企業(yè)人力資本

20、產(chǎn)權沒有得到應有的收益，企業(yè)管理者和一般職工沒有得到有效的激勵直接相關。2缺乏品牌意識。我國還有大量的企業(yè)對企業(yè)形象、品牌和商譽沒有清楚地認識，沒有制定科學的形象戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略，面對國外著名跨國公司和著名品牌的強大競爭壓力處境艱難。在某些行業(yè)，國外著名跨國公司和著名品牌的產(chǎn)品所占的我國國內市場份額日益擴大。如在飲料市場，可口可樂、百事可樂在中國的市場占有率為847％，天津市場的外國名牌飲料市場占有率則高達90％。在洗滌品市場。我國原有的

21、f‘余家主要民用洗滌企業(yè)大部分被國際民用洗滌業(yè)的四大著名跨國公司一美國“P無形資產(chǎn)策略中閣分類號F275.t文獻標識碼A義牢編號l001828X(2010)12002801前市隨著社會向信息化發(fā)展，無形資產(chǎn)管理會成為企業(yè)經(jīng)營管理的核心。企業(yè)管理鼓心自有形資產(chǎn)管現(xiàn)向無形資產(chǎn)管理的轉移是現(xiàn)代企業(yè)管理發(fā)展的必然趨勢?，F(xiàn)在我國企業(yè)正處于改革與發(fā)展的關鍵時期，正確處理企業(yè)管理、改2在與發(fā)展的關系，把銀企業(yè)管理這種趨勢，加強無形資產(chǎn)管理.對我罔企業(yè)

22、改革與發(fā)展具有特別l重要的意義。全文通過對當前企業(yè)無形資產(chǎn)管理存在的問題進行分析，然后提出相關策略，希望對企業(yè)提高無形資產(chǎn)管用水平有借鑒1意義。二、企收無形資產(chǎn)管理巾存在的問題中因是一個發(fā)展中間家，正在進行著一場由傳統(tǒng)的計劃經(jīng)濟體制向社會變義市場絞濟體制轉變的級濟大變革。隨著市場絞濟體制的不斷完善，對無形資產(chǎn)的保護、使用、管現(xiàn)都有了很大進展。但是我們也看到，無形資產(chǎn)的使用、管理上還將在著許多問題，只.體如卜.1.忽視人為資本管理。企業(yè)改

23、革推波了十幾年，我國還沒有形成一個完善的企業(yè)家市場，還沒有建立起…套有放的對企業(yè)家的激勵約束機制。我國很多企業(yè)效率低下問題至今沒有得到根本解決，與沒有藍視企業(yè)人力資本產(chǎn)權，企業(yè)人力資本產(chǎn)權沒有得到底有的收益，企業(yè)管理者和一般職工沒有得到有效的激勵直接相關。2.缺乏晶牌黛識。我國還有大戴的企業(yè)對企業(yè)形象、品牌和商譽沒有清楚他認識，沒有制定科學的形象戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略，面對國外著名跨因公詞和著名品牌的強大競爭壓力處境艱難。在某些行業(yè)，國外著名跨

24、聞公司和著名品牌的產(chǎn)品所占的我國國內市場份額日益擴大。如在飲料市場，可口可樂、察J樂在小國的市場占有率為84.7%，天津市場的外因名牌飲料市場占有率則高達90%。在洗滌品市場，我國原有的t余家主要民悶洗滌企業(yè)大部分被國際民用洗梅業(yè)的四大著名跨國公司一美國“P在底藥市場，市場上遭受暢銷的50種藥品有40種是“洋“藥。這一切表明，不注嘉形象管理，樹立品牌意識，在市場競爭過程中，我閔企業(yè)就會…直處于劣勢。3.企業(yè)銀膏管理不替而流失國有無形資產(chǎn)

25、。近年來，由于企業(yè)內部經(jīng)營管理不辭而導致無形資產(chǎn)流失的現(xiàn)象相當嚴票。其主耍表現(xiàn)是:(1)企業(yè)長期虧損，因而聲譽F降，形象扭曲、商譽奇事無形資產(chǎn)價值也隨之自然貶值。(均不少企業(yè)創(chuàng)造發(fā)明的成果，沒有及時申請專利權，任由其他廠家自行仿制，阜立在獲得專利權前畢巳泄露了制作和使用秘密.喪失了這部分專利產(chǎn)品生產(chǎn)、轉讓西H等的收益。(3)沒有尚皮熏視商標的設計和保護。許多國有企業(yè)設計的商標只有圖表符號，沒有與之密切相關的字體、色移平!1組合形式。其畫

26、面又往往過于強調具體閣像，直在得復雜繁瑣，不利于視覺的識別和:(f瞬間給人留下深刻的印象，無法發(fā)揮商標標志所應有的作用。三‘加強企業(yè)無形資產(chǎn)特理的對策熏視企業(yè)無形資產(chǎn)、加強，無形資產(chǎn)管煤作為現(xiàn)代企業(yè)管理的發(fā)展趨勢，對于現(xiàn)階段我國企業(yè)的改革與發(fā)展具有特別重要的意義。具體來說，加強無形資產(chǎn)管理的對策主要有以下幾點:1.贏識人力資本投資，開發(fā)人力資源，促i若我因企業(yè)改革與發(fā)展，實現(xiàn)國民經(jīng)濟的高速增長。自舒爾茨開創(chuàng)人力資本E理論以來，經(jīng)濟學早已

27、證明人力資本投資.具體包插用于教商、保健、勞動力再培訓與周內外流動等方麗的投資，對企業(yè)發(fā)展、閡民經(jīng)濟的高迷增長具有2重要作用。世界銀行的一份研究表明，勞動力受五年教育與不受三年教育相比，能使GDP提高27%，也就是說，在勞動力所受教育的頭五年中，受數(shù)育的平均時間每增加一年，GDP就會增加9%。而在其后勞動力所受的教育作限巾.受教育的平均時間每增加一年，使GDP提高的幅度會衰減，但仍可達4%，也就是說，其后再受三三年教育可使GDP提高12

28、%。閑此，國對我國國有企業(yè)的人力資本現(xiàn)狀，為了促進國有企業(yè)的發(fā)展，加速園民約濟的增長，我因一定要樹立人力資本意識，露視人力資本投資，制定正確的人力資源管現(xiàn)與開發(fā)戰(zhàn)略，培養(yǎng)企業(yè)的人力資本競爭優(yōu)勢，充分發(fā)揮人力資本在企業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟增長中的作用。2.加強無形資產(chǎn)管理，注建企業(yè)形象、商譽和晶牌，科學制定企業(yè)形象戰(zhàn)略及品牌戰(zhàn)略，樹立企業(yè)的長期競爭優(yōu)勢，促進企業(yè)發(fā)展。企業(yè)形象、品牌和商譽作為企業(yè)兀形資產(chǎn)的核心內容之一，是決定企業(yè)競爭力、工業(yè)品國際競

29、爭力乃至國家競爭力的敢要岡素。當前我國很多企業(yè)，特別是中小企業(yè)不樹立名牌意識，不注重知識產(chǎn)權保護，面臨激烈的市場競爭，尤:It是網(wǎng)外企業(yè)的巨大壓力，我間企業(yè)就會喪失競爭優(yōu)勢，對外開放的最終結果可能小丑利用外資，而是外資利用了我們。這一切都表明了我國企業(yè)加強兀形資產(chǎn)管礎，通過精養(yǎng)企業(yè)形象、商譽和品牌樹立企業(yè)長期竟爭優(yōu)勢，促i進企業(yè)發(fā)展的必要性和緊迫性。3嗣加強無形資產(chǎn)管理，防止企業(yè)無形資產(chǎn)流失，保證企業(yè)黯體資產(chǎn)的保值增值，促i毅企業(yè)的發(fā)展

30、。由于無形資產(chǎn)的無形、價值不易確定等特性，再加之我國經(jīng)濟正處于轉軌時期，很多企業(yè)無形資產(chǎn)產(chǎn)權主體不明確、產(chǎn)權邊界不清晰，法律也不健念，造成企業(yè)U:.形資產(chǎn)流失嚴嘉。為了加強企業(yè)無形資產(chǎn)的管現(xiàn)，我們認為應該從以F兒方面加強無形資產(chǎn)的管理:(1)加快企業(yè)產(chǎn)權制度改革，建設現(xiàn)代企業(yè)制服.形成必要的有關企業(yè)元形資產(chǎn)保護的激勵和約束機制。(2)強化法律意識，健全法律體系，確保無形資產(chǎn)產(chǎn)權得到法律保護。(3)在企業(yè)內建立專職的克形資產(chǎn)管理部門，對企

31、業(yè)兀形資產(chǎn)管理提供組織機構上的保證。四、結束前隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，現(xiàn)代企業(yè)制度的確立，加強無形資產(chǎn)管理成為企業(yè)的必然要求。這不僅有利于企業(yè)競爭力的提高，也有利于企業(yè)的長期發(fā)展。相信在未來的企業(yè)管理巾，我閔企業(yè)的無形資產(chǎn)管理也會像國外那樣成為企業(yè)管現(xiàn)的核心，克形資產(chǎn)在企業(yè)發(fā)展中起著越來越蓋耍的作用。婆在號文獻:[1)葉陳極.無形資產(chǎn)管理，上海:復旦大學出版社，2009.[2)王維平主編.企業(yè)無形資產(chǎn)管理.北京:北京大學出版社，2009.[