彩虹材料有限公司內外部戰(zhàn)略環(huán)境的分析和研究畢業(yè)論文

1、彩虹材料有限公司內外部戰(zhàn)略環(huán)境的分析和研究彩虹材料有限公司內外部戰(zhàn)略環(huán)境的分析和研究摘要摘要彩虹材料公司是致力于光電子領域從材料到整機的研發(fā)、制造和銷售，是中國第一只彩色顯像管和第一塊第五代液晶玻璃基板的誕生地，公司隨著新型顯示器件的日益普及和電子信息產業(yè)的快速成長而不斷發(fā)展壯大。然而近兩年來，隨著傳統(tǒng)CRT彩電行業(yè)的不斷萎縮，CRT彩色顯示器行業(yè)已變成名符其實的“夕陽產業(yè)”。作為隸屬于處于“夕陽產業(yè)”的彩虹集團總公司的子公司，特別是2

2、005年，隨著競爭的加劇，較04年利潤下降近40％，公司面臨著生存和如何發(fā)展的問題。本文力圖通過所掌握的知識和收集的相關信息資料，以戰(zhàn)略管理理論為基礎，通過對彩虹材料有限公司內外部戰(zhàn)略環(huán)境深入的分析和研究，總結歸納出外部環(huán)外部環(huán)境為公司帶來的機會和威脅以及企業(yè)自身的優(yōu)勢和劣勢。關鍵詞：彩虹材料公司發(fā)展戰(zhàn)略外部環(huán)境內部條件。1引言引言隨著我國市場經濟的逐步建立和完善，對外開放的繼續(xù)擴大，以及中國已經加入WTO，國內市場競爭將呈現出國際化趨

3、勢，加之世界經濟一體化浪潮日益高漲，如何制定發(fā)展戰(zhàn)略，如何有效地實施發(fā)展戰(zhàn)略，如何使企業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展的道路，對成長中的中國企業(yè)來說，已經變得十分緊迫。我國的彩電業(yè)經過20多年的發(fā)展，已經有了相當的規(guī)模和水平，但國內市場經過10年的激烈競爭，市場總體趨勢供過于求，產能相對過剩，利潤不斷下降，產品無差異化，目標市場相對集中，隨著全球經濟技術一體化程度的加深，特別是加入WTO，我國彩電業(yè)所面臨的產業(yè)環(huán)境發(fā)生了重大改變，企業(yè)面臨著越來越多的全

4、球競爭對手，他們依托強大的技術實力、先進的經營理念和國際化的運作模式，改變了床在價值的方式和市場競爭的規(guī)則，給我國彩電企業(yè)的發(fā)展帶來前所未有的挑戰(zhàn)，彩電行業(yè)何去何從，附屬于彩電行業(yè)的彩虹材料公司應該如何應對？這些都是不可回避的問題。更為重要的是，隨著新型顯示器，如PDP(等離子顯示器)、LCD(液晶顯示器)等一系列平板顯示器的不斷涌現，擠壓、分割著傳統(tǒng)彩電市場，給傳統(tǒng)的CRT(陰極射線管)彩電行業(yè)造成很大的沖擊。產業(yè)替代的趨勢是毋庸置疑

5、的，雖然目前傳統(tǒng)的CRT仍占有絕對的市場優(yōu)勢，但我們感受到:平板顯示時代已經來臨!彩電行業(yè)成了名副其實的“夕陽產業(yè)”，這已經成為不已任何人的意志為轉移的工業(yè)潮流，在彩電行業(yè)的價值鏈上，有無數的上游企業(yè)面臨如何發(fā)展和轉型的問題，更多的企業(yè)是面對著生存和發(fā)展的危機。綜上所述，作為彩電行業(yè)的上游企業(yè)，隨看仃業(yè)競爭的加劇，以及嚴品的壽命期已經到了衰退期，彩虹材料公司作為一家有相當知名度和專業(yè)材料公司，必須重新進行自我定位，在發(fā)光材料行業(yè)尋找自己

6、的生存空間和發(fā)展方向，占據有利的市場發(fā)展地位，因此，制定一個適合企業(yè)目前狀況的中長期發(fā)展戰(zhàn)略，具有重大的現實意義。1.11.1彩虹公司背景彩虹公司背景1.1.11.1.1彩虹材料公司簡介彩虹材料公司簡介彩虹材料公司是彩虹集團發(fā)展的核心產業(yè)之一，是彩虹集團的控股公司，彩虹集團公司是我國特大型企業(yè)，是國務院國有資產監(jiān)督管理委員會管理的國有骨干企業(yè)之一，也是我國第一只彩色顯像管的誕生地。彩虹集團公司主要生產基地位于陜西咸陽，同時在北京、深圳、