淺析市場營銷管理

1、1自考自考論文題目：淺析市場營銷管理學(xué)生姓名學(xué)生姓名薛丹薛丹準(zhǔn)考證號準(zhǔn)考證號2906082000603淺析市場營銷管理淺析市場營銷管理薛丹【摘要】一般而言，市場營銷管理遵奉著兩個最基本的依據(jù)，一是消費(fèi)需要實(shí)際，二是市場營銷理論。然而，如果對此加以認(rèn)真檢視，就不難發(fā)現(xiàn)已有的認(rèn)識和知識都顯示出某種局限性和狹隘性，需要深化和拓展。市場營銷管理不能只孤立地研究消費(fèi)需要本身，還必須選擇市場主體消費(fèi)者作為視角，去研究影響消費(fèi)需要的經(jīng)濟(jì)、社會、文化、

2、心理等內(nèi)外因素，并去追蹤消費(fèi)需要產(chǎn)生的前導(dǎo)和滿足后的延續(xù)過程。同時，不能只固守既有的市場營銷理論，要用新的知識和理論武裝管理者頭腦?！娟P(guān)鍵詞】市場營銷；營銷形式；營銷管理一、營銷的概念現(xiàn)代市場營銷學(xué)認(rèn)為，推銷是市場營銷活動的一個組成部分，但不是最重要的部分；推銷是企業(yè)營銷人員的職能之一，但不是最重要的職能；如果企業(yè)搞好市場營銷研究，了解消費(fèi)者的需要，按照消費(fèi)者的需要來設(shè)計和生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品，同時合理定價，做好渠道選擇、銷售促進(jìn)等市場營

3、銷工作，那么這些產(chǎn)品就能順利地銷售出去。營銷是通過創(chuàng)造、提供和交換產(chǎn)品使雙方得到所需所欲之物的一種社會活動和管理活動。營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)取決于內(nèi)外兩方面的因素：內(nèi)部因素是企業(yè)的生產(chǎn)效率、管理水平、創(chuàng)造力以及對市場的分析判斷能力；這些因素將決定產(chǎn)品的質(zhì)量、成本和適應(yīng)性；外部因素則包括宏觀環(huán)境、消費(fèi)者個體特征、競爭者的產(chǎn)品、服務(wù)和營銷策略等。營銷管理就是企業(yè)通過對自己可以控制的產(chǎn)品、價格、分銷渠道和促銷手段的選擇和管理來適應(yīng)外部環(huán)境的活動。二、