創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書策劃書---百事可樂(lè)營(yíng)銷策劃方案---新規(guī)范行業(yè)企劃書商業(yè)計(jì)劃融資創(chuàng)業(yè)模板電子版下載

1、1美汁果粒橙營(yíng)銷策劃美汁果粒橙營(yíng)銷策劃前言前言隨著我國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)升級(jí)和購(gòu)買能力的提高，近幾年來(lái)，果汁消費(fèi)逐年增長(zhǎng)，幾乎以年平均14.5%的速度快速增長(zhǎng)著，發(fā)展至今，果汁飲料已成為人們生活中必備的飲品之一。而作為相對(duì)售價(jià)較高的濃縮果汁，它在飲料行業(yè)中所占數(shù)量并不大，主要被認(rèn)為是許多國(guó)家的一種補(bǔ)品飲料。我國(guó)是濃縮果汁的生產(chǎn)大國(guó)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的濃縮果汁90%以上出口國(guó)外，尤其是年產(chǎn)量超過(guò)80萬(wàn)噸的濃縮蘋果汁，占到全球產(chǎn)量的60%以上。我國(guó)濃縮

2、果汁出口市場(chǎng)的紅火，主要?dú)w因于我國(guó)豐富的水果資源、近幾年不斷擴(kuò)大的水果種植面積及大面積普及的種植技術(shù)等等。另外，這些先進(jìn)設(shè)備和現(xiàn)代加工技術(shù)的引進(jìn)，保障了我國(guó)濃縮汁行業(yè)的整體質(zhì)量，其出口也出現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)從事濃縮果汁加工的公司主要有國(guó)投中魯、煙臺(tái)北方安德利、三門峽湖濱、山西海升公司等等，隨著我國(guó)果汁市場(chǎng)的日趨國(guó)際化，濃縮果汁加工也成為投資熱點(diǎn)。據(jù)悉，92年日本三菱公司與國(guó)投中魯合資成立了魯菱果汁有限公司，將中魯變成了日本市場(chǎng)的后方生產(chǎn)

3、基地。當(dāng)然，境外資金的看好也為我國(guó)濃縮果汁行業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇。33、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析面對(duì)宿敵百事可樂(lè)(Pepsi)不斷升級(jí)的挑戰(zhàn)，可口可樂(lè)(CocaCola)的征服欲被重重刺激起來(lái)。只不過(guò)，后者的手中利器不再是1885年誕生的混雜著蘇打水的神奇糖漿，而是因健康之名的非碳酸飲料。在競(jìng)爭(zhēng)激烈飲料行業(yè)，可口可樂(lè)公司的飲料都是獨(dú)具鰲頭，每一種產(chǎn)品都具有自己獨(dú)特的口味和優(yōu)勢(shì)，新推出的果粒橙就有自身的優(yōu)勢(shì)。4、SWOT分析（1）優(yōu)勢(shì)：A:果粒橙是

4、可口克樂(lè)公司推出的新產(chǎn)品，果粒橙，精選每一個(gè)產(chǎn)自弗羅里達(dá)的陽(yáng)光香橙，通過(guò)全橙深度榨取技術(shù)，致力于保留香橙中的營(yíng)養(yǎng)成分，更一并融入了飽滿的陽(yáng)光果肉，不添加糖、防腐劑和人造色素。B:可口可樂(lè)在剛進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)時(shí)候就已一種國(guó)際品牌所具有的高姿態(tài)準(zhǔn)入，是一個(gè)相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)的碳酸類飲料品牌。隨著消費(fèi)需求的多樣化可口可樂(lè)公司也推出了除了碳酸飲料以外的產(chǎn)品。美汁源”果汁的產(chǎn)品口感設(shè)計(jì)方面與眾不同。如該品牌產(chǎn)品里有果肉，能讓人聯(lián)想到許多好的感覺(jué)，如自然、營(yíng)養(yǎng)、