創(chuàng)業(yè)計劃書策劃書---百事可樂策劃案---新規(guī)范行業(yè)企劃書商業(yè)計劃融資創(chuàng)業(yè)模板電子版下載

1、百事可樂廣告策劃案百事可樂廣告策劃案一、概述一、概述1、營銷計劃回顧、營銷計劃回顧長期以來，百事可樂始終致力于建立以“百事可樂基金”為切入點的良好公共關系體系，熱心贊助體育賽事以及其他公益事業(yè)。例如，贊助“八運會”、贊助中國甲A足球聯(lián)賽、支持中國申奧成功等等。百事可樂不惜巨資贊助“八運會”，取得了八運會飲料的指定產品的稱號，大張旗鼓地掀起了一場溝通高潮，出盡了風頭，造成了一個雖在總體上不及、但在特定時期和特定環(huán)境中氣勢大大超過可口可樂公

2、司的局面，不但在當時取得了明顯的效益，而且還為其在中國的進一步發(fā)展打下了堅實基礎。百事可樂為慶祝中國申奧成功，把申辦前的“渴望無限”和成功后的“終于解渴了”整合在一起，做成全屏廣告的形式，具有很大的沖擊力，與當時的氣氛同頻共振，不如此難表激情萬丈，不如此不夠痛快淋漓。相信在那一時刻，每個看到此廣告的人都會心跳！短短四個小時，全屏廣告點擊數高達67877人。百事可樂此時與他們共同支持申奧，心靈相映，情感相通，收到了良好的社會效果，品牌的社

3、會形象得以大大提高。2001年12月，由百事（中國）投資有限公司捐贈，中國婦女發(fā)展基金會設立的專項基金——“百事可樂基金”，向內蒙古的準格爾旗捐款。這筆資金將主要用于當地缺水家庭修建母親水窖及貧困失學兒童復學等項目。此類活動大大增加了百事可樂的美譽度。2、廣告戰(zhàn)略分析、廣告戰(zhàn)略分析相比于可口可樂的傳統(tǒng)廣告，百事可樂的網絡廣告較為活潑，無論是畫面構圖，還是動畫運用，都傳達著一種“酷”的感覺。在2000年這一年間，便有拉丁王子瑞奇。馬丁、小

4、甜甜布萊妮和樂隊Weezer先后出現在百事可樂的廣告中。從NBA到棒球，從奧斯卡到古墓麗影游戲和電影，百事可樂的網絡廣告總能捕捉到青少年的興趣點和關注點。本次廣告策劃案將以情感訴求為主主要表現百事可樂旗下產品是健康的運動的，自信的有魅力的，好交際的，有活力。從而促進年輕人對產品消費。二、形勢分析二、形勢分析1、百事可樂的營銷形勢、百事可樂的營銷形勢競爭對手分析：競爭對手分析：（1）是以可口可樂為代表的國際品牌，營銷特征：有品牌效應，有人

5、員促銷，促銷手段非常豐富；形成了以某個地區(qū)為主而向外映射的優(yōu)勢并建立了全國性的營銷渠道，生產管理先進，企業(yè)資本雄厚，有實力成為全國的強勢品牌?？煽诳蓸饭酒煜庐a品在中國市場有絕對的優(yōu)勝可口可樂比百事可樂早12年進入中國在中國受眾心目中有著不可磨滅的印象.它是百事可樂的頭號對手所以可口可樂推出的夏日清涼飲品和百事可樂的同類產品在低熱量的市場上所占分額相當。（2）是以第五季可樂和非?？蓸窞榇淼膰鴥绕放?。其營銷特征是：有較好的品牌效應，較多

6、的人員促銷；形成了以某個地區(qū)為主而向外映射的優(yōu)勢，并建2、廣告地區(qū)、廣告地區(qū)威海市及地級縣。3、目標市場策略、目標市場策略本次廣告展開以大學生及青年人為主，將百事可樂打造為夏日清涼首選的飲品。4、廣告表現策略、廣告表現策略以平面廣告與電視廣告為主。四、創(chuàng)意策略四、創(chuàng)意策略1、產品概念碳酸飲料，主要成分包括：碳酸水、檸檬酸等酸性物質、白糖、香料，有些含有咖啡因等。糖類能給人體補充能量。百事可樂有著強大的理念及創(chuàng)新的精神，為全球第四大食品和

7、飲料公司。百事可樂包括的飲料品牌：“百事可樂”、“七喜”、“美年達”、“激浪”、“亞洲”、“北冰洋”、“天府”、“佳得樂”系列、“都樂”系列等，為青年人提供活力。百事可樂系列飲品清涼解渴，能為人體提供能量，在炎炎夏日為您帶來一絲清爽。2、目標受眾描述及排序百事可樂最主要的目標受眾為16至26歲的年輕人，他們多處于上學期間，由父母提供花銷，喜歡嘗試新鮮事物，會較多的購買飲料，屬活力無限型；其次為26歲以上34歲以下的都市白領，他們年輕，工

8、作比較忙，收入不錯，但積蓄不多，會偶爾發(fā)泄一下自身的激情，屬走向成熟型；再次為16歲以下的少年兒童，他們多在小學初中，有著對長大的渴望，屬渴望成長型；最后為35歲以上的成熟人群，他們多工作穩(wěn)定，生活安穩(wěn)，對代表新奇的事物不是很感興趣，對飲料的消費也只限于聚會，屬安穩(wěn)淡定型。廣告文案廣告文案廣告標題：夏日，讓心情去沖浪廣告口號：炎炎烈日，手握百事正文：夏日帶來了高溫，但我們可以穿著涼爽；夏日帶來了燥熱，但我們可以感受綠色；夏日帶來了汗水，