體育傳播學(xué)理論范式與研究路徑

1、體育傳播學(xué)：理論范式與研究路徑體育傳播學(xué)：理論范式與研究路徑PhysicalCultureCommunications:TheeticalPatternResearchMethod許正林（上海大學(xué)影視學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師）內(nèi)容提要：本文主要概括了體育傳播學(xué)作為學(xué)科興起的傳播學(xué)背景和體育傳播研究歷史演進(jìn)體育傳播理論的學(xué)術(shù)積淀；討論了建構(gòu)體育傳播學(xué)的理論范式、基本觀念、知識體系、學(xué)科方法、學(xué)術(shù)地位、現(xiàn)實價值等。認(rèn)為體育傳播學(xué)是體育理論的一個

2、新興研究領(lǐng)域，一個重要理論分支，也是傳播學(xué)中文化傳播中的一種重要類型，因此體育傳播學(xué)具有鮮明的學(xué)科邊沿性。傳播、尤其是大眾媒介傳播對體育理念、體育運(yùn)動、體育原則、體育文化、體育組織、體育產(chǎn)業(yè)、體育生態(tài)和現(xiàn)代社會價值重構(gòu)、體育社會控制等具有重要的影響與作用。關(guān)鍵詞：體育傳播理論范式研究路徑Abstract:Thebackgroundofthephysicalculturecommunicationsitshisticalprocessis

3、statedinthispaperaswellasitsacademicfoundations.Basedonabovethetheeticalpatternofphysicalculturecommunicationsitsbasicideastheinfosystemtheresearchingmethodstheacademicpositionthepracticalvaluesarebuiltup.Thephysicalcult

4、urecommunicationsstudyisconsideredanewlyexploitareaavitalbranchofthetheeticalstudyofcommunications.Thisstudyisthusendowedwiththefeaturesoffringing.Thecommunicationsespeciallythecommunicationsofthephysicalculturehassignif

5、icantimpactonthesptsideologythespteventstherulestheculturestheganizationsthesptindustrytherebuildingofthemodernsocialvaluesaswellasthesocialcontrolrelatedtoit.KeyWds:physicalculturecommunicationsthetheeticalpatterntheres

6、earchmethod一、體育傳播學(xué)的學(xué)科背景傳播學(xué)（CommunicationStudies），作為一種研究傳播行為和現(xiàn)象的分析方法或框架，其興合著的《SptFSale》一書中進(jìn)一步明確了體育媒介論的學(xué)術(shù)框架：體育的媒介屬性、媒介功能和用媒介行銷的理論指導(dǎo)體育營銷。20世紀(jì)90年代，體育傳播學(xué)已經(jīng)出現(xiàn)了大量有價值的研究成果。具有代表性的有美國學(xué)者勞倫斯溫勒爾主編的《體育媒介》（Mediaspts）、大衛(wèi)羅伊所著《體育、文化與媒體》(S

7、pts，CulturetheMedia)、雷蒙德鮑耶、理查德海因斯所著《體育、媒介和流行文化》、加里瓦內(nèi)爾所著《電視體育和文化轉(zhuǎn)變的視野》、英國學(xué)者洛德布魯克斯所著《表現(xiàn)體育》(RepresentingSpts)、瑞沃勒爾所著《鏡頭下的比賽場》(FieldinVision)等。美國舊金山大學(xué)體育與健身管理研究生院主管、傳播學(xué)教授勞倫斯溫勒爾主編的《體育媒介》（Mediaspts）是一部由多位著名專家學(xué)者參與的體育傳播學(xué)重要專著。該書論述

8、了體育運(yùn)動與21世紀(jì)國際傳媒的關(guān)系，闡述了體育運(yùn)動在當(dāng)代大眾傳媒中日益增長的重要地位，并闡述了現(xiàn)代體育與各類媒體以及各種文化相互交融的樣式。內(nèi)容涉及體育市場營銷與商業(yè)化、媒體對待性別、種族和體育的方式、民族主義和體育的全球化、暴力與球迷及手中體驗、后現(xiàn)代時期的體育傳播與互聯(lián)網(wǎng)、體育的全球化與世界傳播之間的關(guān)系等問題，因而是體育傳播學(xué)的一部重要奠基性著作。勞倫斯溫勒爾是當(dāng)今體育傳播學(xué)研究的著名學(xué)者之一，他的其他著作有《媒體、體育與社會》等

9、。當(dāng)今在國外頗具影響的體育傳播學(xué)著作還有美國學(xué)者大衛(wèi)羅伊所著《體育、文化與媒體》(Spts，CulturetheMedia)。這是一部研究體育文化傳播的專著，書中主要探討了大眾傳媒的體育制作和接收過程等問題。作者試圖以社會——?dú)v史的方法來結(jié)構(gòu)體育與媒體的關(guān)系，并將此作為體育媒體傳播的一種前提條件。作者還闡述了體育與媒體指阿金在爭奪上鏡率、轉(zhuǎn)播權(quán)與制作內(nèi)容等方面既競爭又以來的關(guān)系，對報紙、雜志，攝影、廣播、電影、錄像制品和電視等各類媒體的

10、體育傳播特點進(jìn)行了研究，重點闡述了媒體力量再現(xiàn)過程中的主流意識與當(dāng)代大眾文化傳播中體育媒體的地位等問題。美國雷蒙德鮑耶、理查德海因斯所著的《體育、媒介和流行文化》著重對20世紀(jì)體育、媒體、流行文化三者之間的關(guān)系進(jìn)行研究。作者認(rèn)為在20世紀(jì)，傳媒、體育和流行文化是大眾最為關(guān)注的三種社會顯現(xiàn)。在這三種流行文化中，國家、性別、年齡、種族和政治經(jīng)濟(jì)及消費(fèi)起著重要作用。書中分別論述了體育媒體的歷史、電視與體育及贊助商的關(guān)系、體育與電視的互動、體育