廣告投放管理控制辦法

1、廣告投放管理控制廣告投放管理控制辦法辦法受控狀態(tài)受控狀態(tài)制度名稱制度名稱廣告投放管理控制辦法廣告投放管理控制辦法編號執(zhí)行部門執(zhí)行部門監(jiān)督部門監(jiān)督部門考證部門考證部門第1章總則總則第1條目的。為規(guī)范公司廣告投放工作，科學、合理、有效地推進公司產(chǎn)品的市場運作與產(chǎn)品品牌宣傳，特制定本辦法。第2條適用范圍。本辦法適用于公司總部、各省級經(jīng)銷商、各終端門店的廣告投放工作。第3條人員職責。1.公司市場廣告部負責公司在全國范圍內(nèi)的廣告制作與投放工作，各

2、省級經(jīng)銷商必須將公司廣告宣傳工作納入年度營銷計劃，制定考核檢查制度。2.各省級經(jīng)銷商是貫徹執(zhí)行本規(guī)則的機構(gòu)，根據(jù)本辦法規(guī)定執(zhí)行廣告投放工作，并接受公司的監(jiān)督。第4條相關定義。1.戶外廣告投放是指在國道、高速公路、城市主干道兩側(cè)、公交站臺廣告、樓體、樓頂廣告牌等的平面廣告的投放。2.車體廣告投放指省級、地級城市公交車身的廣告投放，以年為單位，原則上不支持在除公交車以外的其他交通工具上投放。第2章廣告媒體選擇管理廣告媒體選擇管理第5條廣告媒

3、體選擇原則。1.目標原則廣告主管應認真分析各種媒體的特點，根據(jù)其各自的優(yōu)缺點，靈活、協(xié)調(diào)地組合，揚長避短，盡可能使廣告媒體的目標對象與產(chǎn)品的目標對象保持一致。第10條電視廣告的制作。電視廣告片由公司統(tǒng)一制作并下發(fā)到各區(qū)域市場。第11條電視廣告的投放。各區(qū)域電視廣告的投放必須在公司規(guī)定的時間內(nèi)執(zhí)行，超出規(guī)定時間投放所發(fā)生的費用，由當?shù)厥袌龅慕?jīng)銷商承擔。第12條投放電視廣告申請。投放電視廣告需提前十五個工作日向公司遞交書面申請，書面申請內(nèi)容

4、包括媒體名稱、廣告投放時段、電視廣告刊例價、折扣價、電視劇情介紹、欄目接收等相關資料。第13條公司廣告費用支持。公司對電視廣告投放在廣告費用上的支持標準如下表所示。電視廣告費用支持表電視廣告費用支持表媒體類別媒體類別公司承擔公司承擔省級經(jīng)銷商承擔省級經(jīng)銷商承擔終端門店承擔終端門店承擔投放時間投放時間中央電視臺100%根據(jù)需要確定省級電視臺60%40%2.3.4.7.8.9月地級電視臺35%35%30%4.5.7.8.9.12月縣級電視臺

5、25%25%50%1.2.5.7.9月備注電視投放廣告的投放執(zhí)行完畢后，廣告申報人應向公司廣告部門提交相應的報賬材料，包括電視廣告合同一份、電視廣告播出證明一份、廣告業(yè)發(fā)票第4章報紙廣告投放控制報紙廣告投放控制第14條公司報紙媒體的分類。公司報紙廣告從覆蓋范圍上劃分，分為國家級報媒、省級報媒、地市級報媒，從屬性上劃分，分為機關黨報（日報、晚報）、生活報（以都市報為主）。第15條報紙媒體的選擇。公司報紙廣告的媒體選擇以當?shù)氐闹髁髅襟w為主，