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1、京東直投無線資源投放講解,2,京東直投產(chǎn)品介紹—優(yōu)勢(shì)&資源,,資源情況,4億,微信活躍用戶,5億,手機(jī)QQ活躍用戶,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶,微信活躍用戶,4億,8億,600萬+微信公眾號(hào),2萬+流量方(展示廣告的公眾號(hào)),日均十億級(jí)優(yōu)質(zhì)無線曝光,海量?jī)?yōu)質(zhì)社交APP資源,無線流量“第一入口”,展示位置:微信訂閱號(hào)文章頁最下方(目前僅開放5W粉絲以上訂閱號(hào))目前展現(xiàn)形式:banner圖片形式,【Banner】,,微信廣告,,【
2、訂閱號(hào)文章頁】,,,【獨(dú)立版-Qzone APP】,【結(jié)合版-手機(jī)QQ-好友動(dòng)態(tài)】,展示位置:固定展現(xiàn)在QQ空間—好友動(dòng)態(tài)中的第7條、14條目前共一種展現(xiàn)形式:圖文形式,,,FEED廣告,,展示位置:手Q新聞插件,手Q-騰訊新聞插件是手Q默認(rèn)一級(jí)帳號(hào),每天早晚各一次推送,為手Q用戶推薦最新新聞手Q日均5億活躍用戶;新聞頁日均PV1.5億,預(yù)計(jì)接入流量1億/日,手Q廣告,,手Q站點(diǎn)——附近的人,【手Q_動(dòng)態(tài)_附近的人 147*147
3、圖文廣告】 規(guī)格:147*147 位置:手Q-動(dòng)態(tài)-附近第七條 目前曝光量級(jí):千萬級(jí)曝光/日 出價(jià):底價(jià)0.1元,建議0.2元以上 特點(diǎn):根據(jù)LBS定向進(jìn)行展現(xiàn) 權(quán)限:11月2日起全量開放,,,8,,手Q站點(diǎn)——興趣部落,【手Q_動(dòng)態(tài)_興趣部落圖片廣告】 規(guī)格:582*166 位置:手Q興趣部落-話題頁底部 目前曝光量級(jí):千萬級(jí)曝光/日 出價(jià):底價(jià)0.1元,建議0.35元以上 特點(diǎn):用戶點(diǎn)
4、評(píng)后即可見,觸達(dá)性強(qiáng) 權(quán)限:目前已全量,,,,9,,其他廣告,,【移動(dòng)聯(lián)盟】,,【騰訊新聞APP】,目前我們已經(jīng)接入了移動(dòng)聯(lián)盟的資源,所有加入移動(dòng)聯(lián)盟協(xié)議的APP都有可能展現(xiàn)你的廣告。 騰訊新聞APP的相關(guān)廣告資源也即將接入。,5000萬+活躍用戶,優(yōu)質(zhì)媒體屬性流量,全網(wǎng)第一新聞?lì)怉PP,全面支持京東微店各種落地頁的投放,,廣告落地,【微店-商詳頁】,,重要事情,微店:無線廣告必須使用微店/M店作為廣告落地頁;微店開通指
5、引如下:http://wei.jd.com/zhaoshang/index.htmlM店裝修地址如下:http://ok.jd.com/貨到付款:目前無線端的主要付款方式為貨到付款,80%以上的訂單都使用了貨到付款,所有無線推廣的商品請(qǐng)必須支持貨到付款!賬戶余額:投放之前請(qǐng)保證廣告賬戶余額充足,避免因余額不足導(dǎo)致廣告停投;,,提取鏈接-微店,1)【微信手Q】店鋪首頁格式一: http://wei.jd.com/shopv2/ge
6、thomepage?venderid=XXX;舉例:http://wei.jd.com/shopv2/gethomepage?venderid=68346格式二:http://wq.jd.com/mshop/gethomepage?venderid=XXX舉例:http://wq.jd.com/mshop/gethomepage?venderid=68346其中XXX為商戶ID2)【微信手Q】商詳頁格式一:http://wq
7、.jd.com/item/view?sku=XXX;舉例:http://wq.jd.com/item/view?sku=1362658601 其中XXX為京東庫(kù)存ID 3)【微信手Q】活動(dòng)頁具體鏈接獲取可以咨詢微信手Q大入口活動(dòng)的類目經(jīng)理。舉例:http://wqs.jd.com/event/brand/326hailan/index.shtml,,提取鏈接-M端,4)【M店】店鋪首頁格式:http://ok.j
8、d.com/m/index-XXX.htm舉例:http://ok.jd.com/m/index-77229.htm其中XXX為商戶的商家ID5)【M店】商詳頁格式:http://item.m.jd.com/ware/view.action?wareId=XXX舉例:http://item.m.jd.com/ware/view.action?wareId=1344656011其中XXX為京東庫(kù)存ID6)【M店】活動(dòng)頁賣家
9、可自己通過店鋪裝修生成:M店鋪裝修地址: http://ok.jd.com/舉例:http://ok.jd.com/m/334443tvgirbmvgpsd0/promotion-77229.htm,京東直投原理—CPC競(jìng)價(jià),,曝光與ECPM值(千次曝光成本)有關(guān)。ECPM越高,獲得曝光越大,流量越大,流量的質(zhì)量越高。CTR(點(diǎn)擊率)和PPC(出價(jià))都是會(huì)影響曝光展現(xiàn)的重要因素。,,京東直投產(chǎn)品介紹—曝光展現(xiàn)原理,16,CPC(按
10、點(diǎn)擊付費(fèi))競(jìng)價(jià)模式廣告展示免費(fèi),發(fā)生點(diǎn)擊才扣費(fèi),扣費(fèi)金額為下一名的出價(jià)基礎(chǔ)上加價(jià),每次點(diǎn)擊產(chǎn)生的實(shí)際扣費(fèi)小于或等于您的出價(jià)。,PPC(單次點(diǎn)擊扣費(fèi)金額)=下一名出價(jià)*(下一名質(zhì)量得分/自己質(zhì)量得)分+0.01元,京東直投產(chǎn)品有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的防惡意點(diǎn)擊技術(shù),有著多達(dá)幾十個(gè)維度的無效點(diǎn)擊辨別方法,凡是被認(rèn)定為無效點(diǎn)擊的點(diǎn)擊均不會(huì)產(chǎn)生扣費(fèi)。,,京東直投產(chǎn)品介紹—點(diǎn)擊扣費(fèi)原理,,3+24H算法 or 24H+7D算法,您投放的任何一廣告,當(dāng)前時(shí)刻
11、影響該廣告的點(diǎn)擊率的時(shí)間因素有兩種情況:1、或受過去3小時(shí)到過去24小時(shí)時(shí)間影響(3h+24h);此時(shí)間段影響力優(yōu)先。2、或受過去的24小時(shí)到過去7天時(shí)間影響(24h+7d);您的廣告當(dāng)前的點(diǎn)擊率會(huì)影響未來一段時(shí)間內(nèi)點(diǎn)擊率的效果,務(wù)必及時(shí)關(guān)注點(diǎn)擊率數(shù)據(jù),通過分析點(diǎn)擊率的變化趨勢(shì),預(yù)測(cè)單個(gè)廣告未來的發(fā)展勢(shì)態(tài)。,,,京東直投產(chǎn)品介紹—點(diǎn)擊扣費(fèi)原理,如何申請(qǐng)直投權(quán)限,營(yíng)養(yǎng)保健類目申請(qǐng)直投權(quán)限,20,定向設(shè)置,高級(jí)定向混合使用,老用戶營(yíng)
12、銷定向和拉新定向,不建議在一條廣告中同時(shí)設(shè)置,購(gòu)物行為定向(老用戶營(yíng)銷:覆蓋京東用戶),商業(yè)興趣定向/關(guān)鍵詞定向(拉新定向:覆蓋騰訊用戶),因京東用戶、騰訊用戶重合數(shù)據(jù)量級(jí)較小,同一條廣告中同時(shí)設(shè)置了購(gòu)物行為定向和商業(yè)興趣定向/關(guān)鍵詞定向,會(huì)造成圈定用戶群過小,導(dǎo)致廣告較難獲得曝光,22,高級(jí)定向混合使用,拉新定向(商業(yè)興趣、關(guān)鍵詞)可在一條廣告中,同時(shí)設(shè)置,,騰訊社交用戶大盤,,,商業(yè)興趣定向,同時(shí)使用后,流量更精準(zhǔn),但曝光相對(duì)減
13、少,關(guān)鍵詞定向,23,使用效果,在FEED使用高級(jí)定向也能有非常好的效果!!裙彩閣(女裝)使用高級(jí)定向ROI提升34%,24,使用方法-關(guān)鍵詞定向,【女裝定向?qū)嵗康赜颍篽ttp://jd-ex.com/guide/outlets.html 參考京東到付支持城市其他基礎(chǔ)定向根據(jù)商品屬性選擇,,25,高級(jí)定向混合使用,又想拉老用戶,又想拓新用戶怎么辦?,請(qǐng)投放兩條廣告:一條使用老用戶營(yíng)銷定向,即購(gòu)物行為定向,穩(wěn)住ROI;另一條
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