廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)2015年研究生招生初復(fù)試自命題f524-技術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)-1-試卷

1、歡迎報(bào)考廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士研究生，祝你考試成功！（歡迎報(bào)考廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士研究生，祝你考試成功?。ǖ?頁共2頁）1廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士研究生入學(xué)考試試卷考試年度：年度：2015年考試科目代科目代碼及名稱：及名稱：F524技術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)適用適用專業(yè)專業(yè)：120204技術(shù)經(jīng)濟(jì)及管理［友情提醒：［友情提醒：請(qǐng)?jiān)诳键c(diǎn)提供的在考點(diǎn)提供的專用答用答題紙題紙上答上答題，答在本卷或草稿，答在本卷或草稿紙上無效?。萆蠠o效?。荩?）名詞解釋（）名詞解釋（4題，每題題

2、，每題5分，共分，共2020分）分）1、現(xiàn)金流量：、現(xiàn)金流量：2、技術(shù)學(xué)習(xí)、技術(shù)學(xué)習(xí)3、現(xiàn)值現(xiàn)值4、盈虧平衡分析、盈虧平衡分析（2）簡答題（）簡答題（4題，每題題，每題1010分，共分，共4040分）分）1、簡述技術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義及其作用、簡述技術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義及其作用2、簡述協(xié)同創(chuàng)新的內(nèi)涵與本質(zhì)、簡述協(xié)同創(chuàng)新的內(nèi)涵與本質(zhì)3、簡述貨幣的時(shí)間價(jià)值及其表現(xiàn)形式。、簡述貨幣的時(shí)間價(jià)值及其表現(xiàn)形式。4、簡述投資回收期法的內(nèi)涵及其在方案評(píng)價(jià)中選擇標(biāo)準(zhǔn)

3、。、簡述投資回收期法的內(nèi)涵及其在方案評(píng)價(jià)中選擇標(biāo)準(zhǔn)。（3）論述題（）論述題（1題，每題題，每題2020分）分）1、舉例說明技術(shù)創(chuàng)新的特征及其作用、舉例說明技術(shù)創(chuàng)新的特征及其作用（4）案例分析（）案例分析（1題，每題題，每題2020分）分）案例：案例：品牌攜手微信搖一搖品牌攜手微信搖一搖借力央視春晚創(chuàng)品牌互動(dòng)新模借力央視春晚創(chuàng)品牌互動(dòng)新模式20152015年除夕，春晚與微信紅包共同引爆了一場全民狂歡。除夕夜春晚期年除夕，春晚與微信紅包共同

4、引爆了一場全民狂歡。除夕夜春晚期間，春晚微信搖一搖互動(dòng)總量達(dá)間，春晚微信搖一搖互動(dòng)總量達(dá)110110億次。通過搖一搖搶到紅包的用戶會(huì)發(fā)億次。通過搖一搖搶到紅包的用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)，在微信紅包頁面醒目位置出現(xiàn)的是陸金所、伊利、泰康、京東等品牌現(xiàn)，在微信紅包頁面醒目位置出現(xiàn)的是陸金所、伊利、泰康、京東等品牌LOGOLOGO。在這一夜，眾多品牌贊助商借微信搖一搖，雖未登上春晚熒幕卻與春晚。在這一夜，眾多品牌贊助商借微信搖一搖，雖未登上春晚熒幕卻與春晚

5、各種互動(dòng)引導(dǎo)相配合，累計(jì)派出了逾各種互動(dòng)引導(dǎo)相配合，累計(jì)派出了逾5億元微信現(xiàn)金紅包，獲得了極大的品牌億元微信現(xiàn)金紅包，獲得了極大的品牌曝光量和互動(dòng)效益。除夕曝光量和互動(dòng)效益。除夕110110億次互動(dòng)，多重品牌曝光。億次互動(dòng)，多重品牌曝光。在春晚直播全程，用戶只需打開微信，進(jìn)入在春晚直播全程，用戶只需打開微信，進(jìn)入“搖一搖搖一搖”并搖動(dòng)手機(jī)，即有并搖動(dòng)手機(jī)，即有機(jī)會(huì)機(jī)會(huì)“搖”出紅包。用戶所搶的紅包并非由微信提供，而是來自品牌商們的贊出紅包

6、。用戶所搶的紅包并非由微信提供，而是來自品牌商們的贊助。因此，用戶搶到的紅包會(huì)顯示是助。因此，用戶搶到的紅包會(huì)顯示是“某某企業(yè)春節(jié)紅包某某企業(yè)春節(jié)紅包”。同時(shí)，用戶還有機(jī)。同時(shí)，用戶還有機(jī)會(huì)獲得額外三個(gè)紅包，可分享給好友或微信群。更不乏大量用戶自發(fā)在朋友圈會(huì)獲得額外三個(gè)紅包，可分享給好友或微信群。更不乏大量用戶自發(fā)在朋友圈和微信群發(fā)截圖分享、炫耀。通過這種基于關(guān)系鏈的分享，品牌商也獲得了多和微信群發(fā)截圖分享、炫耀。通過這種基于關(guān)系鏈的分

7、享，品牌商也獲得了多次的品牌曝光。次的品牌曝光。據(jù)了解，除夕夜微信紅包全部來自京東、泰康人壽、陸金所、微店、伊據(jù)了解，除夕夜微信紅包全部來自京東、泰康人壽、陸金所、微店、伊利、海爾、微信電影票、雪佛蘭、華為、招商銀行、平安、洋河、媽媽圈等各利、海爾、微信電影票、雪佛蘭、華為、招商銀行、平安、洋河、媽媽圈等各歡迎報(bào)考廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士研究生，祝你考試成功?。g迎報(bào)考廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士研究生，祝你考試成功！（第2頁共2頁）2領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌，其中

8、京東、泰康、陸金所、微店、伊利更是包下了專屬時(shí)領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌，其中京東、泰康、陸金所、微店、伊利更是包下了專屬時(shí)段。而來自微信官方的數(shù)據(jù)顯示，從段。而來自微信官方的數(shù)據(jù)顯示，從2月1818日20:00220:002月1919日00:3000:30，春晚，春晚微信搖一搖互動(dòng)總量達(dá)微信搖一搖互動(dòng)總量達(dá)110110億次，一夜之間能夠達(dá)到如此巨大的品牌曝光量，億次，一夜之間能夠達(dá)到如此巨大的品牌曝光量，可謂是史無前例。可謂是史無前例。春晚和微信

9、互動(dòng)是媒體的變革和創(chuàng)新，與之相生相伴的是全新的品牌營銷春晚和微信互動(dòng)是媒體的變革和創(chuàng)新，與之相生相伴的是全新的品牌營銷機(jī)會(huì)。企業(yè)紅包這種新的品牌互動(dòng)方式改變了單向的信息傳遞，通過更多的互機(jī)會(huì)。企業(yè)紅包這種新的品牌互動(dòng)方式改變了單向的信息傳遞，通過更多的互動(dòng)、參與，加深了用戶對(duì)品牌的認(rèn)同。動(dòng)、參與，加深了用戶對(duì)品牌的認(rèn)同。觀察這次參與的品牌不難發(fā)現(xiàn)，微信選擇的這些品牌覆蓋各個(gè)領(lǐng)域，包括觀察這次參與的品牌不難發(fā)現(xiàn)，微信選擇的這些品牌覆蓋各個(gè)

10、領(lǐng)域，包括傳統(tǒng)制造業(yè)、金融、快消、電商等，并且都是各個(gè)領(lǐng)域的佼佼者。將品牌植入傳統(tǒng)制造業(yè)、金融、快消、電商等，并且都是各個(gè)領(lǐng)域的佼佼者。將品牌植入紅包這一創(chuàng)新性的營銷模式，不僅改變了傳統(tǒng)廣告單向的信息傳遞模式，還借紅包這一創(chuàng)新性的營銷模式，不僅改變了傳統(tǒng)廣告單向的信息傳遞模式，還借助“紅包紅包”的傳統(tǒng)年俗，讓的傳統(tǒng)年俗，讓“營銷營銷”變?yōu)橐环N驚喜。變?yōu)橐环N驚喜。此次央視春晚的搖一搖紅包發(fā)出的全是現(xiàn)金紅包，這讓品牌投入直接惠及此次央視春晚

11、的搖一搖紅包發(fā)出的全是現(xiàn)金紅包，這讓品牌投入直接惠及了用戶，而品牌的選擇本身也考慮了全民適用性。這些都使品牌在今年央視春了用戶，而品牌的選擇本身也考慮了全民適用性。這些都使品牌在今年央視春晚與微信搖一搖的合作大舞臺(tái)上，獲得巨大的曝光，讓知名品牌提升了用戶好晚與微信搖一搖的合作大舞臺(tái)上，獲得巨大的曝光，讓知名品牌提升了用戶好感度，新興品牌加強(qiáng)了用戶感知。感度，新興品牌加強(qiáng)了用戶感知。根據(jù)以上材料請(qǐng)回答：根據(jù)以上材料請(qǐng)回答：1）上述這種電視