視頻廣告投放建議 (1)

1、世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學院世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學院：制造企業(yè)開展線上業(yè)務的加油站視頻廣告投放建議在網(wǎng)絡營銷已經(jīng)成為廣告主投放廣告的重要渠道之一的今天，網(wǎng)絡視頻廣告的規(guī)模不斷擴大，廣告價值凸顯。那在投放視頻廣告時，有哪些可以借鑒的呢？一、分析受眾信息營銷從始至終都要以用戶的需求為上，企業(yè)需要對受眾的想法、數(shù)據(jù)以及真正需求進行全面掌握和分析，以便在正確的時間即時且有針對性的為用戶提供相關(guān)的信息。而用戶回饋給企業(yè)的也將會是實際的購買、品牌信任和品牌

2、忠誠。在與用戶交互的過程中，企業(yè)可以利用標簽管理系統(tǒng)在各個與用戶的“接觸點”收集用戶數(shù)據(jù)，同時也可以通過對歷史和實時數(shù)據(jù)的整合(包括數(shù)字分析數(shù)據(jù)、離線數(shù)據(jù)、CRM數(shù)據(jù)、營銷數(shù)據(jù)以及第一方和第三方數(shù)據(jù))，獲得跨屏跨渠道的信息。此外，定期的對來源于受眾、創(chuàng)意以及媒介的信息進行分析可以幫助品牌了解營銷的可行性，從而進一步完善品牌的營銷策略。二、巧妙設(shè)計互動創(chuàng)意互動創(chuàng)意與科技的結(jié)合可以讓受眾實時地領(lǐng)悟創(chuàng)意本質(zhì)，而跨屏呈現(xiàn)的廣告內(nèi)容和程序化技術(shù)也

3、能為用戶推送更加相關(guān)的且有趣的信息。廣告創(chuàng)意要能夠適用于多屏多渠道。企業(yè)可以采用HTML5技術(shù)以及針對移動設(shè)備的特點進行創(chuàng)意設(shè)計，包括觸屏、加速計、基于位置的信息等。同時，要用動態(tài)的創(chuàng)意設(shè)計向用戶實時推送最具相關(guān)性的信息。此外，將營銷結(jié)果與創(chuàng)意團隊分享也必不可少，這能幫助他們進一步對創(chuàng)意設(shè)計進行優(yōu)化。三、重復投放廣告大規(guī)模的廣告投放，有一個核心的目標：讓人們記住你的品牌貨產(chǎn)品，也就是占領(lǐng)用戶心智。而這就需要你重復、集中的投放你的廣告。最

4、典型的就是史玉柱的腦白金廣告：“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，整整折磨了我近10年之久。反正大家都記住了，而且效果不錯，印象深刻。這里說的重復主要包含3點：（1）廣告內(nèi)容重復：一段時間的內(nèi)容，廣告始終圍繞一個核心點或核心目標進行，不要一個廣告里包含所有內(nèi)容。（2）長時間重復投放：喜歡不斷變廣告，是現(xiàn)在很多企業(yè)做廣告的通病，問題是，你自己都不知道要表達什么，你自己都不知道“你是誰”，那消費者就更懵逼了，他們就更不會記住“你是誰”了。一

5、個廣告出來，需要經(jīng)過一段時間的積累，才能看見效果，沒有重復的進行是成就不了記憶的，想占領(lǐng)用戶心智就得占領(lǐng)用戶時間。千萬不要今天一個策略，明天一個策略，不斷的變，費錢費力。（3）廣告中核心關(guān)鍵點重復：廣告要重點突出1個關(guān)鍵點，比如你的品牌名你的產(chǎn)品核心特色你的情懷你世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學院世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學院：制造企業(yè)開展線上業(yè)務的加油站的促銷信息等等。那么，這個最重要的核心信息你就要在廣告里重復，比如“上58同城”、“瓜子二手車”、“餓

6、了別叫媽”這些廣告等等，你會發(fā)現(xiàn)它會反復提及重點關(guān)鍵信息，你記不住都不可能。這里視頻廣告，其實其他廣告也一樣，比如雙11海報，它都會圍繞一個核心點做一系列的，這就是重復。四、考慮屏幕大小由于受眾的不確定性，所以企業(yè)需要考略無論受眾無論何時、何地、利用何種屏幕、通過何種渠道獲取信息，廣告都可以正常播放。五、實時監(jiān)控投放效果企業(yè)投入的畢竟是真金白銀，所以需要實時的監(jiān)控投放效果。在廣告投放全程中實時通過數(shù)據(jù)反饋調(diào)整優(yōu)化投放策略，才能使得廣告預