直通車關鍵詞的質(zhì)量得分的因素

1、文章由“文章由“ZT公子”整理公子”整理獲取更多更全電商干貨獲取更多更全電商干貨QQ178455216直通車關鍵詞的質(zhì)量得分的因素一、影響關鍵詞的質(zhì)量得分的因素關鍵詞的質(zhì)量得分，有這三部分組成：創(chuàng)意質(zhì)量、相關性、買家體驗1、創(chuàng)意質(zhì)量：推廣創(chuàng)意近期的關鍵詞動態(tài)點擊反饋。點擊率的影響是最大的2、相關性：關鍵詞與寶貝類目、屬性及文本等信息的相符程度。相關性是關鍵詞與三個維度的相關性：（1）關鍵詞與寶貝類目相關性，關鍵詞要與寶貝的類目相符，注意

2、寶貝不要放錯類目（2）關鍵詞與寶貝屬性相關性，發(fā)布寶貝時選擇的屬性與關鍵詞的一致性，盡可能的填寫符合自己寶貝特征的屬性，并補充完整正確。（3）關鍵詞與寶貝自身信息也就是文本相關性，體現(xiàn)在標題上面，如果關鍵詞是寶貝標題中用到的，或者創(chuàng)意標題中出現(xiàn)，那么相關性就高。優(yōu)化寶貝標題的時要盡量包含你推廣的關鍵詞屬性3、買家體驗：根據(jù)買家在店鋪的購買體驗給出的動態(tài)得分。買家體驗包含直通車轉化率、收藏、加入購物車數(shù)、關聯(lián)營銷、好評、差評率、旺旺反應速

3、度等影響購買體驗的因素。4、需要注意的是，關鍵詞的質(zhì)量得分，還包含“基礎分”，根據(jù)直通車賬戶近期的推廣效果給出的動態(tài)得分。是對直通車賬戶的一個評判數(shù)據(jù)，主要的影響因素是關鍵詞的點擊率，現(xiàn)在轉化率也是其中的一個影響因素。二、點擊率關鍵詞的點擊率，對質(zhì)量得分的影響非常大文章由“文章由“ZT公子”整理公子”整理獲取更多更全電商干貨獲取更多更全電商干貨QQ178455216第三，轉化好、點擊率高的關鍵詞，擴詞再次，搜索人群、地域優(yōu)化、時間折扣優(yōu)

4、化搜索人群的優(yōu)勢在于，人群精準，可以對優(yōu)質(zhì)訪客、自定義人群、天氣人群來設置溢價比例，讓我們的寶貝在這些精準人群面前更多的展現(xiàn)，一般來說，搜索人群的點擊率，要高于賬戶整體的點擊率，可以通過這部分的優(yōu)化，來提高點擊率同樣，在投放地域這部分，我們可以參考生意參謀、訪客分析里面的數(shù)據(jù)，來對重點地域投放，降低過多不必要的展現(xiàn)，來達到提高點擊率的目的在時間折扣這方面，首先可以參考店鋪不同時間段的訪客分布，另外可以根據(jù)買家的習慣來設置優(yōu)化總結：1、創(chuàng)