特侖蘇網(wǎng)絡(luò)廣告策劃

1、特侖蘇的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案特侖蘇的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案一、一、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃目的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃目的借助特侖蘇牛奶的品牌度及認(rèn)知度，進(jìn)一步的加強(qiáng)特侖蘇品牌在消費(fèi)者心中的地位，從而也進(jìn)一步擴(kuò)大特侖蘇的市場(chǎng)認(rèn)知度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額并提高特侖蘇牛奶的銷售量。二、二、市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)消費(fèi)品的要求也越來(lái)越高，各大牛奶企業(yè)為了迎合消費(fèi)者的口味，也不斷采取一系列的措施來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額，而光明、伊利、蒙牛這三大品牌已占據(jù)了大部分的市場(chǎng)，雖然

2、如此，特侖蘇在最近幾年也逐漸崛起且被很多消費(fèi)者熟知。三、三、消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析在消費(fèi)者群體中，其中兒童和女性消費(fèi)者占絕大多數(shù)，兒童選擇牛奶主要是因?yàn)榧议L(zhǎng)認(rèn)為和牛奶有助于孩子的健康和成長(zhǎng)，而女性選擇牛奶主要是因?yàn)樗齻冋J(rèn)為牛奶還有一個(gè)功能，那就是牛奶可以用來(lái)美容。所以到目前為止，消費(fèi)者主體主要是兒童和女性，所以廣告策劃應(yīng)朝著這兩個(gè)方向發(fā)展。四、四、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃步驟網(wǎng)絡(luò)廣告策劃步驟:1、明確廣告目標(biāo)對(duì)象：主要針對(duì)39歲孩童和1830歲的女性

3、為主，而在以孩童為消費(fèi)主體時(shí)，我們可以以媽媽為主要目標(biāo)，畢竟孩子的健康和成長(zhǎng)是媽媽最關(guān)注的問(wèn)題。而1830歲的女性中，我們又可以以學(xué)生和白領(lǐng)為重點(diǎn)對(duì)象。2、網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式選擇：主要展現(xiàn)出牛奶的“健康和營(yíng)養(yǎng)”特點(diǎn)?？梢圆扇lash動(dòng)畫的形式，也可以采取交互式形式，其中包括html和richmedia兩種。3、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體選擇策略：策略關(guān)心兩個(gè)方面：一是擴(kuò)大知名度；二是針對(duì)可能購(gòu)買的人群。在一定的范圍內(nèi)還要將這兩點(diǎn)細(xì)化：（1）是選擇受眾

4、多并且知名度高的門戶網(wǎng)站做廣告投放；（2）是針對(duì)目標(biāo)受眾的網(wǎng)站，這樣的網(wǎng)站點(diǎn)擊率可能低于一些知名度很高的網(wǎng)站，但更接近于可能的購(gòu)買人群。頻道廣告表現(xiàn)形式百度文字連接新浪首頁(yè)頂部通欄廣告人人網(wǎng)彈出式廣告QQ郵件文字鏈接除了上述的幾種表現(xiàn)形式為，還有按鈕式廣告，郵件廣告等等，這幾種廣告表現(xiàn)形式都有其不同的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，我們可以根據(jù)需要采取不同的廣告表現(xiàn)方式。4、網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施計(jì)劃（1）廣告目標(biāo)中的購(gòu)買方式：配合牛奶新產(chǎn)品在市面上的上市，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)

5、布廣告，并且可以在線或是離線購(gòu)買，并提供建議性意見。(2)廣告活動(dòng)時(shí)間：2010年6月1日2010年6月5日（3）廣告活動(dòng)區(qū)域：全國(guó)范圍內(nèi)(4)廣告活動(dòng)內(nèi)容——互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)5、廣告促銷活動(dòng)（1）在頁(yè)面右側(cè)選擇一小塊作為促銷活動(dòng)地，通過(guò)頁(yè)面點(diǎn)擊的抽獎(jiǎng)方式，可以選擇多種產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品，針對(duì)孩童，我們可以選擇玩具，而對(duì)于女性來(lái)說(shuō)，我們又可以選擇化妝品，但最主要的獎(jiǎng)品是特侖蘇牛奶，畢竟牛奶才是我們廣告宣傳的主題，這樣既可以讓消費(fèi)者在瀏覽廣告的

6、同時(shí)又有機(jī)會(huì)得到獎(jiǎng)品，也可以提高特侖蘇的知名度，從而提高市場(chǎng)占有率。（2）通過(guò)設(shè)計(jì)“可愛、卡通、有趣”的卡通形象來(lái)贏得孩子們喜愛，然后將這些卡通形象制作成Flash動(dòng)畫，也可以制成一個(gè)系列的動(dòng)畫劇集，在廣告頁(yè)面上播放，這樣可以吸引更多的人關(guān)注特侖蘇牛奶。6、網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)目前網(wǎng)絡(luò)上牛奶的廣告形式多種多樣，如果要吸引更多人的眼球，那么廣告就必須要有創(chuàng)意和新穎，我們可以在網(wǎng)上征集廣告的策劃比賽，選取優(yōu)勝者的廣告來(lái)作為特侖蘇的主打廣告，從而擴(kuò)

7、大特侖蘇的影響力和知名度。7、廣告的發(fā)布形式（1)浮動(dòng)標(biāo)識(shí)當(dāng)用戶打開網(wǎng)頁(yè)時(shí)，廣告以不規(guī)則動(dòng)畫形式突然出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)上，動(dòng)態(tài)的形式容易吸引人們的注意，并且可以融入與用戶的互動(dòng)，更好的表現(xiàn)廣告內(nèi)容。動(dòng)畫播放完畢后將自動(dòng)消失，并變成小圖標(biāo)回到網(wǎng)頁(yè)的左側(cè)、右側(cè)，小圖標(biāo)并隨著鼠標(biāo)移動(dòng)在屏幕左右側(cè)上下移動(dòng)。（2）電子郵件廣告電子郵件廣告是指通過(guò)電子郵件的內(nèi)容進(jìn)行展現(xiàn)的廣告形式。其優(yōu)點(diǎn)為用戶可以主動(dòng)訂閱感興趣的廣告內(nèi)容，能展現(xiàn)的廣告內(nèi)容更詳盡；缺點(diǎn)為到達(dá)