淺析蒙牛特侖蘇的營銷策略

1、淺析蒙牛特侖蘇的營銷策略摘要隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的不斷繁榮發(fā)展，我國國內(nèi)液態(tài)奶市場出現(xiàn)了日益繁榮的局面，由于受到三聚氰胺事件和蒙牛OMP事件的影響，對我國的乳制品企業(yè)來說機會與危機并存，同時加強了乳制品企業(yè)對液態(tài)奶市場營銷分析，因此本文以蒙牛特侖蘇為研究對象，對特侖蘇市場營銷過程中應注意的實際問題與解決辦法進行闡述，分析特侖蘇的內(nèi)部優(yōu)勢，內(nèi)部劣勢，外部機會與外部威脅。并投入資金加強奶源建設(shè)，重視產(chǎn)品質(zhì)量，杜絕虛假宣傳，制定長期策略消

2、除三聚氰胺事件的影響，并為特侖蘇走出困境提供了新的思路。通過本文對特侖蘇問題的解決方案，幫助蒙牛特侖蘇改變目前不利局面，促進了我國乳品市場的繁榮發(fā)展。關(guān)鍵詞：特侖蘇；SWOT分析；營銷策略Abstract:InthispaperituseDeluxeMilkastheresearchobjectanalyzingtheproblemofDeluxemilkindepthusingmarketingtheytogivingsomereas

3、onablemarketingtacticsfDeluxeMilk.Inthefirstpartthispaperpointsoutpurposeresearchstatusquomeasuresaswellasinnovations.ThesecondpartdescribesthestatusquoofliquidmilktheDeluxemilk’spositioningtactics.ThethirdpartusestheSWO

4、TtooltoanalyzeDeluxemilk’sstrengthsweaknessesexternalopptunitiesthreats.ThefourthlyPartgroundsontheanalysisofthethirdpartconsideringDeluxemilk’sstrengthsopptunitiesweaknessesthreatsitgivessevenmarketingtactics.Thefifthpa

5、rtofthepapermadeaconclusionthatmustbeintegrateduseofproducttacticspricingtacticschanneltacticspromotiontacticstosolvemarketingproblemsintheDeluxemilk.123.4特侖蘇的外部威脅(Threats)134特侖蘇營銷策略建議144.1投入資金，加強奶源建設(shè)144.2重視產(chǎn)品質(zhì)量，杜絕虛假宣傳15