營(yíng)銷(xiāo)策劃案例分析——?jiǎng)?chuàng)意動(dòng)漫店

1、0目錄目錄一、店面簡(jiǎn)介..............................................................................................................1二、市場(chǎng)分析1.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析....................................................................................

2、.......................................12.消費(fèi)者分析................................................................................................................................33.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析....................................

3、.......................................................................................44.市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)...........................................................................................................................5

4、5.SWOT分析.............................................................................................................................6三、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略1.市場(chǎng)細(xì)分..........................................................................

5、............................................................62.目標(biāo)市場(chǎng)選擇..............................................................................................................................73.市場(chǎng)定位..................

6、....................................................................................................................74.制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略...............................................................................................

7、...............................85.制定4Ps策略.............................................................................................................................9四、市場(chǎng)策劃總結(jié).............................................

8、.......................................................1125.南京動(dòng)漫熱較為火爆，受眾非常廣泛。南京動(dòng)漫市場(chǎng)一片火爆，很多青少年基本從小時(shí)候就開(kāi)始接觸日本動(dòng)漫，對(duì)部分的動(dòng)漫有著深厚的感情。同時(shí)日本動(dòng)漫也在不斷更新創(chuàng)新，既會(huì)保留原有的消費(fèi)人群，也會(huì)不斷吸引新的消費(fèi)群體。日本動(dòng)漫題材廣泛，不僅僅限于少年兒童，還有部分動(dòng)漫是長(zhǎng)久性的發(fā)展，受眾也可以是青少年，甚至是青年白領(lǐng)。同時(shí)由于部分

9、日本動(dòng)漫的周期非常長(zhǎng)，長(zhǎng)達(dá)十年之久，因此積累了大量的動(dòng)漫愛(ài)好者與忠實(shí)追隨者。6.南京人群消費(fèi)水平較高，經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)。進(jìn)入21世紀(jì)后，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平處在不斷發(fā)展階段，尤其是南京作為江蘇省會(huì)，發(fā)展速度更是尤為迅猛，居民生活水平逐年提高。20052012年以來(lái)，南京市人均GDP平均增長(zhǎng)率一直保持在12%左右，這一期間，經(jīng)濟(jì)地位快速發(fā)揮在那法定了消費(fèi)水平和消費(fèi)需求的加大。2012年南京市居民人均可支配收入是36322元人民幣，按可比口徑計(jì)算，比

10、上年增加12.8%，其中，南京市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為3080.58億元，比上年增長(zhǎng)15.4%，其中吃穿日用品類(lèi)，汽車(chē)類(lèi)及其制品類(lèi)對(duì)零售總額增長(zhǎng)恭貢獻(xiàn)率近七成。因此。7.消費(fèi)群體遍布各年齡階段。日本動(dòng)漫涉及的年齡階層非常廣泛，從小學(xué)生，到青年工作者，甚至一些年輕的父母都是其忠實(shí)份粉絲，因此消費(fèi)群體較多，市場(chǎng)前景較好。同時(shí)餐飲業(yè)發(fā)展前景一片紅火，整體餐飲業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)。南京居民在收入不斷提高的前提下，也開(kāi)始逐漸熱衷于外出就餐選

11、擇環(huán)境較為高檔的餐廳，消費(fèi)潛力較大眾多人漸漸能夠接受外出就餐的習(xí)慣，二者結(jié)合，能夠共同促進(jìn)美食店的發(fā)展。二、消費(fèi)者分析1.消費(fèi)者定位愛(ài)好動(dòng)漫的群體基本遍布在青少年到青年階層，此類(lèi)人群從小就愛(ài)觀看或者曾經(jīng)看過(guò)動(dòng)漫，并且對(duì)動(dòng)漫有著熱愛(ài)之情。同時(shí)他們擁有一定的消費(fèi)能力或收入來(lái)源。(1)學(xué)生；(2)上班青年；(3)白領(lǐng)階層；(4)動(dòng)漫熱愛(ài)者；2.消費(fèi)者分析a.目標(biāo)消費(fèi)者年齡層綜合本店情況，目標(biāo)客戶(hù)的年齡應(yīng)在15－35歲之間為主，15—20歲該年

12、齡層的消費(fèi)者絕大多數(shù)是學(xué)生，這是我們主要的消費(fèi)者，對(duì)動(dòng)漫有著較大的興趣和熱忱，并且非常注重飲食消費(fèi)和娛樂(lè)消費(fèi)，同時(shí)因仍處在家庭生活中，能夠得到父母的資助，消費(fèi)較為自由。2135歲該年齡層的群體基本具備了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，有穩(wěn)定收入，時(shí)尚.優(yōu)秀.年輕.自信.熱衷追求潮流而又注重精神和生活享受；并且有著將近10年對(duì)動(dòng)漫的接觸，共鳴感較強(qiáng)。b.目標(biāo)消費(fèi)者收入情況動(dòng)漫創(chuàng)意餐飲店，作為一個(gè)中檔消費(fèi)場(chǎng)所，需要消費(fèi)者或者消費(fèi)群體具有一定的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，同時(shí)