奧迪汽車的文案創(chuàng)意世界

1、奧迪汽車的文案創(chuàng)意世界奧迪汽車的文案創(chuàng)意世界現(xiàn)代廣告是商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的產(chǎn)物，以自己獨(dú)特的方式記載和表現(xiàn)了時(shí)代的變遷。汽車制造是衡量一個(gè)國(guó)家綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力的標(biāo)志，而汽車廣告這面美麗的鏡子所折射出來(lái)的是汽車企業(yè)及品牌的自我定位、民族文化方面的差異。透過(guò)汽車廣告語(yǔ)，我們可以看到社會(huì)的文化背景、品牌的形象和生活態(tài)度。正如行業(yè)內(nèi)人士斷言，當(dāng)今汽車闖蕩市場(chǎng)時(shí)，必須具備三寶：一副好身板，一個(gè)好名字，一條好廣告語(yǔ)。廣告語(yǔ)在汽車界具有舉足輕重的地位。奔馳

2、、寶馬、豐田、大眾、奧迪，這些耳熟能詳?shù)拿Q在中國(guó)人心中是夢(mèng)想和期待，當(dāng)我們還不能如愿以償?shù)負(fù)碛羞@些品牌時(shí)，我們不妨從廣告創(chuàng)意的角度去探索一下這些世界知名的汽車品牌。誠(chéng)如廣告語(yǔ)所闡述寶馬：駕乘樂(lè)趣，創(chuàng)新極限；奔馳：領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代，駕馭未來(lái)；奧迪：突破科技，啟迪未來(lái)。一個(gè)成功的汽車品牌必然會(huì)有句成功的廣告語(yǔ)。在汽車界，廣告語(yǔ)不僅僅是一句宣傳口號(hào)，它是品牌核心價(jià)值的高度濃縮，也是打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心的最直接體現(xiàn)。筆者有幸服務(wù)于一汽大眾汽車有限公司，在其

3、代理廣告公司任職文案指導(dǎo)，結(jié)合兩年多的經(jīng)驗(yàn)，著重從奧迪汽車廣告語(yǔ)與汽車的品牌、文化、科技、生活四方面的關(guān)系淺談一下自己的想法。目錄摘要關(guān)鍵詞達(dá)了大眾汽車想做到的品質(zhì)和精神。時(shí)隔幾十年后，我們看到了“大眾心”在中國(guó)市場(chǎng)矢志不渝的努力，也從它廣告語(yǔ)折射中看到了大眾汽車延續(xù)“中國(guó)路”的品牌探索。今天，我們就沿著大眾汽車奧迪品牌的足跡，做一次事關(guān)汽車文案的探訪。一、品牌的力量一、品牌的力量汽車的發(fā)展歷史就是一部品牌發(fā)展的歷史，可以說(shuō)再也沒(méi)有其他

4、商品能夠像汽車這樣充分展示品牌的力量了。在談廣告語(yǔ)與品牌關(guān)系之前，筆者先就奧迪的一句廣告語(yǔ)作為分享：25年前我們?yōu)閵W迪生產(chǎn)quattro，25年后的今天我們?yōu)閝uattro生產(chǎn)了一臺(tái)奧迪。眾所周知，奧迪汽車的品牌廣告語(yǔ)是“突破科技，啟迪未來(lái)”，奧迪自誕生之日起，就致力于科技創(chuàng)新而引領(lǐng)時(shí)代，“是車都有四個(gè)輪子，好車都有四個(gè)圈子”更淋漓盡致地將奧迪的品牌魅力展露無(wú)疑。2005年，奧迪迎來(lái)了quattro誕生25周年的歷史時(shí)刻，配備新一代qu

5、attro全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)的全新RS4和高性能SUV奧迪Q7在法蘭克福車展上的全球首發(fā)，再一次完美詮釋了“突破科技啟迪未來(lái)”的品牌理念。如果說(shuō)汽車廣告語(yǔ)的背后最重要的是汽車品牌，那么汽車品牌的背后則代表著一種商業(yè)性的社會(huì)文化，包含著商品屬性、特定的利益、商品的價(jià)值感、代表的特定文化、使用者的個(gè)性以及社會(huì)中的位置，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)和感受。如代表尊貴的勞斯萊斯、代表財(cái)富與活力的寶馬、代表極速的郎博基尼，這些品牌都是經(jīng)過(guò)上百年幾代人的努力