化妝品包裝設(shè)計(jì)論文化妝品包裝論文

1、化妝品包裝設(shè)計(jì)論文化妝品包裝論文談女性消費(fèi)心理與化妝品包裝色彩設(shè)計(jì)談女性消費(fèi)心理與化妝品包裝色彩設(shè)計(jì)[摘要]女性作為當(dāng)代消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，具有求美心理突出、認(rèn)知細(xì)膩、情感豐富、自我意識(shí)強(qiáng)、善于聯(lián)想、好攀比炫耀的心理特點(diǎn)。根據(jù)她們的消費(fèi)心理特點(diǎn)，化妝品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)充分利用色彩聯(lián)想的規(guī)律，充分滿(mǎn)足女性的愛(ài)美心、優(yōu)越感、虛榮心，突出她們的個(gè)性與價(jià)值，從而促進(jìn)化妝品消費(fèi)額的不斷攀升。[關(guān)鍵詞]女性消費(fèi)心理化妝品包裝色彩設(shè)計(jì)包裝不僅僅是一個(gè)承載商

2、品的容器，更是一種刺激消費(fèi)、引導(dǎo)消費(fèi)的手段?，F(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)不僅是要發(fā)揮其物理功能即保護(hù)商品的功能更要發(fā)揮其心理功能即引起消費(fèi)者的關(guān)注更要向?qū)徝赖膶哟伟l(fā)展愉悅消費(fèi)者。就目前化妝品市場(chǎng)而言其主要消費(fèi)群體以女性為主因此充分了解女性消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，針對(duì)他們的消費(fèi)心理進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，對(duì)于提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售量具有重要意義。一、女性消費(fèi)者的主要心理特點(diǎn)1.求美心理突出。愛(ài)美之心人皆有之，而這在女性消費(fèi)者身上表現(xiàn)得尤為強(qiáng)烈。在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，女性對(duì)能夠美化生活

3、、裝飾性強(qiáng)、造型別致、款式新穎的產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。在女性的記憶過(guò)程中，有著較強(qiáng)的情緒記憶力。因此，具有欣賞價(jià)值的、美的產(chǎn)品往往對(duì)他們能夠形成強(qiáng)烈的刺激，使他們情不自禁地產(chǎn)生興奮，影響她們的購(gòu)物情緒，進(jìn)而產(chǎn)生某種購(gòu)買(mǎi)或占有的欲望，從而為購(gòu)買(mǎi)行為的實(shí)現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。之間的占65％，201元～300元的占13％，300元以上的占9％?？梢?jiàn)，化妝品市場(chǎng)是一個(gè)充滿(mǎn)了巨大潛力的消費(fèi)市場(chǎng)，誰(shuí)能在眾多品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，誰(shuí)就擁有了無(wú)限商機(jī)與利潤(rùn)。而化妝品包裝又

4、是吸引女性消費(fèi)者眼球的第一道關(guān)口，色彩恰恰又是這個(gè)關(guān)口的關(guān)鍵。因此，在化妝品包裝設(shè)計(jì)中，要充分利用色彩的聯(lián)想特點(diǎn)，引發(fā)女性消費(fèi)者的良好想象。1.要善于利用色彩帶給女性美的體驗(yàn)，滿(mǎn)足愛(ài)美之心。愛(ài)美之心人皆有之，尤其是女性消費(fèi)者，其愛(ài)美之心更加突出?；瘖y品的色彩設(shè)計(jì)要針對(duì)不同年齡消費(fèi)者群體對(duì)色彩偏好的不同，充分滿(mǎn)足她們的愛(ài)美之心。針對(duì)年輕女性的化妝品色調(diào)應(yīng)以清新、活潑為主以充分體現(xiàn)出年輕人的活力與健康。如雅倩蘆薈保濕霜，其翠綠色的包裝清新自

5、然充滿(mǎn)生命活力易受年輕女孩子們的青睞。針對(duì)中老年消費(fèi)者的產(chǎn)品其色調(diào)應(yīng)穩(wěn)重、高雅一些。她們對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)要求較高也更加注重品牌消費(fèi)。如SKⅡ的各種精華類(lèi)產(chǎn)品以中國(guó)紅為主色調(diào)既體現(xiàn)出傳統(tǒng)的中國(guó)氣息，又給人一種高貴的感覺(jué)，還充滿(mǎn)活力感，使很多女性相信這種產(chǎn)品在滋養(yǎng)皮膚，保持皮膚年輕態(tài)方面性能卓著。2.要根據(jù)產(chǎn)品銷(xiāo)售階層的定位選擇色彩，滿(mǎn)足女性的優(yōu)越感與虛榮心。不同品牌的化妝品其定位群體不同，產(chǎn)品售價(jià)差別也極大。適合大眾群體消費(fèi)的化妝品，可以在同