企業(yè)形象設(shè)計cis

1、企業(yè)形象設(shè)計（CIS）07072復(fù)習資料第一章2016年03月03日第一章CIS概述（二）課程內(nèi)容1、CIS的定義：了解CIS的定義、CIS的產(chǎn)生與發(fā)展、CIS和企業(yè)的形象、CI和CIS、CIS的特質(zhì)。2、CIS產(chǎn)生的原因：了解有企業(yè)內(nèi)部自覺的需求、市場競爭中外部的壓力這兩個大的方面。3、CIS歷史沿革：了解其歷史沿革即可。4、CIS的構(gòu)成要素：深刻理解三個構(gòu)成要素及其之間的關(guān)系。5、CIS導入的時機：了解這些導入時機及并結(jié)合實例深刻體

2、會該如何才能為企業(yè)選擇最好的CIS導入時機。6、CIS開發(fā)作業(yè)流程：掌握一些比較有代表性的工作流程。（三）考核知識點a)CIS的定義、CIS的產(chǎn)生與發(fā)展、CIS和企業(yè)的形象、CI和CIS、CIS的特質(zhì)。b)CIS產(chǎn)生的原因。c)20世紀后期的CIS、CIS發(fā)展歷程中的經(jīng)典案例。d)企業(yè)理念識別、企業(yè)行為識別、企業(yè)視覺識別、MI、BI、VI之間的關(guān)系。e)CIS導入的時機。f)CI推進手冊中的CIS開發(fā)作業(yè)流程、各企業(yè)導入CIS的作業(yè)流程

3、。g）具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開。（四）考核要求2、領(lǐng)會：在CIS導入的過程中企業(yè)內(nèi)部需要事先做好的準備工作：激勵員工士氣，吸納人才，增強金融機構(gòu)、股東的好感與信心，提升企業(yè)形象與知名度，提高廣告效果，增加公司的營業(yè)額，統(tǒng)一設(shè)計形式。企業(yè)的外部壓力主要來自以下幾個方面：媒介的挑戰(zhàn)，競爭的挑戰(zhàn)，消費者的挑戰(zhàn)，產(chǎn)品成本的挑戰(zhàn)，消費觀念的挑戰(zhàn)。3、簡單應(yīng)用：學習了CIS的產(chǎn)生原因能根據(jù)企業(yè)具體情況決策是否進行CIS的導入。c)20世紀后期的CIS

4、、CIS發(fā)展歷程中的經(jīng)典案例。1、識記：從20世紀60年代CIS從歐美大陸流行開始，直到熱潮在我國興起的這個發(fā)展過程中所經(jīng)歷的幾個主要階段和歷史：20世紀60年代CIS主要流行于歐美大陸，因此60年代為“形象時代”，出現(xiàn)了一批“形象大師”，70年代以后，美國的經(jīng)濟學家就認為美國已經(jīng)進入了所謂的“廣告時代”，而“形象時代”僅僅持續(xù)了十年左右。70年代，CIS熱潮在日本興起。日本對CIS最大的貢獻可能就是發(fā)展和強化了MI。我國港臺地區(qū)的CI

5、S熱是在80年代興起的。我國內(nèi)地的CIS熱是到了90年代才開始的事情。2、領(lǐng)會：對CIS發(fā)展歷程中的經(jīng)典案例：愛德華瓊斯頓的活字印刷體改良設(shè)計、美國IBM公司、日本PAOS公司、日本MAZDA株式會社、日本小巖井乳業(yè)等知名公司CIS發(fā)展歷程中各自的寶貴實踐經(jīng)驗進行研究。d)企業(yè)理念識別、企業(yè)行為識別、企業(yè)視覺識別、MI、BI、VI之間的關(guān)系。1、識記：企業(yè)理念識別：MI是CIS戰(zhàn)略的核心，所謂MI就是指一個企業(yè)的基本價值取向，它反映了企

6、業(yè)對自身生存與發(fā)展中一些基本問題的看法。企業(yè)行為識別：一是指BI是在企業(yè)理念的指導下所形成的一系列行為規(guī)范，它既是理性的反映，又是強化企業(yè)MI的手段；二是指它的識別過程是動態(tài)的，這使BI區(qū)別于VI，VI是靜態(tài)的。企業(yè)視覺識別：VI是在企業(yè)經(jīng)營理念確立的基礎(chǔ)上，運用視覺傳達設(shè)計的方法向社會傳遞信息的活動。MI最終實現(xiàn)所要具備的條件：對理念進行概括、總結(jié)和濃縮，用簡潔、明確的語言將其表現(xiàn)出來，以在短期內(nèi)獲得識別和認同為目的。通過一定時期的努