天津市高等教育自學(xué)考試大綱 - 招考資訊網(wǎng)

1、天津市高等教育自學(xué)考試課程考試大綱天津市高等教育自學(xué)考試課程考試大綱課程名稱：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例分析與實(shí)踐課程名稱：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例分析與實(shí)踐（2015年1月版）月版）課程代碼：課程代碼：1341第1頁(yè)共6頁(yè)天津市高等教育自學(xué)考試課程考試大綱天津市高等教育自學(xué)考試課程考試大綱課程名稱：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例分析與實(shí)踐課程名稱：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例分析與實(shí)踐課程代碼：課程代碼：13411341第一部分第一部分課程性質(zhì)與設(shè)置目的課程性質(zhì)與設(shè)置目的一、課程性質(zhì)與特點(diǎn)一、

2、課程性質(zhì)與特點(diǎn)本課程是高等教育自學(xué)考試網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（本科）專業(yè)所開(kāi)設(shè)的專業(yè)實(shí)踐課程，是一門(mén)理論聯(lián)系實(shí)際、應(yīng)用性較強(qiáng)的綜合性課程。二、課程設(shè)置的目的和要求二、課程設(shè)置的目的和要求設(shè)置本課程，為了使考生能對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)各門(mén)專業(yè)課程基本理論知識(shí)的綜合應(yīng)用，掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)綜合應(yīng)用的系統(tǒng)方法。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，要求考生掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論內(nèi)容和方法的綜合應(yīng)用。通過(guò)學(xué)習(xí)、完成具體實(shí)戰(zhàn)的典型工作任務(wù)，掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)用策略和技巧，掌握理論聯(lián)系實(shí)際方法，提高分析

3、問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力。三、與本專業(yè)其他課程的關(guān)系三、與本專業(yè)其他課程的關(guān)系本課程開(kāi)設(shè)在專業(yè)課程教學(xué)的最后環(huán)節(jié)，本專業(yè)的專業(yè)課及專業(yè)基礎(chǔ)課是該課程的先行課程。第二部分第二部分課程內(nèi)容與考核目標(biāo)課程內(nèi)容與考核目標(biāo)項(xiàng)目一項(xiàng)目一營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)一、學(xué)習(xí)目的與要求一、學(xué)習(xí)目的與要求通過(guò)本章學(xué)習(xí)，了解營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站的相關(guān)知識(shí)，掌握營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的相關(guān)工具及方法。二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)（一）學(xué)習(xí)案例（

4、重點(diǎn)）理解：營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)流程應(yīng)用：營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站案例分析（二）相關(guān)知識(shí)（次重點(diǎn)）識(shí)記：域名、虛擬主機(jī)、營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站的概念理解：營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站的功能（三）實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目（重點(diǎn)）應(yīng)用：營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站項(xiàng)目策劃、效果監(jiān)測(cè)與分析項(xiàng)目二項(xiàng)目二搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化一、學(xué)習(xí)目的與要求一、學(xué)習(xí)目的與要求通過(guò)本章學(xué)習(xí)，熟悉搜索引擎優(yōu)化的概念、分類和基本原理，掌握關(guān)鍵詞優(yōu)化方法，掌握搜索引擎優(yōu)化的常用方法，進(jìn)行簡(jiǎn)單的網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化分析。二、考核知識(shí)點(diǎn)

5、與考核目標(biāo)二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)（一）學(xué)習(xí)案例（重點(diǎn)）理解：常規(guī)搜索引擎語(yǔ)句和SEO工具應(yīng)用：網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化分析（二）相關(guān)知識(shí)（重點(diǎn)）天津市高等教育自學(xué)考試課程考試大綱天津市高等教育自學(xué)考試課程考試大綱課程名稱：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例分析與實(shí)踐課程名稱：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例分析與實(shí)踐（2015年1月版）月版）課程代碼：課程代碼：1341第3頁(yè)共6頁(yè)通過(guò)本章學(xué)習(xí)，了解視頻營(yíng)銷(xiāo)模式，熟悉視頻營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)、策劃技巧，掌握視頻營(yíng)銷(xiāo)操作方法及效果分析。二、考核知

6、識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)（一）學(xué)習(xí)案例（重點(diǎn)）應(yīng)用：視頻營(yíng)銷(xiāo)案例分析（二）相關(guān)知識(shí)（次重點(diǎn)）識(shí)記：視頻營(yíng)銷(xiāo)概念理解：視頻營(yíng)銷(xiāo)模式、視頻營(yíng)銷(xiāo)策略（三）實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目（一般）應(yīng)用：視頻營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)確定、視頻營(yíng)銷(xiāo)方案策劃項(xiàng)目七項(xiàng)目七事件營(yíng)銷(xiāo)事件營(yíng)銷(xiāo)一、學(xué)習(xí)目的與要求一、學(xué)習(xí)目的與要求通過(guò)本章學(xué)習(xí)，了解事件營(yíng)銷(xiāo)的模式、過(guò)程，掌握事件營(yíng)銷(xiāo)的策劃原則及風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估方法。二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)（一）學(xué)習(xí)案例（重點(diǎn)）應(yīng)用：事件

7、營(yíng)銷(xiāo)的效果分析、事件營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估（二）相關(guān)知識(shí)（次重點(diǎn)）識(shí)記：網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)定義、步驟理解：視頻營(yíng)銷(xiāo)特征、要素及風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控（三）實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目（次重點(diǎn)）應(yīng)用：事件營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)素材的構(gòu)建，事件營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的制定項(xiàng)目八項(xiàng)目八其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式一、學(xué)習(xí)目的與要求一、學(xué)習(xí)目的與要求通過(guò)本章學(xué)習(xí)，了解各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具的作用，熟悉論壇營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)上促銷(xiāo)、RSS營(yíng)銷(xiāo)、黃頁(yè)與目錄營(yíng)銷(xiāo)、交換鏈接、信息發(fā)布的特點(diǎn)，掌握論壇營(yíng)銷(xiāo)、問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)、即時(shí)通訊營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)上促

8、銷(xiāo)、RSS營(yíng)銷(xiāo)、黃頁(yè)與目錄營(yíng)銷(xiāo)、交換鏈接、信息發(fā)布的實(shí)施技巧。二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)（一）學(xué)習(xí)案例（重點(diǎn)）應(yīng)用：論壇營(yíng)銷(xiāo)、問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)、即時(shí)通訊營(yíng)銷(xiāo)、RSS營(yíng)銷(xiāo)、黃頁(yè)與目錄營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)頁(yè)推廣、交換鏈接等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式案例分析（二）相關(guān)知識(shí)（一般）識(shí)記：論壇營(yíng)銷(xiāo)、問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)、即時(shí)通訊營(yíng)銷(xiāo)、RSS營(yíng)銷(xiāo)、黃頁(yè)與目錄營(yíng)銷(xiāo)、交換鏈接的概念理解：論壇營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)及實(shí)施技巧、問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施技巧、即時(shí)通訊營(yíng)銷(xiāo)技巧、網(wǎng)上促銷(xiāo)特點(diǎn)及實(shí)施步驟、RSS