6.1優(yōu)悅杯中式臺(tái)球嘉年華結(jié)案報(bào)告

1、,PART 1,PART 2,PART 3,賽事背景,推廣執(zhí)行,賽事回顧,PART 4,視覺(jué)傳達(dá),方案綱要,FRAMEWORK,臺(tái)球運(yùn)動(dòng)將是中國(guó)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)賽事中最重要的類型之一；其將專注于臺(tái)球運(yùn)動(dòng)共享化及垂直領(lǐng)域核心用戶專業(yè)化創(chuàng)造的價(jià)值；其最大的價(jià)值在于海量參與群體及主動(dòng)的參與熱情。,臺(tái)球/如是說(shuō),PART ONE,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平整體較低。2015年，全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，提高體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)比重成為關(guān)鍵目標(biāo)之一，運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)迎來(lái)高

2、速增長(zhǎng)期。,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，特點(diǎn)是體育服務(wù)業(yè)發(fā)展水平較低，增長(zhǎng)速度慢,全民健身已上升為國(guó)家戰(zhàn)略運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)高速增長(zhǎng),臺(tái)球產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 ///,日均參與人數(shù)達(dá)800萬(wàn),臺(tái)球愛(ài)好者規(guī)模達(dá)1200萬(wàn),受眾人群超過(guò)1.8個(gè)億,球房數(shù)量超過(guò)12萬(wàn),BILLIARDS INDUSTRY THE PERSENT STATUS,PART TWO,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析,直播+,隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代大跨步到來(lái)，所有與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)都在發(fā)生著翻天覆

3、地的變化，而直播+網(wǎng)紅的全民化營(yíng)銷，也將臺(tái)球推向更廣闊的受眾群體，并將臺(tái)球賽事演變?yōu)橐环N泛娛樂(lè)化經(jīng)濟(jì)。,PART THREE,新媒體時(shí)代下的體育賽事范娛樂(lè)化,為臺(tái)球賽事帶來(lái)多種可能,,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為臺(tái)球比賽帶來(lái)的多種可能,PART FOUR,臺(tái)球賽事的發(fā)展?jié)摿?,觀賞性、娛樂(lè)性更高,,速度快，戰(zhàn)線短，刺激,,全民參與，范邊界化,,制造經(jīng)典，賺足眼球,臺(tái)球之于其他球類更具觀賞性延伸成為一種全民參與型娛樂(lè)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)無(wú)論從現(xiàn)場(chǎng)觀賽到直播收看

4、，都是一種視覺(jué)享受,因中式臺(tái)球規(guī)則簡(jiǎn)單，執(zhí)行力較其他臺(tái)球賽事強(qiáng)，戰(zhàn)線短，高潮迭起，增強(qiáng)了感官刺激，增加了關(guān)注焦點(diǎn)。,球類運(yùn)動(dòng)經(jīng)常受場(chǎng)地，時(shí)間，身體素質(zhì)等條件的制約，導(dǎo)致無(wú)法達(dá)到全民參與的目的，而臺(tái)球中，斯諾克賽事又過(guò)于專業(yè)，中式臺(tái)球的賽事難度及觀賞性足以成為全民娛樂(lè)的一種賽事,本次賽事為“優(yōu)悅” 杯嘉年華首站賽事，榮獲國(guó)內(nèi)臺(tái)球業(yè)內(nèi)人士較大關(guān)注，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)收獲粉絲關(guān)注人數(shù)達(dá)50萬(wàn)左右，參與人數(shù)達(dá)400人左右。,PART FIVE,中式臺(tái)

5、球賽事優(yōu)勢(shì),花小錢(qián)辦大事，全民營(yíng)銷勢(shì)頭勁,賽事消息于線上線下共同釋放傳播全民積極性達(dá)到空前效應(yīng)，無(wú)論贊助商或比賽選手，都積極響應(yīng)賽事號(hào)召全民直播更將活動(dòng)快速推向全國(guó)新型媒體渠道投入使賽事在最短時(shí)間內(nèi)全民皆知 并形成口碑化傳播對(duì)于賽事品牌的傳播及升級(jí)具有重大意義,PART SIX,創(chuàng)體育賽事?tīng)I(yíng)銷范本案例,,PART 1,PART 2,PART 3,賽事背景,推廣執(zhí)行,賽事回顧,PART 4,視覺(jué)傳達(dá),方案綱要,FRAMEW

6、ORK,,,媒體支持,搜狐體育（http://sports.sohu.com/）網(wǎng)易體育（http://sports.163.com/）鳳凰網(wǎng)（http://www.ifeng.com/）中國(guó)新聞網(wǎng)（http://www.chinanews.com/）浙江電視臺(tái)體壇報(bào),峻奧官網(wǎng)（http://www.junao147.com）奧秘官網(wǎng)（http://www.omincn.com）我的臺(tái)球網(wǎng)（http://www.my147

7、.com）TOP147（http://www.top147.com）東北臺(tái)球網(wǎng)（http://www.bf147.com）新浪體育（http://sports.sina.com.cn/）,主辦單位,浙江省臺(tái)球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì) 浙江峻奧體育發(fā)展有限公司,杭州市臺(tái)球協(xié)會(huì) 峻奧杭州西湖蓮花廣場(chǎng)店,優(yōu)悅飲用純凈水,,承辦單位,,冠名贊助,,,,,比賽時(shí)間、地點(diǎn),比賽項(xiàng)目,參賽資格,競(jìng)賽辦法,2017 年 5 月 14 日－ 2017 年 5

8、月 19 日杭州市西湖區(qū)古墩路蓮花街 333 號(hào)蓮花廣場(chǎng)負(fù)一層峻奧杭州西湖蓮花廣場(chǎng)店,中式臺(tái)球,年齡在 10-60 周歲之間健康公民不限國(guó)籍、性別、民族和宗教信仰均可報(bào)名參加。,1. 比賽采用中國(guó)臺(tái)球協(xié)會(huì)最新的競(jìng)賽規(guī)則；2. 全程比賽采用三角架擺球，輪流開(kāi)球；3. 第一階段 128 小組雙敗進(jìn) 64（9 局 5 勝），第二階段 64 強(qiáng)單?。?1 局 6 勝），決賽 17 局 9 勝制；4. 男選手讓女選手后一球；5. 如第一

9、階段有選手棄權(quán)，名額由主辦方指定外卡，直接進(jìn)入正賽。,1. 比賽采用中國(guó)臺(tái)球協(xié)會(huì)最新的競(jìng)賽規(guī)則；2. 全程比賽采用三角架擺球，輪流開(kāi)球；3. 第一階段 128 小組雙敗進(jìn) 64（9 局 5 勝），第二階段 64 強(qiáng)單?。?1 局 6 勝），決賽 17 局 9 勝制；4. 男選手讓女選手后一球；5. 如第一階段有選手棄權(quán)，名額由主辦方指定外卡，直接進(jìn)入正賽。,,競(jìng)賽辦法,,獎(jiǎng)勵(lì)辦法,冠 軍 50000 元 + 獎(jiǎng)杯 + 證書(shū)

10、亞 軍 20000 元 + 獎(jiǎng)杯 + 證書(shū)季 軍 8000 元 + 獎(jiǎng)杯 + 證書(shū)殿 軍 4000 元5--8 名 2000 元9-16 名 1000 元17-32 名 500 元獲獎(jiǎng)選手扣除獎(jiǎng)金的 20%，作為比賽推廣基金,大會(huì)日程安排表,賽事日程表,執(zhí)行實(shí)況/直擊現(xiàn)場(chǎng),PART ONE,比賽現(xiàn)場(chǎng)圍觀群眾熱情高漲 /,執(zhí)行實(shí)況/開(kāi)場(chǎng)SHOW,PART TWO,執(zhí)行實(shí)況/嘉賓指導(dǎo),PART THR

11、EE,執(zhí)行實(shí)況/選手風(fēng)采,PART FOUR,執(zhí)行實(shí)況/頒獎(jiǎng)典禮,PART FIVE,冠軍獲得者與江獎(jiǎng)杯合影留念/,比賽選手及團(tuán)隊(duì)合影留念 /,臺(tái)球?qū)氊?PART SIX,執(zhí)行實(shí)況/專業(yè)團(tuán)隊(duì),PART SEVEN,執(zhí)行實(shí)況/場(chǎng)地布置,PART EIGHT,3D效果圖實(shí)景呈現(xiàn) /,,PART 1,PART 2,PART 3,賽事背景,推廣執(zhí)行,賽事回顧,PART 4,視覺(jué)傳達(dá),方案綱要,FRAMEWORK,,公關(guān)炒作批量稿件吸引受眾注意

12、力,信息釋放微信KOL同步預(yù)熱公開(kāi)賽信息,,,,,線下預(yù)熱包含品牌信息的主視覺(jué)物料集中展出,直播賽程章魚(yú)&企鵝實(shí)況直播賽事現(xiàn)場(chǎng),,,二次傳播比賽期間信息誘發(fā)口碑傳播,助力傳播優(yōu)悅女郎露出引發(fā)焦點(diǎn)關(guān)注,新媒體組合 / 重拳出擊,活動(dòng)執(zhí)行期間，累計(jì)發(fā)布34篇新聞稿件,線上PR發(fā)聲,PART ONE,賽事結(jié)束后，主流門(mén)戶媒體推廣發(fā)聲 /,賽事結(jié)束后，地方門(mén)戶媒體推廣發(fā)聲 /,,,,,,,,活動(dòng)執(zhí)行期間，累計(jì)發(fā)布7篇新聞稿件

13、,官方微信KOL發(fā)聲,PART TWO,,,,,直播助力賽程傳播,PART THREE,全民直播時(shí)代已經(jīng)到來(lái)！,搭乘直播的東風(fēng)，提高品牌知名度是品牌宣傳的重要手段。3極效應(yīng)投入極少，收獲極大，性價(jià)比極高,拒不完全統(tǒng)計(jì)本次賽事直播在線累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到50萬(wàn)+,執(zhí)行實(shí)況/優(yōu)悅直播團(tuán),執(zhí)行實(shí)況/重點(diǎn)賽事直播實(shí)況,參賽選手李博vs朝魯門(mén)比賽直播，同時(shí)在線觀看人數(shù)達(dá)5.2萬(wàn)人次 /,參賽選手鄭宇博vs于金鵬比賽直播，同時(shí)在線觀看人數(shù)達(dá)8

14、萬(wàn)人次 /,參賽選手鄭宇伯vs丁偉比賽直播，同時(shí)在線觀看人數(shù)達(dá)10.5萬(wàn)人次 /,,品牌導(dǎo)入,PART FOUR,,PART 1,PART 2,PART 3,賽事背景,推廣執(zhí)行,賽事回顧,PART 4,視覺(jué)傳達(dá),方案綱要,FRAMEWORK,活動(dòng)背景板 /,活動(dòng)背景板 /,活動(dòng)合影墻 /,場(chǎng)地門(mén)頭設(shè)計(jì) /,Ins拍照留念展示板 /,互動(dòng)拍照展板 /,活動(dòng)燈光架包柱設(shè)計(jì) /,賽場(chǎng)地貼設(shè)計(jì) /,活動(dòng)互動(dòng)物料設(shè)計(jì) /,比賽對(duì)壘展示板設(shè)計(jì) /