平面設(shè)計史

1、一：“平面”之解平面，作為一種幾何形態(tài)，在自然和日常生活中，人們實在太熟悉了。但是，平面設(shè)計作為現(xiàn)代設(shè)計不可或缺的組成部分，卻非人所盡知。也許我們并沒有意識到，在現(xiàn)實生活中，我們幾乎每天都在接觸和感受著平面設(shè)計。我們翻閱報紙雜志、瀏覽網(wǎng)頁，我們在欣賞音樂的同時欣賞到CD的封面以及包裝，我們漫步在街道和各色標(biāo)示、字體、戶外廣告相遇，和形形色色的人擦肩而過，我們在超市選購琳瑯滿目的包裝商品到處都是被精心設(shè)計展示出來的結(jié)果。我們?nèi)绱吮粐鷵碓凇?/p>

2、平面”之中，簡直可謂目之所及皆“平面”。我們忽然發(fā)現(xiàn)平面設(shè)計與我們的生活如此緊密相連，原來我們每個人都在自覺不自覺地感知它、品味它，從而做出選擇、判斷和行動。當(dāng)我們從相鄰的兩種同類商品中做出選擇時，也許意識到了包裝對我們的吸引力，但是作為普通的消費者，我們對于設(shè)計的技巧、判斷和訓(xùn)練如何造就出一種獨具魅力的外觀，實在知之甚少。的確，即使在平面設(shè)計有著悠久歷史的歐洲，設(shè)計師們也仍在感嘆：盡管“設(shè)計”這個詞都是人們?nèi)粘Ｓ谜Z中最常見的詞匯，但是

3、很少有人會真正意識到設(shè)計所涉及的范圍，以及設(shè)計對人們生活的影響深度和廣度。平面設(shè)計簡而言之是“給人看的設(shè)計，告知的設(shè)計”二：“平面”設(shè)計之變?nèi)绻f，自有人類起就有視覺傳達，并不為過。但以視覺媒介來表現(xiàn)和傳達并通過大量印刷來實現(xiàn)傳播推廣的平面設(shè)計活動興起與近代，可以說，現(xiàn)代印刷的介入，被視為平面設(shè)計的真正開端。盡管如此，依稀具有平面設(shè)計意義的作品卻是自古有之，且蘊含的文化可謂源遠流長。從巖穴壁畫到戶外廣告，從彩陶紋飾到包裝裝潢，從石刻竹簡

4、到書籍裝幀，讓人的思緒在時間的流變中起伏......（一）從巖穴壁畫到戶外廣告古代的洞穴畫和崖壁畫可視為最原始的平面創(chuàng)作。1879年，西班牙的一位叫德梭托拉的侯爵，決定帶四歲的女兒去西班牙北部坎塔布里奇山區(qū)的阿爾塔米拉山散散心。小女孩對父親找化石不感興趣，要獨自探險。洞里有一處很低，大人從不注意，她卻沿著低垂的洞頂，爬進去，借著蠟燭的亮光一看，嚇了她一跳，一頭野牛的兩只眼睛正瞪著她。她嚇壞了，把爸爸叫過去。于是，我們最有名的史前繪畫，就

5、這樣被發(fā)現(xiàn)了而且是由一個小孩在無意中發(fā)現(xiàn)的?？墒菍τ谖覀儊碚f，古代的巖穴壁畫早已成為歷史的“遺跡”，渾然不覺它與今天的戶外廣告有什么關(guān)聯(lián)。其實，熱愛生活的人們一直在運用各種裝飾手法美化生存環(huán)境，從古至今“癡”心不改。在日本東京附近的高尾山下，有一處“變戲法”的博物館，在建筑立面上不僅有一只神秘的眼睛圖形作為標(biāo)志，而且最具有戲謔意味的是，用障眼法畫的窗口和售票員，凡是路過的人難免會誤以為真，等到會意過來，無不舉首贊嘆。所以說，沒有設(shè)計的生

6、活，是單調(diào)、乏味、蒼白的。（二）從彩陶紋飾到包裝裝潢人類在遠古時代，使用的包裝材料和包裝容器皆天然自取，如樹葉、荷葉、芭蕉葉、樹皮、牛羊皮、葫蘆、竹筒、海螺殼等，有些材料俯拾皆是。陶器的燒制與使用，開創(chuàng)了人類生產(chǎn)人造包裝材料與包裝容器的新紀(jì)元，在人類文明史上具有劃時代的意義。當(dāng)然，陶器在生產(chǎn)之初并不是專門作為包裝容器而使用的，它與我們現(xiàn)在理解的包裝還有一定的差別。但是，當(dāng)原始人類具有了對器物進行裝飾的意識中發(fā)現(xiàn)的，寫于莎（suo）草紙上

7、懸賞追捕一名逃亡奴隸的告示，距今已3000年的歷史。書籍雛形找一個寫字的地方—這是書籍文化的開端。創(chuàng)造了金字塔的古埃及人自然想到將文字刻在石頭上，有時他們把字寫在從尼羅河邊拔出來的一種叫莎草的野草上；古巴比倫人，將文字畫在泥盤上；古印度人在樹葉上寫字；中美洲的人們把字寫在樹皮上；古希臘羅馬時期人們則在羊皮上寫字。最早的出版物可追溯到古希臘，公元前5世紀(jì)，人們開始傳抄書籍，在柏拉圖和歐波里斯時代，已有購買圖書的記載。從最初的書籍形式來看，

8、公元前2500年的埃及莎草紙卷算是世界上最古老的書籍。中世紀(jì)的書籍設(shè)計利用羊皮紙作手抄本，是中世紀(jì)書籍最顯著的特點。書籍的頁碼平放裝訂，改變了以前保存及閱讀的困難?；浇陶Q生初期的《梵蒂岡維吉爾》詩集，是現(xiàn)存于世最早的抄本之一。14世紀(jì)末15世紀(jì)初，法國國王查爾斯五世的兄弟貝里在法國開設(shè)了手抄本出版作坊，由來自荷蘭的兩兄弟——林堡兄弟主持設(shè)計，成為當(dāng)時西方最先進的出版作坊之一。林堡兄弟設(shè)計編排的宗教出版物品質(zhì)精良，設(shè)計中廣泛采用了首寫字

9、母的裝飾，而他們設(shè)計的各種年歷、年鑒則配有生動有趣的插圖，不僅反映了書籍本身的思想內(nèi)容，而且反映了當(dāng)時社會生活形態(tài)，被視為代表了當(dāng)時書籍設(shè)計藝術(shù)的最高水準(zhǔn)。2.印刷發(fā)明后的四百年作為一種偉大的復(fù)制加工手段，印刷術(shù)真正成為推動平面設(shè)計發(fā)展的巨大動力。神奇的發(fā)明傳說木刻印刷的靈感是從森林中帶回來的。15世紀(jì)中葉的荷蘭，一位叫羅索斯的老者帶著孫兒們?nèi)ド种型?，孩子們希望他能把幾塊好看的樹皮帶回家去，羅索斯便小心翼翼地用刀將樹皮割下來并刻上字母

10、，包在一張紙里帶回家?；丶乙豢矗瑯淦ど系淖帜?，由于壓力的作用清晰地印在紙上，這誘發(fā)了羅索斯的靈感，于是發(fā)明了木刻的字模印書。接著活字印刷的出現(xiàn)，使得信息的復(fù)制以及傳播達到更加的快速。報紙廣告問世印刷術(shù)的引入，也使廣告出現(xiàn)了飛躍。1473年，英國第一個出版商威廉凱克斯頓印出第一張出售祈禱書的廣告，并且張貼在倫敦的街頭，甚至貼到教堂的門上。這是英國最早的的印刷廣告。1630年，巴黎一個醫(yī)生開設(shè)了一家特殊商店，任何人只需花3個蘇（法國古銅幣）

11、，就可以在他的商店門口貼出一張廣告，內(nèi)容聽便，這算是世界上第一家廣告公司了。工業(yè)革命的創(chuàng)新從平面設(shè)計的角度來看，工業(yè)革命之后，行業(yè)分工的精細導(dǎo)致專業(yè)化趨勢日漸明顯，平面設(shè)計開始初步形成獨立工作的意識。此外，攝影技術(shù)的發(fā)明和發(fā)展，極大地改變了平面設(shè)計的發(fā)展方向；彩色石板印刷技術(shù)的應(yīng)用，使人們開始擁有了彩色印刷品。在富于創(chuàng)造發(fā)明的19世紀(jì)，平面設(shè)計獲得了前所未有的發(fā)展，縱身一躍，邁進真正的現(xiàn)代設(shè)計階段。3.振翅欲飛之勢傳媒的成長報紙雜志逐漸