市場營銷學判斷題95分

1、市場營銷學自測習題二市場營銷學自測習題二判斷題判斷題AA企業(yè)經營2種產品、B企業(yè)經營12種產品，說明B企業(yè)產品組合寬（）B不規(guī)則需求狀態(tài)下營銷管理的任務是同步性營銷（∨）邊際貢獻含有固定成本（∨）邊際貢獻小于零時企業(yè)產銷量越大虧損越多（∨）便利品通常采用廣泛分銷策略（∨）不同亞文化群的消費者有相同的生活方式。()不相關的商品交叉彈性等于零（∨）包裝屬于整體產品的延伸層（）包裝一般分為三個層次，其中最接近產品的容器，如潤膚露的瓶子，就是運

2、輸包裝。（）C產品從上市到退出市場的時間間隔是產品的使用生命周期。()產品差異化使購買者對價格差異的存在不甚敏感。因此，在異質產品市場上，企業(yè)較大的自由決定產品價格。（√）產品的生命周期是指產品的市場壽命（∨）產品的生命周期一般用銷售量和利潤額的變化率來衡量（∨）產品的需求彈性與產品本身的獨特性和知名度密切相關，越是獨具特色和知名度高的產品，需求彈性越小，反之，則需求彈性越大。（√）產品的質量、功能、送貨、服務等構成了有形產品。()產品

3、觀念被稱為營銷近視癥（∨）產品觀念強調產品質量與性能，屬于現(xiàn)代營銷觀念（）產品是滿足顧客需求的物質實體與非物質形態(tài)服務的總和（∨）產品生命周期的長短，主要取決于企業(yè)的人才、資金、技術等實力。()產品投入期宜采用差異性目標市場策略以探測市場（）產品組合密度是企業(yè)經營產品線之間的相關程度（∨）產品質量是整體產品的核心（）產品專業(yè)化是向不同市場提供同種產品（∨）從市場營銷的實踐看，當市場有足夠的購買者，且對商品的需求缺乏彈性時，企業(yè)往往能成功

4、地實施撇脂定價。（√）從市場營銷學的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關系的總和。（）促銷的實質是商品交換。()促銷就是企業(yè)為其產品作廣告。（）采用跟隨策略的缺點在于風險很大。()處于形成階段的市場營銷學研究的一個突出特點是：人們將營銷理論和企業(yè)管理的實踐密切地結合起來。()差異性市場策略的最大缺點是風險較大。()D當產品處于引入期，采用廣告和公關關系進行促銷的效果最佳。（√）對產品和服務的需求水平和時間與期望的需求水平和時間相一致，

5、這種需求狀況叫做飽和衛(wèi)自己的合法權益，消除了營銷環(huán)境中對自己的不利影響，它們采取的是對抗策略。（√）H換代新產品是在原有產品原理基礎上部分采用新技術、新材料或元件使其性能和功能顯著提高的產品（∨）惠顧動機是顧客對特色品牌和商店產生信任而重復購買的動機（∨）赫杰特齊教授編寫的第一本市場營銷學教科書于1912年出版，它的問世是市場營銷學誕生的標志。（√）J降低性營銷策略是指面對超過了企業(yè)的供應能力的產品或服務時的企業(yè)營銷策略。（√）價格較低

6、、技術性弱、買主多而分散的消費品，適宜采用廣告方式促銷；而價格昂貴技術性強、買主少而集中的工業(yè)用品，適宜采用人員推銷方式促銷。（√）金牛產品是銷售增長率與市場占有率雙高的產品（）近年來，非關稅措施逐漸成為干預貿易自由的主要手段。（√）間接渠道是消費品銷售的主渠道（∨）基于服務的特點，服務廣告要努力實現(xiàn)無形產品的有形化，消除顧客的不確定心理。（√）經營產品種類多、特點突出、技術服務要求高的企業(yè)，一般應建立以產品型模式為主的營銷組織結構。（

7、√）交易折扣是企業(yè)在交易過程中給消費者的價格折讓（）價值高體積重大的產品宜采用短渠道策略（∨）集中型目標市場策略是中小企業(yè)首選目標市場策略（∨）K開發(fā)新產品首先要提出目標，搜集“構想”。（√）開展網絡營銷，不利于企業(yè)品牌的建設與傳播。()M目標市場是企業(yè)要進入的地域空間（）某產品已進入大批量生產并穩(wěn)定地進入市場銷售，這時我們可以認為該產品正處在其生命周期的成熟階段。（√）面對“無需求”的市場需求狀況，企業(yè)的營銷策略應是開發(fā)性營銷策略。(

8、)某飯店不單獨出租客房，而且將客房、膳食和娛樂一并收費，這就叫組合定價。（√）某飯店增加了新的菜譜，延長了服務時間，這些變化不屬于新服務的范疇。()某服裝店專門出售各種規(guī)格、款式的兒童服裝，因此可以說，這個商店產品組合的深度較深。（√）買方市場在市場價格高于均衡價格時形成（∨）面粉制造企業(yè)利用麩皮生產出了飼料，擴大了銷售，增加了盈利，這種增長戰(zhàn)略叫做水平多角化。()美國杜邦公司在推出新產品時往往先把價格盡可能定高些，以后，隨著銷量和產量

9、的擴大，在逐步降價，這公司采用的是撇脂價格策略。（√）美國希爾溫威廉油漆公司，專門生產油漆產品，自己擁有2000家油漆零售商店，實行銷售的集中統(tǒng)一管理，這種渠道結構就是管理式垂直分銷渠道結構。()面臨的機會水平低，威脅水平也低的企業(yè)叫做困難企業(yè)（）面臨的機會水平高，威脅水平也高的企業(yè)叫做理想企業(yè)（）面臨高機會和低威脅的企業(yè)，屬于成熟企業(yè)。()馬斯洛的需求層次論認為，人類的需要可以有低到高順序排列成不同的層次，在不同時期各種需要對行為的支