sem培訓(xùn)教材、百度競價基礎(chǔ)培訓(xùn)、百度競價優(yōu)化技巧培訓(xùn)

1、SEM培訓(xùn)教材培訓(xùn)教材一、一、百度競價的基本知識百度競價的基本知識1、什么才是健康的賬戶、什么才是健康的賬戶根據(jù)實踐經(jīng)驗，我發(fā)現(xiàn)推廣效果較好的賬戶在結(jié)構(gòu)上一般都符合以下數(shù)量比例：a）每個賬戶內(nèi)推廣計劃的數(shù)量不少于2個。一般來說，較多的推廣計劃和推廣單元意味著對關(guān)鍵詞的細分更透徹，能夠以更精準的方式定位更多的潛在客戶。創(chuàng)意講究針對性，通過提升關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性來提升點擊率與質(zhì)量度，優(yōu)化推廣效果。b）每個推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞數(shù)量不超過30，

2、建議保持在10－25之間。如果關(guān)鍵詞數(shù)量太少，可能導(dǎo)致該推廣單元缺乏展現(xiàn)機會。如果關(guān)鍵詞太多，可能無法保證每個關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間都有較高的契合度，無法吸引網(wǎng)民關(guān)注，造成點擊率較低，進一步影響質(zhì)量度。建議將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞納入同一推廣單元，并將每個推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量保持在10－25之間，如超過30，請利用關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)移功能盡可能地予以拆分。c）每個推廣單元內(nèi)至少有2條創(chuàng)意（一般35條創(chuàng)意）在網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時，關(guān)鍵詞所對應(yīng)

3、的各條創(chuàng)意均有展現(xiàn)機會。在不同的展現(xiàn)位置，創(chuàng)意的展現(xiàn)效果有所不同，請注意創(chuàng)意中描述1的完整性。對于同一組關(guān)鍵詞，可以在不同的創(chuàng)意中嘗試不同的產(chǎn)品賣點、風(fēng)格和表達方式，并通過創(chuàng)意報告來對比評估不同創(chuàng)意對網(wǎng)民的吸引力，不斷優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量。2、創(chuàng)意闡述、創(chuàng)意闡述a)什么叫創(chuàng)意創(chuàng)意是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容，包括標題、描述，以及訪問URL和顯示URL。b)創(chuàng)意標題描述撰寫規(guī)范：準確規(guī)范，主題明確；簡明精練，言簡意賅；

4、突出與關(guān)鍵詞的相關(guān)性；語句通順、符合邏輯等；強調(diào)優(yōu)勢、獨特性、專業(yè)型。c)撰寫創(chuàng)意內(nèi)容要符合什么規(guī)范作為一個基本原則，創(chuàng)意內(nèi)容必須針對關(guān)鍵詞撰寫，突出產(chǎn)品、服務(wù)的特色優(yōu)勢，且語句通順、符合邏輯。請?zhí)貏e注意以下幾點：ⅰ.客觀、真實，不要夸大實際或包含虛假信息。ⅶⅱ.使用有意義的符號、數(shù)字、字母、空格符。的域名（如）作為顯示URL，在增強網(wǎng)民信任感的同時，也便于網(wǎng)民的記憶，加深對您網(wǎng)站的印象。6、創(chuàng)意的寫作、創(chuàng)意的寫作什么是通配符通配符可以

5、幫助您在創(chuàng)意中插入關(guān)鍵詞。插入通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時，將以觸發(fā)的關(guān)鍵詞替代通配符標志。您可以在創(chuàng)意的標題描述中添加多個通配符。通配符的使用以能獲得23次的飄紅為最佳，如過度使用，可能使得創(chuàng)意不能清晰地向網(wǎng)民傳達有效信息，反而降低了創(chuàng)意質(zhì)量。使用通配符時，請注意確保無論是哪個關(guān)鍵詞得到觸發(fā)和展現(xiàn)，創(chuàng)意語句和含義都是通順、符合邏輯的，否則會影響網(wǎng)民對您的印象，降低創(chuàng)意的吸引力。7、關(guān)鍵詞的質(zhì)量度、關(guān)鍵詞的質(zhì)量度質(zhì)量度是搜索推廣中的衡量關(guān)鍵詞質(zhì)

6、量的綜合性指標，在賬戶中以三星等級的方式來呈現(xiàn)。質(zhì)量度越高，意味著推廣的質(zhì)量越優(yōu)秀，同等條件下贏得潛在客戶（網(wǎng)民）的關(guān)注與認可的能力越強。8、什么叫匹配方式、什么叫匹配方式在網(wǎng)民搜索時，系統(tǒng)會自動挑選對應(yīng)的關(guān)鍵詞，將推廣結(jié)果展現(xiàn)在網(wǎng)民面前?？梢酝ㄟ^設(shè)置匹配方式，來決定網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞之間可能的對應(yīng)關(guān)系。1.精確匹配——英語培訓(xùn)（與關(guān)鍵詞字面完全相同的搜索詞）2.短語匹配——英語培訓(xùn)、英語培訓(xùn)暑期班3.廣泛匹配——英語培訓(xùn)、英文培訓(xùn)、英

7、語暑期培訓(xùn)、英語培訓(xùn)暑期班（精確匹配完全包含該關(guān)鍵詞的短語關(guān)鍵詞的相關(guān)變體形式）廣泛匹配和短語匹配，可以把推廣結(jié)果展現(xiàn)給盡可能多的潛在客戶，捕捉更多的商機。此外，由于您無需再絞盡腦汁考慮還要提交關(guān)鍵詞的哪些相關(guān)變體形式，選擇廣泛的匹配方式可以幫您節(jié)省大量的時間和精力?；谶@些優(yōu)勢，廣泛匹配是應(yīng)用最多的匹配方式，也是系統(tǒng)自動為您選擇的匹配方式在使用短語匹配和廣泛匹配時，您可以通過搜索詞報告，查看哪些搜索詞觸發(fā)了您的推廣結(jié)果。如果您看到了不