傳媒行業(yè)中美ott行業(yè)對比之roku硬件、軟件與平臺一體化，打造ott龍頭企業(yè)

1、目錄1、一體化的軟件、硬件與平臺構造完整OTT生態(tài)系統(tǒng)...................41.1、公司業(yè)務持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展...............................................................................41.2從硬件制造商到平臺業(yè)務的成功轉型推動營收快速增長..........................51.3平臺流量高速增長..............

2、.........................................................................102、硬件播放器保持行業(yè)領先，智能電視進入起步階段.....................................122.1播放器業(yè)務保持穩(wěn)定增長，價格占優(yōu)搶占市場.........................................122.2播放器產品豐富，充分滿足用

3、戶需求.......................................................132.3Roku授權操作系統(tǒng)，進入智能電視市場.............................................182.4硬件業(yè)務進軍南美洲和歐洲.......................................................................183、積

4、極轉型平臺業(yè)務............................................................................................193.1平臺收入高速增長，毛利率保持較高水平...............................................193.2多樣化的廣告投放方式促進廣告收入高速增長..........................

5、..............203.3豐富的訂閱頻道提高Roku訂閱服務收入.................................................244、傳統(tǒng)電視勢微，OTT逐漸上位.......................................................................255、ROKU帶來的投資啟示.............................

6、.......................................................265.1ROKU在海外市場獲得投資人青睞............................................................265.2國內OTT市場逐漸成熟，市場集中度低或成投資阻礙..........................276、核心觀點.....................

7、.......................................................................................30圖1、2016FYQ12019FYQ1Roku季度營收及同比增長.........................................5圖2、2016FYQ12019FYQ1Roku各業(yè)務收入占比...........................

8、......................6圖3、2016FYQ12019FYQ1Roku凈利潤及凈利率.................................................6圖4、2016FYQ12019FYQ1Roku經調整后EBITDA及EBITDA率.........................7圖5、2016FYQ12019FYQ1Roku總毛利潤及毛利率...................

9、..........................7圖6、2016FYQ12019FYQ1Roku營業(yè)總費用及營業(yè)費用率.................................8圖7、2016FYQ12019FYQ1Roku各項費用占營業(yè)總費用比例.............................8圖8、2016FYQ12019FYQ1Roku研發(fā)費用及研發(fā)費用率...........................

10、..........9圖9、2016FYQ12019FYQ1Roku營銷費用及營銷費用率.....................................9圖10、2016FYQ12019FYQ1Roku行政費用及行政費用率.................................10圖11、2015FYQ12019FYQ1Roku活躍賬戶數(shù)量（百萬）.................................11

11、圖12、2015FYQ12019FYQ1Roku觀看總時長數(shù)（十億小時）.........................11圖13、2015FYQ12019FYQ1Roku平臺APRU（美元）.......................................11圖14、2016FYQ12019FYQ1硬件播放器業(yè)務收入及同比增長率.......................12圖15、2016FYQ32019FYQ1硬件

12、播放器業(yè)務毛利潤及毛利率..........................12圖16、RokuExpress產品圖片............................................................................14圖17、RokuExpress產品圖片................................................................

13、...........14圖18、RokuStreamingStick產品圖片............................................................14圖19、RokuStreamingStick產品圖片...........................................................14圖20、RokuStreamingPremiere產品圖片...

14、....................................................15圖21、RokuPremiere產品圖片.........................................................................15圖22、RokuUltra產品圖片......................................................

15、..........................15圖23、AppleTV產品圖片....................................................................................16圖24、GoogleChromecast產品圖片..................................................................1

16、7圖25、AmazonFireTV產品圖片........................................................................17圖26、AmazonFireTVStick產品圖片............................................................17報告正文報告正文1、一體化的軟件、硬件與平臺構造完整、一體化的軟件、硬件與平

17、臺構造完整OTTOTT生態(tài)系統(tǒng)生態(tài)系統(tǒng)1.11.1、公司業(yè)務持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展、公司業(yè)務持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展公司發(fā)展史公司發(fā)展史。1）Roku公司創(chuàng)立于2002年10月，由于當時flix決定不制造自己的硬件播放器，Roku公司接受了flix600萬美元的投資以打造機頂盒等流媒體播放器，播放器在過去十幾年內始終是Roku公司最大的主營業(yè)務收入，并于2017年9月28日，在納斯達克首次公開發(fā)行股票；2）近幾年，Roku公司逐漸將業(yè)務重心從機頂盒等硬件播放

18、器販售轉移至流媒體平臺建設運營，因此Roku公司目前的主營業(yè)務收入主要來源于播放器和平臺，平臺收入占比58?。軟件、硬件、平臺打造完整的OTTOTT生態(tài)系統(tǒng)。1）Roku公司旗下?lián)碛蠷oku流媒體硬件播放器，并占據了第一的市場份額；2）Roku硬件設備中完全內置RokuOS操作系統(tǒng)，2018年11月已經更新至RokuOS9.0，獨立制造的軟件與硬件保障了產品的運行穩(wěn)定和良好的用戶體驗；3）Roku建立了自己的流媒體平臺與自營Roku頻道

19、為用戶提供更豐富的流媒體內容。表1、RokuRoku公司產品總覽公司產品總覽類別類別產品產品特點特點RokuExpress系列Roku電視棒（StreamingStick）系列硬件產品RokuPremiere系列針對不同細分市場的Roku硬件播放器RokuUltraRokuTV智能電視相關配件（數(shù)據線、遙控器等）輔助產品，完善用戶體驗RokuOS操作系統(tǒng)（9.0）輔助硬件產品Roku自營流媒體頻道提升平臺廣告業(yè)務競爭力平臺服務Roku頻

20、道商店集合大量流媒體頻道供人訂閱Roku開發(fā)者平臺服務針對開發(fā)者，幫助測試頻道資料來源：公司官網，整理AnthonyAnthonyWoodWood為RokuRoku公司實際控股人。截止19年3月19日，公司大股東是AnthonyWood、FMRLLC、FoxCpation，持股比例分別為21.77、10.40、5.47。表2、公司大股東持股情況（截止、公司大股東持股情況（截止1919年3月1919日）日）股東名稱股東名稱持股數(shù)量（萬股）