ott與iptv的對比說明-

1、OTT 與 IPTV,易視騰科技有限公司 2013.03,IPTV又叫交互電視，它的系統(tǒng)結構主要包括流媒體服務、節(jié)目采編、存儲及認證計費等子系統(tǒng)，主要存儲及傳送的內容是以MPEG-4為編碼核心的流媒體文件，基于IP網絡傳輸，通常要在邊緣設置內容分配服務節(jié)點，配置流媒體服務及存儲設備，用戶終端可以是IP機頂盒+電視機，也可以是PC。IPTV基于IP組播（多播）協(xié)議，實現(xiàn)1對組的下發(fā)方式，同時支持VOD點播，要求整網設備支持組播協(xié)議，

2、包括：IGMP、PIM等。目前國內的IPTV均采取專網形式，不與寬帶接入服務共享帶寬，同時也不提供互聯(lián)網接入服務。,OTTOTT是國際互聯(lián)網運營商對互聯(lián)網電視機頂盒業(yè)務的“昵稱”，其本質是利用統(tǒng)一的內容管理與分發(fā)平臺，通過開放的互聯(lián)網，向智能機頂盒提供高清的視頻、游戲和應用在國內：(1)播出平臺必須由獲得牌照之集成服務商提供,而一般家電廠家不得涉足播控平臺。獲得牌照的集成服務商：央視國際、CNR、上海文廣、南方傳媒、華數(shù)傳媒、湖

3、南電視臺、CRI(2)內容來源必須由獲得互聯(lián)網內容服務牌照的廣電播出機構提供 , 非廣電機構無法獲得。(3)電視設備中對播出平臺及內容來源的集成要求:一臺電視機（機頂盒）只能植入一 家集成商的客戶端 ,但同一品牌不同型號可以植入不同客戶端。,,OTT與IPTV的區(qū)別與關系OTT的特點OTT與IPTV的區(qū)別OTT與IPTV的競合關系OTT政策方面的把控與說明業(yè)務價值分析關于我們,OTT的特點,用戶使用：有網絡的地方即可使用

4、，網絡的形式和使用的業(yè)務關聯(lián)性??；技術應用：使用大量高新技術，視頻編碼技術、云技術、切片存儲都有應用；網絡層面：OTT TV網絡開放，可以訪問互聯(lián)網上業(yè)務；環(huán)境開放：較易接入其他互聯(lián)網業(yè)務，相對IPTV業(yè)務接入的難度降低。,用戶體驗的區(qū)別,服務平臺的區(qū)別,內容服務區(qū)別,當前運營情況比照,牌照廠商已在部分地區(qū)與通信運營商合作，并開始發(fā)展客戶，處于業(yè)務初期，平臺能力、用戶發(fā)展以及服務支持都有待現(xiàn)實驗證;機頂盒及平臺適配技術參差不齊，

5、在現(xiàn)有網絡環(huán)境中，部分產品進行跨地域演示效果不好，未能完全達到與網絡無關的要求;平臺在不同設備上的使用還處于初期，可用業(yè)務少，種類少;應用相對比較薄弱，需進行應用對機頂盒的適配，自由度不足。,OTT,當前運營情況比照,電信已推出IPTV3.0標準，業(yè)務在多省份得到開展，用戶群已至相當規(guī)模，至2012年6月約在1600萬左右，積累了運營經驗，鍛煉了運營人員。運營模式和工作流程有了一定標準；用戶消費采取主要寬帶帳號方式托收進行，電信運

6、營商在運營中處于核心位置，用戶與電信關聯(lián)緊密；用戶機頂盒使用除受基礎廠商平臺和內容提供商平臺影響外，受網絡因素影響更大，機頂盒使用維護中網絡因素是引起用戶故障投訴的一個重要方面；平臺在手機、pc上擴展少，僅少量業(yè)務可用，水平不高。應用程序數(shù)量不少，但主要集中在游戲、音樂類，品質和互動性還需提高；與有線電視產生同質化競爭,IPTV,OTT與IPTV的競合關系,OTT與IPTV的競品關系,相對于IPTV的優(yōu)勢： 1. 擁有在線3D

7、2. 擁有快速播放視頻能力3. 擁有獨立的App4. 擁有多種類型的定制應用5. 擁有全格式音視頻的本地播放6. 擁有多屏互動7. 擁有增值能力,相對于其它機頂盒的優(yōu)勢： 1. 擁有正版，穩(wěn)定在線視頻2. 擁有強大的應用商店3. 擁有高科技的多屏互動4. 擁有增值能力,,OTT與IPTV的區(qū)別與關系OTT的特點OTT與IPTV的區(qū)別OTT與IPTV的競合關系OTT政策方面的把控業(yè)務價值分析關于我們,總局18

8、1號文掃清行業(yè)障礙,廣電總局181號文解析,,,,,系統(tǒng)集成牌照 播控平臺必須由牌照方提供；互聯(lián)網電視集成機構應當建立互聯(lián)網電視獨立的用戶管理，計費認證體系，不得與傳輸網絡運營商合作進行互聯(lián)網電視業(yè)務的用戶管理、計費認證工作不僅主導內容匯集更要主導用戶運營；視頻內容牌照內容來源必須由獲得牌照的機構提供；要求內容版權必須有電視播出權；只能有唯一的互聯(lián)網通道不能自由訪問互聯(lián)網；以支持視頻點播和圖文信息服務為主，不允許有直播業(yè)

9、務監(jiān)管意圖：保護廣電系利益監(jiān)管機構將互聯(lián)網電視作為傳統(tǒng)電視進行監(jiān)管；將互聯(lián)網視頻排除在電視終端以外；防止市場力量侵占廣電系的利益；監(jiān)管的執(zhí)行實際操作難以有效監(jiān)管；非法機頂盒以高清播放機名義合法銷售；可完全開放自由訪問互聯(lián)網。,《關于加強以電視機為接受終端的互聯(lián)網視聽節(jié)目服務管理有關問題的通知》：對以家電廠家為首的互聯(lián)網電視業(yè)務進行了封殺,《互聯(lián)網電視內容服務管理規(guī)范》、《互聯(lián)網電視集成業(yè)務管理規(guī)范》：宣布將對互聯(lián)網電視采

10、取“集成服務+內容服務”的牌照管理制度，對產業(yè)進行規(guī)范化管理,《的通知(181號文件)》：將機頂盒明確納入監(jiān)管，再次強調內容與運營都由牌照商控制,2009年9月21日,2010年 4月28日,2011年 10月28日,持有牌照的公司,廣電181號文件的政策把控,,,,,,OTT與IPTV的區(qū)別與關系OTT的特點OTT與IPTV的區(qū)別OTT與IPTV的競合關系OTT政策方面的把控業(yè)務價值分析關于我們,運營商發(fā)展OTT業(yè)務價值分

11、析,,,,運營商投入,合作伙伴投入,,平臺建設,CDN軟件（可用運營商軟件）,BOSS系統(tǒng)對接改造 營業(yè)廳,,,,IDC機房,服務器硬件,CDN帶寬投入,,IDC機房、CDN帶寬等多為運營商基礎性自有資源，屬于隱性投入。,合作伙伴投入多為持續(xù)性投入，屬于顯性投入。,內容版權,運營,營銷,OTT效益高于IPTV,,1、綁定IPTV可有效降低寬帶離網率已被事實驗證。2、OTT全面超越IPTV，對于用戶吸引力更強，可更好地幫助運營商留

12、住寬帶用戶。3、長期來看，OTT的投入更低，后期只需CDN、機房等基礎資源的投入，即可獲得穩(wěn)定分成。,OTT效益高于IPTV,,,,,,,,計費系統(tǒng),CDN/機房,機頂盒,運營商,運營商,運營商,IPTV,,OTT,OTT提供的一攬子服務方案，可使得運營商精力更為集中在增值業(yè)務的開發(fā)與開拓上。,捆綁用戶成本降低,,IPTV業(yè)務因多方（地方廣電）的介入，風險和不確定性增加，寬帶價值的填充亟需多樣化，OTT的引入有利于業(yè)務產品組合與備

13、份。,多樣化,,增值業(yè)務后續(xù)空間大,,,,,,,,,,,,,,,影視類APP,游戲APP,生活APP,視頻為根本首映看大片熱劇……,游戲為拳頭空戰(zhàn)英豪火車指揮員泡泡魚……,生活為亮點電視購物丁丁地圖格瓦拉訂票航空查詢……,IPTV零散式點狀應用,,,,,,小眾APP,小眾為長尾幼兒教育社交互動……,,OTT集成式海量應用,Android系統(tǒng)、手機遙控器給予增值業(yè)務更多發(fā)展空間，預計APP增值業(yè)務ARPU值