視覺(jué)傳達(dá)論文

1、0摘要摘要隨著社會(huì)的飛速發(fā)展，公益性的問(wèn)題逐漸成為一個(gè)潛在的巨大問(wèn)題。公益性的問(wèn)題是一個(gè)涉及面很廣泛的問(wèn)題，因此各國(guó)的政府都在加大公益廣告的宣傳力度，而公益廣告的設(shè)計(jì)中元素的應(yīng)用正是實(shí)現(xiàn)公益廣告作用的關(guān)鍵，因此在公益廣告的設(shè)計(jì)上元素在很大的程度上具有重要作用。公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計(jì)的廣告；是企業(yè)或社會(huì)團(tuán)體向消費(fèi)者闡明它對(duì)社會(huì)的功能和責(zé)任，表明自己追求的不僅僅是從經(jīng)營(yíng)中獲利，而是過(guò)問(wèn)和參與如何解決社會(huì)問(wèn)題和環(huán)境

2、問(wèn)題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而為社會(huì)公眾切身利益和社會(huì)風(fēng)尚服務(wù)的廣告公益廣告的訴求對(duì)象是最廣泛的，它是面向全體社會(huì)公眾的一種信息傳播方式。是指不以盈利為目的而為社會(huì)公眾切身利益和社會(huì)風(fēng)尚服務(wù)的廣告。它具有社會(huì)的效益性、主題的現(xiàn)實(shí)性和表現(xiàn)的號(hào)召性三大特點(diǎn)。公益廣告的事業(yè)越來(lái)越受到人們的重視，有了長(zhǎng)足的發(fā)展。各大城市的公共汽車(chē)、道路、顯示屏、公共場(chǎng)所的公益廣告已十分常見(jiàn)。媒體上的公益廣告也迅速增加。由于公益廣告的主題具有社會(huì)性，

3、其主題內(nèi)容存在深厚的社會(huì)基礎(chǔ)，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂(lè)。并運(yùn)用創(chuàng)意獨(dú)特、內(nèi)涵深刻、藝術(shù)制作等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場(chǎng)及健康的方法來(lái)正確誘導(dǎo)社會(huì)公眾。目錄目錄摘要…………………………………………………………….2前言…………………………………………………………….5主要內(nèi)容第1章研究背景……………………………………………61.1我國(guó)公益廣告中民族文化運(yùn)用的狀況…………………61.2民族文化在國(guó)際公益廣告?zhèn)鞑?/p>

4、中的重要地位……………71.3公益廣告中民族文化運(yùn)用所面臨的挑戰(zhàn)………………7第2章民族文化的藝術(shù)價(jià)值………………………………82.1民族文化的內(nèi)涵和外延……………………………82.1.1什么是民族文化…………………………………82.1.2民族文化的內(nèi)涵和外延…………………………92.2民族文化發(fā)展的特性………………………………92.2.1民族性與時(shí)代性的統(tǒng)一…………………………92在人們頭腦中形成的表象經(jīng)過(guò)創(chuàng)作者的感受、情感體驗(yàn)和理解

5、作用，滲透進(jìn)主觀感情、情緒的一定的意味，經(jīng)過(guò)一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉(zhuǎn)化為意象。表象一旦轉(zhuǎn)化為意象便具有了特定的含義和主觀色彩，意象對(duì)客觀事物及創(chuàng)作者意念的反映程度是不同的，其所能引發(fā)的受眾的感覺(jué)意象也會(huì)有差別。用意象反映客觀事物的格調(diào)和程度即為意境。也就是意象所能達(dá)到的境界。意境是衡量藝術(shù)作品質(zhì)量的重要指標(biāo)。本次設(shè)計(jì)的公益廣告共分三張圖片，三張圖片之間都有共同點(diǎn)，都是呼吁人們要保護(hù)環(huán)境。第一幅圖是只長(zhǎng)了腳的魚(yú)站在干裂

6、的土地上，望著還僅存的一點(diǎn)點(diǎn)海洋，索要它的家園。第二幅圖是只鳥(niǎo)背著鳥(niǎo)窩和自己的孩子飛離了已經(jīng)干枯的樹(shù)去尋找新的家園。第三幅圖是人類(lèi)的家園被洪水摧毀，下面寫(xiě)著“我們的家園誰(shuí)來(lái)還”，呼吁人們即使是為了自己也要保護(hù)好環(huán)境。三張圖片的細(xì)節(jié)盡量以一個(gè)較為統(tǒng)一的方式表現(xiàn)，保證圍繞主題。主要內(nèi)容主要內(nèi)容第1章研究背景1.1我國(guó)公益廣告中民族文化運(yùn)用的狀況中國(guó)的公益廣告事業(yè)已近10年，雖然有一定的成績(jī)，但整體上看并不理想。與美國(guó)、日本以及我國(guó)香港、臺(tái)灣

7、地區(qū)相比，這些國(guó)家與地區(qū)的公益廣告事業(yè)，都已以其根深蒂固的影響滲透了社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，深為公眾熟悉和深受公眾歡迎。同時(shí)，也深得社會(huì)各界的支持與扶助。而在中國(guó)，還遠(yuǎn)未形成這樣的氣候與形勢(shì)，公益廣告的制作數(shù)量還相當(dāng)有限，即使其中不乏成功的精品，也因整體形象上的薄弱，尚不能在公眾中形成深入人心的影響。因此如何在公益廣告中運(yùn)用民族文化，使得中國(guó)的公益廣告具有自己的特色顯得尤為重要。中國(guó)公益廣告事業(yè)的薄弱，原因固然是多方面的，但問(wèn)題的關(guān)鍵，乃在于對(duì)公

8、益廣告事業(yè)的投入我國(guó)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。與公益廣告搞得成功的國(guó)家與地區(qū)相比較，便明顯而見(jiàn)我國(guó)公益廣告事業(yè)發(fā)展的主要差距，乃在于還沒(méi)有得到有關(guān)的各方——包括政府、工商界、廣告界對(duì)公益廣告投入更多的關(guān)注、熱情和行動(dòng)。美、日等國(guó)和我國(guó)港、臺(tái)等地區(qū)的公益廣告事業(yè)之所以如此發(fā)展，就在于政府、工商界、廣告界的齊心攜手，以持久的熱情、奉獻(xiàn)與犧牲精神長(zhǎng)期努力而成。而中國(guó)，普遍而見(jiàn)的現(xiàn)象則是：工商界反應(yīng)冷淡，廣告界熱情不足，政府方面往往也多停留在呼吁多于行動(dòng)。所

9、以，10年來(lái)，中國(guó)公益廣告事業(yè)的發(fā)展，一直只停留在高調(diào)雖唱卻實(shí)效甚微的尷尬狀態(tài)。追溯這種現(xiàn)象的根源，則在于有關(guān)的各方，對(duì)于公益廣告的社會(huì)功能始終認(rèn)識(shí)不足，特殊的歷史背景，使中國(guó)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮中，明顯彌漫一種“急功近利”的強(qiáng)烈意識(shí)，由此很容易導(dǎo)致人們將“公益廣告”看成是與現(xiàn)實(shí)利益脫節(jié)的東西。即使很多時(shí)候，也提這是關(guān)乎精神文明建設(shè)的大事，但一遇實(shí)際仍認(rèn)為經(jīng)濟(jì)建設(shè)是當(dāng)務(wù)之急；或者，也意識(shí)到這是樹(shù)立良好公眾形象的機(jī)會(huì)，但往往也習(xí)慣以短期效益的眼