smart+marketing+cloud+2018+_1535964192848

1、智能營(yíng)銷云（簡(jiǎn)稱SMC）是TalkingData旗下的數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)。依托于TalkingData及合作伙伴為SMC提供強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支撐，提供從消費(fèi)者定位，到人群特征洞察、媒介行為洞察，再到多媒體觸達(dá)，最后實(shí)現(xiàn)效果數(shù)據(jù)回饋，幫助企業(yè)構(gòu)建完整的數(shù)字化營(yíng)銷閉環(huán)。SmartMarketingCloudTalkingDataSmartMarketingCloud智能營(yíng)銷云營(yíng)銷未動(dòng)數(shù)據(jù)先行SMC致力于為廣告主提供有深度的消費(fèi)者洞察，全面完整的媒介洞

2、察，高效便捷的多媒體數(shù)據(jù)投放。智能營(yíng)銷云比你更了解消費(fèi)者媒介洞察目標(biāo)人群媒介偏好洞察，媒體榜單排名，媒體匹配度03立即使用「智能營(yíng)銷云」從了解TA開始是人、是連接、是管理、是互動(dòng)、是建立信任……營(yíng)銷本質(zhì)04營(yíng)銷觸達(dá)營(yíng)銷廣告投放，定向觸達(dá)人群，實(shí)施監(jiān)控廣告數(shù)據(jù)05效果提升品牌關(guān)鍵詞指數(shù)監(jiān)控，全網(wǎng)品牌輿情分析06效果提升回流營(yíng)銷數(shù)據(jù)，分析投放效果，優(yōu)化目標(biāo)受眾，完善投放策略02人口學(xué)屬性、設(shè)備屬性、興趣偏好、地域分布受眾洞察01多方數(shù)據(jù)打通

3、，支持人群標(biāo)簽加工，資產(chǎn)化營(yíng)銷數(shù)據(jù)管理數(shù)據(jù)資產(chǎn)TalkingData與與歐萊雅合作案例如何在特殊時(shí)間遇見(jiàn)特定的TA品牌需求投放策略TalkingData利用強(qiáng)大數(shù)據(jù)為其定制熬夜加班人群的特定標(biāo)簽，鎖定男性中具有熬夜、球迷、長(zhǎng)期差旅、睡眠不足、BLUE等特點(diǎn)的人群，將特定人群前置給AdServing平臺(tái)，利用PDB優(yōu)選定向投放，根據(jù)實(shí)時(shí)效果持續(xù)優(yōu)化人群策略，確保與投放媒體間的高匹配率，提高TA的觸達(dá)率執(zhí)行效果關(guān)鍵亮點(diǎn)定制特殊熬夜標(biāo)簽，通過(guò)

4、特定人群包的運(yùn)用精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)歐萊雅旗下男士眼霜，借助世界杯特殊節(jié)點(diǎn)，針對(duì)熬夜球迷及長(zhǎng)期睡眠不足人群推廣產(chǎn)品賣點(diǎn)——去除黑眼圈，通過(guò)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)找到受眾，提升TA占比TA%達(dá)到CPTA降低了11%TA識(shí)別率達(dá)到48%45%人群管理人群構(gòu)建老客人群洞察潛客人群洞察TalkingData與金佰利合作案例如何通過(guò)特定App精準(zhǔn)找到TATalkingData與某知名車企合作案例幫助企業(yè)構(gòu)建完善私有營(yíng)銷數(shù)據(jù)管理平臺(tái)TalkingData與游戲合作案例找

5、到相似的TA品牌需求投放策略挖掘目標(biāo)人群常用母嬰App，通過(guò)母嬰App篩選母嬰人群，重點(diǎn)鎖定iOS端，將近兩千萬(wàn)母嬰人群前置給騰訊視頻，利用RTB方式精準(zhǔn)推送品牌信息執(zhí)行效果關(guān)鍵亮點(diǎn)基于指定App生成受眾，可區(qū)分iOS及roid通過(guò)母嬰人群常用App精準(zhǔn)找到目標(biāo)人群，提升TA占比與騰訊視頻識(shí)別率達(dá)到目標(biāo)受眾1Reach觸達(dá)率顯著提高75%品牌需求項(xiàng)目策略通過(guò)API接口集成TalkingData的標(biāo)簽體系、人群管理、用戶畫像及媒介洞察、精

6、準(zhǔn)營(yíng)銷模塊基于一方、三方、營(yíng)銷數(shù)據(jù)定制標(biāo)簽體系，通過(guò)用戶屬性，行為條件自定義通過(guò)一方ID、Lookalike、標(biāo)簽體系、地理位置4種方式定位潛在客群，也可對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)人群進(jìn)行Retargeting人口屬性、設(shè)備、城市分布、觸媒習(xí)慣、全面了解人群特征，為客戶選擇投放媒體提供指導(dǎo)定向人群進(jìn)行觸達(dá)，監(jiān)測(cè)投放效果，及時(shí)優(yōu)化，指導(dǎo)后續(xù)投放API形式完善私有數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，補(bǔ)充數(shù)據(jù)、標(biāo)簽，積累媒介數(shù)據(jù)，對(duì)現(xiàn)有數(shù)據(jù)整合利用，挖掘更多的潛在用戶關(guān)鍵亮點(diǎn)其他

7、合作方式還可為客戶搭建私有化私有云版本營(yíng)銷數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，從數(shù)據(jù)整合管理、到人群管理、畫像洞察、營(yíng)銷投放應(yīng)用提供一站式全方位數(shù)據(jù)平臺(tái)應(yīng)用咨詢服務(wù)在已有DMP基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行完善，補(bǔ)充數(shù)據(jù)、標(biāo)簽，提供接口服務(wù)上層應(yīng)用，解決客戶數(shù)據(jù)積累、整合利用問(wèn)題品牌需求投放策略基于預(yù)熱階段游戲效果數(shù)據(jù)作為種子人群，與其達(dá)到60%的準(zhǔn)確識(shí)別率，進(jìn)行人群擴(kuò)散執(zhí)行效果關(guān)鍵亮點(diǎn)TalkingData三方DMP強(qiáng)大的Lookalike完成人群擴(kuò)散RTB＋Lookal

8、ike實(shí)時(shí)性能達(dá)到5000QPS精準(zhǔn)找到潛在TA希望能夠在目標(biāo)人群選取過(guò)程中利用一方數(shù)據(jù)找到更多TA人群較前期投放效果CTR提升CPC下降30%52%標(biāo)簽管理標(biāo)簽加工標(biāo)簽管理人群管理數(shù)據(jù)清洗人群洞察推廣活動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)人群前置自動(dòng)優(yōu)化效果分析APITalkingData與肯德基合作案例如何成功轉(zhuǎn)化TA品牌需求投放策略執(zhí)行人群定向根據(jù)客戶不同活動(dòng)調(diào)性通過(guò)多種方式定向?qū)?yīng)的精準(zhǔn)人群，研究其人群特征、觸媒習(xí)慣，鎖定其高覆蓋、高活躍媒體進(jìn)行精準(zhǔn)投放

9、根據(jù)客戶不同活動(dòng)調(diào)性通過(guò)多種方式定向?qū)?yīng)的精準(zhǔn)人群執(zhí)行投放媒體研究目標(biāo)受眾、觸媒習(xí)慣，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)受眾在微信、QQ、QQ空間、QQ瀏覽器上覆蓋率、活躍度高，基于此建議選擇騰訊系產(chǎn)品廣點(diǎn)通進(jìn)行精準(zhǔn)投放執(zhí)行效果關(guān)鍵亮點(diǎn)不同活動(dòng)定向不同受眾，通過(guò)高覆蓋媒體成功轉(zhuǎn)化，降低激活成本通過(guò)客戶推出的不同活動(dòng)，吸引相對(duì)應(yīng)的目標(biāo)受眾下載App，最終提升激活量總投放周期27天，消耗總預(yù)算100萬(wàn)，平均點(diǎn)擊率2.94％激活均價(jià)6.9元，低于常規(guī)投放的激活成本10

10、元，效果表現(xiàn)非常好周二一元試吃?周二一元試吃?線下學(xué)校POI地理圍欄圈選冰淇淋花筒活動(dòng)半價(jià)漢堡10元冰拿鐵免費(fèi)辣翅任意送TFBOYS訂WOW桶享八折大學(xué)生?周末高頻訂外賣?長(zhǎng)期玩游戲?長(zhǎng)期直播App死宅人群?TFBOYS關(guān)聯(lián)AppTFBOYS粉絲?肯德基、麥當(dāng)勞線下店鋪POI地理圍欄堂食人群?鎖定全國(guó)線下咖啡店地理圍欄圈選?咖啡App咖啡人群?CBD區(qū)域地理圍欄圈選，且年齡在2535歲白領(lǐng)人群1.標(biāo)簽管理2.人群管理3.畫像洞察聚類解析