市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)習(xí)題集

1、第一章第一章市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)概述市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)概述一、單項(xiàng)選擇題一、單項(xiàng)選擇題1、市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問(wèn)題是（）。A、確定調(diào)查方法B、選定調(diào)查對(duì)象C、明確調(diào)查目的D、解決調(diào)查費(fèi)用2、一般說(shuō)來(lái)，下述幾種調(diào)查方式中，（）對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查更深入。A、探索性調(diào)查B、描述性調(diào)查C、因果性調(diào)查D、抽樣性調(diào)查3、市場(chǎng)調(diào)查工作中，（）階段是現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施階段。A、搜集資料階段B、研究階段C、總結(jié)階段D、準(zhǔn)備階段4、在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)經(jīng)營(yíng)與市場(chǎng)的關(guān)系表現(xiàn)為（）。

2、A、與市場(chǎng)可以有聯(lián)系B、與市場(chǎng)可能有聯(lián)系C、企業(yè)受市場(chǎng)的制約和調(diào)節(jié)D、市場(chǎng)只提供機(jī)會(huì)5、企業(yè)對(duì)所在地市場(chǎng)的需求及其變化趨勢(shì)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)稱為（）。A、全國(guó)市場(chǎng)預(yù)測(cè)B、國(guó)際市場(chǎng)預(yù)測(cè)C、地區(qū)市場(chǎng)預(yù)測(cè)D、當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)預(yù)測(cè)6、企業(yè)為了了解市場(chǎng)表現(xiàn)開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查，其目的是（）。A、單純?yōu)榱耸袌?chǎng)調(diào)查B、不直接的C、只是為預(yù)測(cè)提供基礎(chǔ)24、基本調(diào)查的內(nèi)容包括（）。A、市場(chǎng)可行性研究B、各地區(qū)銷售潛力研究C、市場(chǎng)環(huán)境研究D、需求研究E、產(chǎn)品影響因素研究5、市場(chǎng)

3、預(yù)測(cè)具有的基本特征是（）。A、連貫性B、科學(xué)性C、類推性D、局限性三、案例分析題三、案例分析題2002年底，位于北京市密云工業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)的“太子”童裝生產(chǎn)基地開(kāi)始試產(chǎn)首批童裝。引人關(guān)注的是，投資方不是什么服裝企業(yè)，卻是國(guó)內(nèi)最大的乳酸菌企業(yè)湖南太子奶集團(tuán)。無(wú)獨(dú)有偶，國(guó)內(nèi)的飲料巨頭們均不甘寂寞，紛紛上演“串行”戲：娃哈哈賣上了方便面，統(tǒng)一進(jìn)軍白酒市場(chǎng)，如今太子奶集團(tuán)又做起了童裝。據(jù)了解，如此大規(guī)模、行業(yè)性的“串行”在飲料行業(yè)還是第一次。其實(shí)早在

4、幾年前，就有飲料巨頭“百事可樂(lè)”大膽跨入運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)成功“串行”的先例。但像今年這樣幾家企業(yè)先后行動(dòng)，卻極為少見(jiàn)：先是“娃哈哈”緊鑼密鼓地為設(shè)在河南的方便面廠招兵買馬，然后是“統(tǒng)一”企業(yè)上月與吉林白酒集團(tuán)簽約進(jìn)軍白酒市場(chǎng)，到現(xiàn)在湖南太子奶集團(tuán)在京投資數(shù)億元建成“太子”童裝生產(chǎn)基地。這種“大串行”現(xiàn)象，是與市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)分不開(kāi)的。經(jīng)過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)，太子奶集團(tuán)發(fā)現(xiàn)童裝市場(chǎng)需求大，前景看好，于是做出了大膽的跨行經(jīng)營(yíng)舉動(dòng)。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)

5、，我國(guó)目前16歲以下的少年兒童約有3.2億，占全國(guó)人口的27%，國(guó)內(nèi)兒童服裝生產(chǎn)企業(yè)共有4000多家，年生產(chǎn)兒童服裝6億多件，而真正叫得響的兒童品牌服裝也只有200家左右，整個(gè)兒童服裝市場(chǎng)從數(shù)量到品質(zhì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)的需求。據(jù)悉，新落成的“太子”童裝公司占地320多畝，投資數(shù)億元，擁有數(shù)萬(wàn)平方米的現(xiàn)代化標(biāo)準(zhǔn)廠房和寬大的智能物流中心，世界先進(jìn)的全智能電腦制衣生產(chǎn)線，獨(dú)家從日本、法國(guó)進(jìn)口符合當(dāng)今國(guó)際流行色彩和環(huán)保要求的面料，據(jù)說(shuō)每季可以推出

6、至少200個(gè)以上流行款式。結(jié)合案例，談?wù)勈袌?chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的作用。1、市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)是管理決策和提高經(jīng)濟(jì)效益的必要條件。一方面，太子奶集團(tuán)通過(guò)對(duì)市場(chǎng)做出科學(xué)的調(diào)查和預(yù)測(cè)，使科學(xué)的決策有根據(jù)，有基礎(chǔ)，使決策取得了預(yù)期的效果。另一方面，市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)在提高經(jīng)濟(jì)效益方面起著重要作用，即根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)結(jié)果所進(jìn)行的商品營(yíng)銷活動(dòng)，大大減少了盲目性，增強(qiáng)了自覺(jué)性，必然給商品營(yíng)銷部門或企業(yè)帶來(lái)較高的經(jīng)濟(jì)效益，也促進(jìn)了商品流通，滿足了消費(fèi)者的需求。2

7、、市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)對(duì)社會(huì)生產(chǎn)的合理化起到了促進(jìn)作用。太子奶集團(tuán)根據(jù)目前國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀，可以調(diào)查預(yù)測(cè)童裝的需求總量，為該集團(tuán)未來(lái)生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少，提供了信息，減少了盲目性，提高了自覺(jué)性。市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)對(duì)促進(jìn)和滿足消費(fèi)需求的顯著作用。3、市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)對(duì)促進(jìn)和滿足消費(fèi)需求的顯著作用。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)，太子奶集團(tuán)可以全面系統(tǒng)地了解需求狀況，包括需求數(shù)量、需求結(jié)構(gòu)和需求發(fā)展變化的規(guī)律等，從而使消費(fèi)者各種需求得到滿足，使生產(chǎn)