電子商務論文網(wǎng)絡營銷方案設計

1、第一章第一章緒論緒論11設計的背景和意義設計的背景和意義1.1.11.1.1背景背景網(wǎng)絡營銷和電子商務，是伴隨著信息技術的發(fā)展而發(fā)展的。網(wǎng)絡技術的發(fā)展和應用改變了經(jīng)濟體系中信息的分配和接受方式，改變了人生活、工作、學習、合作和交流的環(huán)境，企業(yè)必須相應地積極利用新技術變革企業(yè)經(jīng)營理念、經(jīng)營組織、經(jīng)營方式和經(jīng)營方法。目前信息技術的發(fā)展、特別是通訊技術的發(fā)展，促使互聯(lián)網(wǎng)絡成為一個更強、更新的媒體。分析這種媒體可以為企業(yè)經(jīng)營利用的有利因素，使之

2、成為新經(jīng)濟時代所有企業(yè)新的策略。1.1.21.1.2趨勢趨勢傳統(tǒng)企業(yè)上網(wǎng)的熱潮日益高漲，注資或并購網(wǎng)絡公司的案例也在不斷增加，網(wǎng)絡營銷已經(jīng)成為許多企業(yè)的重要營銷策略，一些中小企業(yè)對這種成本低廉的網(wǎng)上營銷方式甚至比大型企業(yè)表現(xiàn)出更大的熱情。網(wǎng)絡企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)、網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷之間也在逐步相互融合。其實，傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡營銷之間也并沒有嚴格的界限，網(wǎng)絡營銷理論也不可能脫離傳統(tǒng)營銷理論基礎，營銷理論本身也無所謂新舊之分，理論用以指導實踐，只要

3、是有效的就是正確的。傳統(tǒng)營銷的理論基礎是“4P”，在網(wǎng)絡營銷環(huán)境下，被發(fā)展演變?yōu)椤?C”模式，隨著網(wǎng)絡營銷的發(fā)展，“C”的數(shù)量可能還會不斷增加，但是，如果忽略對“P”的重視，多數(shù)“C”也就無從談起。其實，無論用什么手段開展營銷，首要的問題是要了解自己的顧客和潛在顧客的需求，然后采取一定的措施滿足用戶的需求。實現(xiàn)這樣的目標，采用網(wǎng)絡營銷更具有成本效益優(yōu)勢。1.1.31.1.3基礎基礎1.1.3.1互聯(lián)網(wǎng)絡技術環(huán)境：互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)形成一個在全球

4、范圍內(nèi)分布式的資源網(wǎng)絡，其分層結(jié)構(gòu)域名管理系統(tǒng)能夠統(tǒng)一地確定網(wǎng)絡上的每一個結(jié)點。新型的中文域名系統(tǒng)更為我們提供了更多的機會與應用方便。1.1.3.2互聯(lián)網(wǎng)絡在信息方面的應用：互聯(lián)網(wǎng)站網(wǎng)頁發(fā)布、電子郵件、論壇與郵件列表服務已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)用戶熟知、認同和廣泛使用的工具。1.1.3.3互聯(lián)網(wǎng)絡的特點：開放、自由、平等、免費、合作、交互、虛擬、個性、全球、持續(xù)。1.1.3.4互聯(lián)網(wǎng)絡在商業(yè)中的應用：不管是國內(nèi)或者國際，已有眾多的企業(yè)應用互聯(lián)第二

5、章第二章網(wǎng)絡營銷站點的構(gòu)建網(wǎng)絡營銷站點的構(gòu)建2.12.1燈飾企業(yè)的背景燈飾企業(yè)的背景2.1.12.1.1公司簡介公司簡介彩色燈飾公司是一個以制造燈飾為主的公司。，公司是在燈飾配件商行的基礎上發(fā)展興旺起來并形成規(guī)模并且還是是一家專業(yè)加工燈飾的廠家.設備齊全產(chǎn)品質(zhì)量自控能力強。公司實行科學管理以市場為導向自行開發(fā)的產(chǎn)品深受客戶歡迎。以質(zhì)量為主信譽為宗旨的炫彩燈飾以優(yōu)良的服務精湛的技術為用戶提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品。燈飾行業(yè)是眾所周知的“金牌”市場

6、，也是永不飽和的朝陽產(chǎn)業(yè)，2005年世界燈飾貿(mào)易額上升至1980億美元，中國的燈飾市場也在不斷加速擴張，每年以10％以上的速度增長，中國燈飾年消費也將突破400億元大關，這一數(shù)字無疑為我們描繪出了一塊巨大的蛋糕。燈飾銷售具有市場規(guī)模大，收入穩(wěn)定，投資回報率高，經(jīng)營風險低等特點，值得投資者的青睞與追捧。2.1.22.1.2公司產(chǎn)品介紹公司產(chǎn)品介紹燈飾，如今在生活中已經(jīng)是相當普遍，必不可少的了。在這繁華的都市里各種各樣的燈飾照耀著花花綠綠的

7、城市的每個街道。燈飾對于現(xiàn)在的社會越來越重要了。而都市人對燈飾的追求也日益提高，形狀，顏色，尺寸都比較注重。隨著社會經(jīng)濟水平的發(fā)展，人們的生活品味和消費格調(diào)也越來越高，追求時尚，注重品質(zhì)，崇尚個性，居住環(huán)境日益改善。在海外，時尚燈飾一直占據(jù)消費市場品的巨大份額。…………此處省略，需要論文、文章請跟我聯(lián)系，QQ：2733543717隨著電力的供應不足，追求節(jié)能的燈飾將成為廣大愛好者的新動力。據(jù)資料顯示，中國已成為繼美國之后的世界第二大電力

8、消費大國，隨著近年的“電荒”危機，節(jié)能已成為國內(nèi)照明消費的主導。在國家新能效標準的推動下，已有越來越多的照明企業(yè)擠在了節(jié)能這條必經(jīng)之路上。而我們公司也將節(jié)能燈飾作為強大賣點之一。2.22.2網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析與策劃網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析與策劃2.2.12.2.1中國入世帶來的機遇中國入世帶來的機遇在改善政府行政管理機制方面，中國也有很大的改變，許多方面原來需要審批的項目已經(jīng)無須審批了。減小對外出口的手續(xù)，提高出口的時間。在開放市場方面，中國已把