影響浙江民營(yíng)企業(yè)對(duì)外直接投資的文化因素分析【開題報(bào)告】

1、畢業(yè)論文開題報(bào)告畢業(yè)論文開題報(bào)告題目：題目：影響浙江民營(yíng)企業(yè)對(duì)外直接投資的文化因素分析影響浙江民營(yíng)企業(yè)對(duì)外直接投資的文化因素分析專業(yè)：國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易一、選題的背景、意義一、選題的背景、意義隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的不斷加強(qiáng)，浙江民營(yíng)企業(yè)逐步成為浙江企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程中的生力軍，而中外文化差異又使其不斷遭遇國(guó)際貿(mào)易摩擦。浙江民營(yíng)企業(yè)要在跨文化國(guó)際貿(mào)易中占據(jù)有利地位，不僅需要識(shí)別多元文化差異，更需要發(fā)掘和利用浙江本土優(yōu)秀文化，增強(qiáng)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。在理

2、論界，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于文化差異及其對(duì)策的研究已經(jīng)取得了一些進(jìn)展但是，在這些研究中，絕大多數(shù)學(xué)者圍繞發(fā)達(dá)國(guó)家之間，這就與浙江民營(yíng)企業(yè)和發(fā)展中國(guó)家的貿(mào)易活動(dòng)日益頻繁卻又遭遇因文化差異引發(fā)的一系列貿(mào)易同題、急需相關(guān)理論指導(dǎo)的現(xiàn)狀不相符?；谏鲜鲈?，進(jìn)行有關(guān)浙江民營(yíng)企業(yè)國(guó)際貿(mào)易文化差異及其對(duì)策研究有著非常重要的現(xiàn)實(shí)意義可以進(jìn)一步完善民營(yíng)企業(yè)國(guó)際貿(mào)易理論有利于浙江民營(yíng)企業(yè)用比較和發(fā)展的觀點(diǎn)來探討企業(yè)國(guó)際貿(mào)易的戰(zhàn)略制定、組織決策設(shè)計(jì)、國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選

3、擇、國(guó)際人力資源管理、國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略制定以及構(gòu)建企業(yè)文化等問題，也為探討企業(yè)對(duì)外直接投資的動(dòng)因提供了新的思路二、相關(guān)研究的最新成果及動(dòng)態(tài)二、相關(guān)研究的最新成果及動(dòng)態(tài)（一）國(guó)外學(xué)者關(guān)于文化差異的研究概況國(guó)外一些跨國(guó)公司在對(duì)外直接投資中發(fā)現(xiàn)，將其本土管理理論與方法照抄照搬到其他國(guó)家很難取得成功：許多案例也證明，缺乏文化背景知識(shí)以及對(duì)異國(guó)文化差異的遲鈍是導(dǎo)致這些跨國(guó)公司在新文化環(huán)境中失敗的主要原因。于是，自20世紀(jì)70年代至今，學(xué)者們開始探討企

4、業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)失敗的原因，對(duì)于文化、文化差異的研究逐漸興起并迅速發(fā)展。主要的研究成果可以概括為以下幾類：1.利用實(shí)證研究法，進(jìn)行文化分維度分析。例如，荷蘭文化學(xué)專家格爾特霍夫斯泰德教授(Hofestede，1980，1991)印提出的文化五維度理論(權(quán)力距生產(chǎn)要素投入相結(jié)合。這就是企業(yè)在跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中為什么選擇一些國(guó)家而不選擇其他國(guó)家的解釋原因。鄧寧的理論道出了在企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中存在一種潛在的優(yōu)勢(shì)：在不同的文化背景下，不同的社會(huì)文化習(xí)俗、信仰傳統(tǒng)

5、、市場(chǎng)狀況、技術(shù)水平、自然資源的條件。能給國(guó)際企業(yè)創(chuàng)造豐富的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和豐厚的利潤(rùn)回報(bào)，使企業(yè)獲得跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中的“跨文化優(yōu)勢(shì)”。GuiSOetel(2003)以信任作為變量，實(shí)證檢驗(yàn)了文化偏見對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響，發(fā)現(xiàn)市民較低的信任水平將導(dǎo)致較少的貿(mào)易往來。這些研究正面指向是，文化因素確實(shí)在制造貿(mào)易效應(yīng)的差異，國(guó)家應(yīng)該采取貿(mào)易保護(hù)政策，也從反面說明貿(mào)易中的文化沖突不可避免。Suranovic，Winthrop(2005)采用不同方式將文化融入到

6、HO貿(mào)易模型中，對(duì)比考察了“文化類同性”(culturMaffinity)與“文化外部性”（culturMexterality)對(duì)自由貿(mào)易的影響o。在研究中，他們發(fā)現(xiàn)，文化類同使個(gè)人消費(fèi)者不能影響市場(chǎng)價(jià)格，自由貿(mào)易能夠帶來國(guó)民福利的增加。而文化外部性卻能夠使社會(huì)消費(fèi)某一國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的進(jìn)口競(jìng)爭(zhēng)商品時(shí)，給個(gè)人效用帶來外部收益，從而會(huì)導(dǎo)致進(jìn)口產(chǎn)業(yè)下降，降低了自由貿(mào)易的社會(huì)福利。3.研究文化差異對(duì)企業(yè)跨文化國(guó)際營(yíng)銷的影響與對(duì)策。主要的理論成果有：美

7、國(guó)保羅赫比格在著作《跨文化市場(chǎng)營(yíng)銷》∞中，通過500個(gè)詳細(xì)生動(dòng)的實(shí)例，著重論述了跨文化營(yíng)銷的具體方法：在營(yíng)銷前部分著重闡述了文化對(duì)營(yíng)銷的影響、對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化與適應(yīng)性跨文化對(duì)策的分析以及跨文化談判和跨文化調(diào)研等內(nèi)容：在營(yíng)銷中部分論述了產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷等跨文化對(duì)策；在營(yíng)銷后部分強(qiáng)調(diào)了服務(wù)的重要性和營(yíng)銷文化的發(fā)展趨勢(shì)一綠色營(yíng)銷與生態(tài)銷。美國(guó)威思托普斯查教授和肯尼斯戴衛(wèi)助教在他們合著的《國(guó)際商務(wù)文化環(huán)境》一書中，從文化、語言、教育、宗教、價(jià)值觀

8、、技術(shù)、社會(huì)組織和政治環(huán)境等方面對(duì)跨文化國(guó)際貿(mào)易作了詳盡的分析回。圣斯哥芭芭拉繆勒教授在其所著的《跨文化溝通》一書中，全面系統(tǒng)地介紹了與國(guó)際廣告有關(guān)的跨文化問題，包括國(guó)際廣告環(huán)境、廣告協(xié)調(diào)與控制、國(guó)際廣告媒體、廣告創(chuàng)意與戰(zhàn)略等，并特別研究了歐盟、獨(dú)聯(lián)體、中國(guó)、環(huán)太平洋地區(qū)和拉丁美洲的廣告跨文化問題，將其列為世界新興市場(chǎng)和廣告發(fā)展的新領(lǐng)趨爐。4.研究文化差異和文化沖突的處理方法。例如，瑞士管理學(xué)者蘇珊C施奈德和法國(guó)學(xué)者簡(jiǎn)路易斯巴爾索克斯提