陜西省旅游學校品牌建設研究.pdf

1、近年來，隨著我國經(jīng)濟和職業(yè)教育的快速發(fā)展，一方面是旅游職業(yè)學校數(shù)量增加，導致陜西省旅游旅游學校面臨一系列的挑戰(zhàn)。生源短缺、生源素質(zhì)下降、管理成本加大、學校場地狹小、硬件設備和校舍陳舊等成為制約學校進一步發(fā)展的重要問題；另一方面是旅游企業(yè)對于旅游人才的需求提出了更高的要求，旅游企業(yè)對旅游人才的選擇與挑剔，導致陜西省旅游學校的辦學理念、人才培養(yǎng)模式、課程體系、教學內(nèi)容與手段、實踐性教學等問題亟待研究。針對陜西省旅游學校目前所處的外部環(huán)境和內(nèi)

2、部現(xiàn)狀，面對旅游企業(yè)的需求和國家關于發(fā)展職業(yè)教育的精神，本文認為，解決陜西省旅游學校發(fā)展瓶頸問題，只有通過品牌建設。因此，本文將以企業(yè)管理科學中的品牌建設理論為理論支撐，研究陜西省旅游學校品牌建設問題。
　　 本文首先論述陜西省旅游學校品牌建設的必要性及品牌建設的意義；
　　 其次，對文中所用到的有關理論進行了綜述，包括職業(yè)教育的內(nèi)涵、特色和職業(yè)教育的模式與特點：品牌理論及學校品牌的定位、構成要素和品牌建設的本質(zhì)；SWO

3、T分析方法。
　　 第三部分，對陜西省旅游學校深入調(diào)研的基礎上，應用SWOT分析方法分析了學校目前的優(yōu)勢、劣勢、機遇、威脅，分析得出了陜西省旅游學校在品牌建設所存在的問題。
　　 第四部分，設計了陜西省旅游學校發(fā)展的品牌定位，論述了品牌建設支撐要素。
　　 第五部分，給出了陜西省旅游學校品牌建設的七大建設方案與具體實現(xiàn)措施。
　　 本文關于品牌建設的研究結(jié)果對于陜西省旅游學校的發(fā)展與建設方向、思路及措施，