大學(xué)生男士護(hù)膚品消費(fèi)行為及影響因素分析

1、1大學(xué)生男士護(hù)膚品消費(fèi)行為及影響因素分析——基于川內(nèi)五所高校的調(diào)查專業(yè)：工商管理學(xué)號(hào)：xxx姓名：xxx指導(dǎo)教師：xxx摘要：摘要：大學(xué)生男士護(hù)膚品的消費(fèi)需求不斷增加，發(fā)展空間日益增大。了解當(dāng)代大學(xué)生對(duì)于男士對(duì)護(hù)膚品的消費(fèi)行為，剖析其消費(fèi)心理及影響因素有較大的現(xiàn)實(shí)意義和研究價(jià)值。筆者通過對(duì)川內(nèi)五所211大學(xué)在讀大學(xué)生進(jìn)行調(diào)研，對(duì)當(dāng)前川內(nèi)大學(xué)生男士護(hù)膚品的消費(fèi)頻率、類別、消費(fèi)能力及品牌偏好、購貨渠道等進(jìn)行了描述性分析，并通過因子分析將大學(xué)

2、生男士護(hù)膚品消費(fèi)影響因素中的12個(gè)項(xiàng)目歸類為購買風(fēng)險(xiǎn)、品牌推廣、產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)者個(gè)體約束和購買動(dòng)機(jī)五個(gè)因子，從而構(gòu)建出大學(xué)生男士護(hù)膚品消費(fèi)行為影響因素模型，并針對(duì)企業(yè)更好地占領(lǐng)大學(xué)生男士護(hù)膚品市場(chǎng)提出了可行性的對(duì)策建議。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：大學(xué)生男士護(hù)膚品消費(fèi)行為影響因素1引言引言近年來，中國化妝品市場(chǎng)發(fā)展迅速并取得較大突破。在短短的20多年間，中國化妝品行業(yè)從小到大、由弱到強(qiáng)，目前已形成了一個(gè)規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)。護(hù)膚品作為化妝品市場(chǎng)的重要組成

3、部分也迅速發(fā)展起來。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2010年中國男性護(hù)膚品市場(chǎng)容量近80億元。男士護(hù)膚品市場(chǎng)增長率從2009年的27%到2010年增長速度已高達(dá)40%，增長速度約為女性護(hù)膚品增長速度的5倍。大學(xué)生群體里，對(duì)于護(hù)膚品的消費(fèi)也日益增加。受到多方面因素的影響，男士護(hù)膚品的需求大大增加，大學(xué)生男士護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展也較為迅速。目前，中國國內(nèi)男士護(hù)膚品市場(chǎng)面臨很大的發(fā)展機(jī)遇，能準(zhǔn)確分析男士對(duì)于護(hù)膚品的消費(fèi)需求，對(duì)于挖掘這一新市場(chǎng)意義重大。而大學(xué)生作為

4、特殊的消費(fèi)群體，是未來很長一段時(shí)間內(nèi)比較穩(wěn)定的顧客群之一，因此做好大學(xué)生男士護(hù)膚品消費(fèi)行為分析對(duì)于企業(yè)的目前市場(chǎng)份額的索取和長遠(yuǎn)的發(fā)展都是有利的。1.11.1研究背景及意義研究背景及意義消費(fèi)者是企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的向?qū)M(fèi)者的行為成為企業(yè)研究市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)掘市場(chǎng)潛力的必經(jīng)之路，通過研究消費(fèi)者行為可以了解更多潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，更好地滿足市場(chǎng)需要。大學(xué)生男士護(hù)膚品市場(chǎng)中品牌越來越多，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日趨激烈。但目前對(duì)于大學(xué)生男士護(hù)3器官的直接感受形成對(duì)商品和

5、服務(wù)的偏好，所呈現(xiàn)的非理性消費(fèi)占比較大，這也反映出消費(fèi)群體的心理和影響他們消費(fèi)的各種因素。1.2.21.2.2大學(xué)生消費(fèi)行為研究綜述大學(xué)生消費(fèi)行為研究綜述現(xiàn)階段，針對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的研究主要集中在消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)水平以及消費(fèi)心理三個(gè)方面。對(duì)于大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面的研究，張佩（2011）指出當(dāng)前大學(xué)生消費(fèi)主要有食物指出、娛樂指出、日用品支出和學(xué)習(xí)指出四個(gè)大的方面并指出大學(xué)生在日用品方面的消費(fèi)容易受廣告影響，且品牌忠誠度較高。在消費(fèi)水平方面，陳

6、淑蘭，閆莉（2011）基于Logistic模型分析了樣本大學(xué)生消費(fèi)水平的影響因素，指出大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)是一個(gè)規(guī)模不斷增大、非常有前景的市場(chǎng)，并建議企業(yè)對(duì)大學(xué)生開發(fā)相應(yīng)市場(chǎng)，制定有效的營銷策略，來滿足這個(gè)特殊群體的消費(fèi)需要。李筱玉等（2010）通過對(duì)大學(xué)生網(wǎng)購高檔化妝品意愿進(jìn)行實(shí)證分析了解當(dāng)前大學(xué)生的消費(fèi)水平，指出當(dāng)前大學(xué)生受社會(huì)導(dǎo)向價(jià)值影響，對(duì)于價(jià)格因素比較敏感。大學(xué)生消費(fèi)心理方面的研究較多，胡娟（2003）指出大學(xué)生作為特殊的社會(huì)群體，

7、受到教育、校園環(huán)境以及相應(yīng)年齡階段的特殊心理特征的影響，使他們具有自己特有的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為。王祥等（2009）指出目前影響大學(xué)生消費(fèi)行為的主要因素有市場(chǎng)因素、價(jià)值觀念因素、家庭因素等幾大方面。徐俊昌（2010)指出當(dāng)代大學(xué)生存在嚴(yán)重非理性消費(fèi)心理。劉鵬（2011)認(rèn)為，為了更準(zhǔn)確地把握當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)狀況，了解其消費(fèi)觀念，有必要對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為進(jìn)行調(diào)研和分析，以更好地了解他們的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)理念。1.2.31.2.3

8、述評(píng)述評(píng)作者通過查閱國內(nèi)外關(guān)于化妝品消費(fèi)的相關(guān)文獻(xiàn)了解到，當(dāng)前大多數(shù)對(duì)于化妝品的研究多是關(guān)于消費(fèi)理論，或者消費(fèi)者對(duì)于化妝品消費(fèi)的變化趨勢(shì)以及企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的研究。研究成果主要集中在以下幾個(gè)方面：第一、當(dāng)前化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析；第二、化妝品消費(fèi)者的消費(fèi)心理及其影響因素分析；第三、某品牌渠道拓展以及市場(chǎng)銷售改良等。而且，國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)多是從女性化妝品市場(chǎng)入手研究，對(duì)于傳統(tǒng)女性化妝品市場(chǎng)的研究較多，而對(duì)于男士護(hù)膚品市場(chǎng)的研究很少，當(dāng)代大